凱勒_戰(zhàn)略品牌管理_07(編輯修改稿)
2025-02-07 22:09 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 9 許可授權(quán) ? 指公司之間關(guān)于適用他人品牌的名稱(chēng)、圖案、特性或其他品牌元素，來(lái)促進(jìn)本公司品牌的銷(xiāo)售并支付固定費(fèi)用所達(dá)成的協(xié)議。 ? 例子 : ? 娛樂(lè)業(yè) (《 星球大戰(zhàn) 》 , 《 侏羅紀(jì)公園 》 等 ) ? 連環(huán)畫(huà)以及影視卡通人物 (《 辛普森一家 》 ) ? 服裝、飾品設(shè)計(jì)師 (卡爾文 , 皮爾卡丹等 ) 10 名人背書(shū) ? 將注意力吸引到所宣傳的品牌上 ? 形成對(duì)品牌的感知 ? 該名人要足夠有名，能同時(shí)提高品牌知名度和品牌形象 ? 對(duì)名人評(píng)價(jià)的 Q排名 11 名人背書(shū)：潛在的問(wèn)題 ? 做廣告的名人會(huì)被過(guò)度使用，使其缺乏具體含義 ? 在名人和產(chǎn)品之間必須具備合理的匹配 ? 這些做廣告的名人也可能會(huì)遇上麻煩或聲望受損，降低品牌的市場(chǎng)價(jià)值 ? 許多消費(fèi)者感覺(jué)名人做廣告僅僅是為了賺錢(qián)，其實(shí)他們并非真的信任或使用這個(gè)產(chǎn)品 ? 名人可能分散消費(fèi)者對(duì)品牌的注意力 12 體育、文化或其他活動(dòng) ? 贊助事件通過(guò)與品牌發(fā)生聯(lián)系、提高品牌認(rèn)知、增加新的品牌聯(lián)想，或者改善既有品牌聯(lián)想的強(qiáng)度、偏好性和獨(dú)特性，從而對(duì)品牌資產(chǎn)作出貢獻(xiàn)。 ? 某個(gè)事件能轉(zhuǎn)換聯(lián)想的主要途徑是通過(guò)可信度 13 第三方資源 ? 營(yíng)銷(xiāo)人員能通過(guò)連接品牌和多種第三方資源的不同方式創(chuàng)造次級(jí)品牌 ? 第三方資源是特別值得信賴(lài)的資源 ? 營(yíng)銷(xiāo)人員常將其用于廣告和促銷(xiāo)活動(dòng)中 ? 例如 : . Power和 Associates公司發(fā)行量很大的消費(fèi)者滿(mǎn)意指數(shù) 14 ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 , February 8, 2023 ? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 00:12:1000:12:1000:122/8/2023 12:12:10 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 :12:1000:12Feb238F
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