凱勒_戰(zhàn)略品牌管理_07(文件)
【正文】 (通過(guò)名人廣告 ) ? 事件 (通過(guò)贊助 ) ? 其他的第三方資源 (通過(guò)獎(jiǎng)勵(lì)和評(píng)論 ) 4 ? 這些次級(jí)品牌聯(lián)想可能導(dǎo)致 : ? 品牌聯(lián)想的反應(yīng)類(lèi)型 ? 判斷 (特別可信的 ) ? 感受 ? 品牌聯(lián)想的含義類(lèi)型 ? 產(chǎn)品或是服務(wù)績(jī)效 ? 產(chǎn)品或是服務(wù)形象 次級(jí)品牌聯(lián)想杠桿 5 品牌聯(lián)盟 ? 是指兩個(gè)或兩個(gè)以上現(xiàn)有品牌合并為一個(gè)聯(lián)合產(chǎn)品或以某種方式共同銷(xiāo)售 ? 例子 : ? 索尼愛(ài)立信 ? 優(yōu)佩雷公司的 Trix酸奶 ? 雀巢公司的 Cheerios小餅干 6 品牌聯(lián)盟的優(yōu)點(diǎn) ? 能借用所需要的專長(zhǎng) ? 能利用本不具有的品牌資產(chǎn)的杠桿效應(yīng) ? 降低產(chǎn)品導(dǎo)入費(fèi)用 ? 將品牌含義擴(kuò)張到相關(guān)品類(lèi)中 ? 擴(kuò)展品牌含義 ? 增加接觸點(diǎn) ? 增加了額外收入的來(lái)源 7 品牌聯(lián)盟的缺點(diǎn) ? 失去控制 ? 面臨品牌稀釋的風(fēng)險(xiǎn) ? 負(fù)面反饋效應(yīng) ? 品牌缺乏聚焦性和清晰度 ? 公司注意力的分散 8 成分品牌 ? 品牌聯(lián)盟的一個(gè)特例，為某些品牌產(chǎn)品中不可缺的材料、元件和部件創(chuàng)建品牌資產(chǎn)。 , February 8, 2023 ? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 :12:1000:12:10February 8, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 2023年 2月 8日星期三 12時(shí) 12分 10秒 00:12:108 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 :12:1000:12Feb238Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 。 , February 8, 2023 ? 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 2月 8日
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