【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ，維農(nóng)又引入“國(guó)際寡占行為”來(lái)進(jìn)一步發(fā)展其產(chǎn)品生命周期理論，把產(chǎn)品生命周期重新劃分為三個(gè)新階段： ?創(chuàng)新寡占階段。他不再?gòu)?qiáng)調(diào)美國(guó)是新產(chǎn)品的創(chuàng)新國(guó)，而把創(chuàng)新國(guó)范圍擴(kuò)大到以節(jié)約原材料為主的日本和以節(jié)約土地和原材料為主的歐洲國(guó)家。 ?成熟寡占階段。這里強(qiáng)調(diào)了跨國(guó)企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)行為，如先發(fā)制人效應(yīng)和示范效應(yīng)等。 ?老化寡占階段。維農(nóng)強(qiáng)調(diào)了進(jìn)入障礙的削弱對(duì)創(chuàng)新企業(yè)投資區(qū)位選擇的影響。 1/27/2023 30 International Marketing of Master 4. 邊際產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張理論 ? 理論的來(lái)源 1977年，日本一橋大學(xué)教授小島清（ Kiyoshi Kojima）發(fā)表了專著《 FDI論》。他運(yùn)用比較優(yōu)勢(shì)原理，并根據(jù)對(duì)日本和美國(guó)企業(yè)跨國(guó)投資經(jīng)營(yíng)的實(shí)證分析，提出了如何實(shí)現(xiàn)與貿(mào)易互補(bǔ)的 FDI的問(wèn)題。他將自己的理論稱為“邊際產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張論”，又稱為“切合比較優(yōu)勢(shì)原理”。 1/27/2023 31 International Marketing of Master ? 邊際產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張理論的內(nèi)涵 ? 該理論的基本思想： FDI應(yīng)該從本國(guó)（投資國(guó)）已經(jīng)處于或即將陷入比較劣勢(shì)的產(chǎn)業(yè) —— 邊際產(chǎn)業(yè)（這也是對(duì)方國(guó)家具有顯在或潛在比較優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)業(yè)）依次進(jìn)行。 ? “邊際產(chǎn)業(yè)”是指已經(jīng)或即將處于比較劣勢(shì)的產(chǎn)業(yè)，也就是已經(jīng)或即將喪失比較優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)業(yè)。投資國(guó)利用已有的資金、技術(shù)和管理經(jīng)驗(yàn)，“依次”對(duì)這些產(chǎn)業(yè)進(jìn)行 FDI，就可以充分利用東道國(guó)的比較優(yōu)勢(shì)，將使雙方實(shí)現(xiàn)利益更大、數(shù)量更多的貿(mào)易。 ? 小島清將其稱為“日本式的、順貿(mào)易的 FDI”（ Protrade Oriented FDI）。 1/27/2023 32 International Marketing of Master ? 邊際產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張理論的內(nèi)涵 ? 小島清認(rèn)為，日本的傳統(tǒng)工業(yè)部門(mén)之所以能夠比較容易地在海外找到有利的投資場(chǎng)所進(jìn)行國(guó)際生產(chǎn)，是它向具有比較優(yōu)勢(shì)的國(guó)家和地區(qū)進(jìn)行直接投資的結(jié)果。 ? 像美國(guó)那樣，從本國(guó)最具比較優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)業(yè)開(kāi)始，即逆貿(mào)易導(dǎo)向的 FDI（ Contrade Oriented FDI），將導(dǎo)致投資對(duì)貿(mào)易的替代。因?yàn)槟切┍緡?guó)具有比較優(yōu)勢(shì)的企業(yè)到國(guó)外投資大量生產(chǎn)，本質(zhì)是以國(guó)外生產(chǎn)替代本國(guó)出口，結(jié)果使本國(guó)喪失了應(yīng)該通過(guò)出口而得到的貿(mào)易順差，不利于貿(mào)易收支的平衡。 1/27/2023 33 International Marketing of Master ? 邊際產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張理論 ? 根據(jù)小島清的理論，一國(guó)應(yīng)對(duì)本國(guó)具有比較優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)業(yè)實(shí)行專業(yè)化，出口該產(chǎn)品；對(duì)具有比較劣勢(shì)的產(chǎn)業(yè)（企業(yè)或部門(mén)）則應(yīng)適當(dāng)收縮，并通過(guò) FDI將其轉(zhuǎn)移到國(guó)外，再?gòu)臇|道國(guó)進(jìn)口產(chǎn)品以滿足本國(guó)需求。這樣做可以為本國(guó)和東道國(guó)雙方產(chǎn)生比較優(yōu)勢(shì)，可以創(chuàng)造更高的利潤(rùn)。 1/27/2023 34 International Marketing of Master 5. 國(guó)際生產(chǎn)折衷理論 Eclectic Theory of International Production ? 理論來(lái)源 ? 1977年，英國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家鄧寧（ John H． Dunning）在一篇題為《貿(mào)易、經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的區(qū)位和跨國(guó)企業(yè)：折衷方法的探索》的論文中，提出了一個(gè)廣泛適用的理論模式，包容了多派學(xué)說(shuō)，具有高度綜合性，這就是國(guó)際生產(chǎn)折衷理論。 ? 國(guó)際生產(chǎn)折衷理論的核心是“三優(yōu)勢(shì)模式”（ O． I． L Paradigm），即通常所說(shuō)的三項(xiàng)優(yōu)勢(shì)：所有權(quán)特定優(yōu)勢(shì)、內(nèi)部化特定優(yōu)勢(shì)和區(qū)位特定優(yōu)勢(shì)。 1/27/2023 35 International Marketing of Master ? 國(guó)際生產(chǎn)折衷理論的內(nèi)容 ? 所有權(quán)優(yōu)勢(shì)，又稱“壟斷優(yōu)勢(shì)”或“競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)”，是企業(yè)擁有的國(guó)外企業(yè)所無(wú)法獲得的資產(chǎn)及其所有權(quán)。可分為兩個(gè)方面，一是由于獨(dú)占無(wú)形資產(chǎn)所產(chǎn)生的優(yōu)勢(shì)，二是來(lái)自規(guī)模經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢(shì)。 ? 內(nèi)部化優(yōu)勢(shì)，是指企業(yè)有能力在企業(yè)內(nèi)部運(yùn)用自己的所有權(quán)優(yōu)勢(shì)，以降低或消除交易成本。與內(nèi)部化理論強(qiáng)調(diào)中間產(chǎn)品的特殊性不同，鄧寧認(rèn)為外部市場(chǎng)對(duì)最終產(chǎn)品和中間品都存在交易障礙。 ? 區(qū)位優(yōu)勢(shì)，是企業(yè)無(wú)法自由支配而必須加以適應(yīng)和利用的。主要包括：東道國(guó)的自然資源、勞動(dòng)力、市場(chǎng)條件以及東道國(guó)的政治經(jīng)濟(jì)制度和相關(guān)政策等。企業(yè)在選擇 FDI的地點(diǎn)時(shí)應(yīng)充分考慮東道國(guó)的相關(guān)環(huán)境條件。 1/27/2023 36 International Marketing of Master ? 企業(yè)優(yōu)勢(shì)與國(guó)際經(jīng)營(yíng)方式 1/27/2023 37 International Marketing of Master 6. 投資發(fā)展周期理論 ? 鄧寧于 1981年在題為《投資發(fā)展周期論》的論文中，說(shuō)明了在不同發(fā)展階段的國(guó)家，其所有權(quán)優(yōu)勢(shì)、內(nèi)部化優(yōu)勢(shì)和區(qū)位優(yōu)勢(shì)不盡相同，對(duì) FDI有著直接的影響。因此，該理論被稱為投資發(fā)展周期理論，或稱投資發(fā)展階段論。 ? 投資發(fā)展周期理論是鄧寧的國(guó)際生產(chǎn)折衷理論在發(fā)展中國(guó)家的運(yùn)用和延伸。 1/27/2023 38 International Marketing of Master ? 理論的主要內(nèi)容 ? 鄧寧研究了 67個(gè)國(guó)家 1967－ 1978年直接投資量與人均國(guó)民生產(chǎn)總值的關(guān)系，并根據(jù)人均國(guó)民生產(chǎn)總值，將不同國(guó)家分為四組，處于不同組的國(guó)家其對(duì)外投資和利用外資的地位不同，鄧寧相應(yīng)地把 FDI發(fā)展過(guò)程分為四個(gè)階段。 ? 鄧寧的結(jié)論是：一國(guó)的所有權(quán)優(yōu)勢(shì)和區(qū)位優(yōu)勢(shì)與引進(jìn) FDI正相關(guān)，與 FDI負(fù)相關(guān)；內(nèi)部化優(yōu)勢(shì)則既可能對(duì) FDI起到促進(jìn)作用，也可能對(duì)引進(jìn) FDI起促進(jìn)作用，這要決定于投資國(guó)與東道國(guó)市場(chǎng)不完全的程度。 1/27/2023 39 International Marketing of Master ? 理論內(nèi)容 ? 第一階段，人均國(guó)民生產(chǎn)總值低于 400美元。處于這一階段中的國(guó)家其企業(yè)缺乏所有權(quán)優(yōu)勢(shì)和內(nèi)部化優(yōu)勢(shì)，沒(méi)有直接投資流出；同時(shí)區(qū)位優(yōu)勢(shì)也很小，因而直接投資流入也很少。 ? 第二階段，人均國(guó)民生產(chǎn)總值在 400－ 2500美元之間。由于基礎(chǔ)設(shè)施有所改善，并實(shí)施進(jìn)口替代政策，區(qū)位優(yōu)勢(shì)有所增加，造成直接投資流入增加。但是企業(yè)的所有權(quán)優(yōu)勢(shì)增長(zhǎng)仍很緩慢，雖然開(kāi)始有直接投資流出，但流出量很小，并且主要集中在鄰近國(guó)家。 1/27/2023 40 International Marketing of Master ? 理論內(nèi)容 ? 第三階段，人均國(guó)民生產(chǎn)總值在 2500－ 4000美元之間。處于這一階段的國(guó)家凈投資流量仍為負(fù)數(shù)，但數(shù)值在變小，投資流出速度上升快于外資流入速度的增長(zhǎng)。由于這一階段本國(guó)企業(yè)的內(nèi)部化優(yōu)勢(shì)和所有權(quán)優(yōu)勢(shì)大大增強(qiáng)， FDI流出迅速增長(zhǎng)，該國(guó)開(kāi)始真正成為對(duì)外投資者。 ? 第四階段，人均國(guó)民生產(chǎn)總值大于 4000美元。處于這一階段的國(guó)家是國(guó)際資本的主要輸出國(guó)。本國(guó)企業(yè)的所有權(quán)優(yōu)勢(shì)和內(nèi)部化能力都很強(qiáng)，能夠很好地利用其他國(guó)家的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，因而 FDI的增長(zhǎng)速度高于引進(jìn)外國(guó)直接投資的增長(zhǎng)速度，凈 FDI額為正數(shù)。 1/27/2023 41 International Marketing of Master ? 合資企業(yè) ? 合資企業(yè)是由兩個(gè)或兩個(gè)以上的、本來(lái)相互獨(dú)立的企業(yè)共同擁有的企業(yè)。 ? 最典型的合資企業(yè)是合資雙方各擁有 50％的所有權(quán)，并且各自向合資企業(yè)派出管理隊(duì)伍，實(shí)現(xiàn)共同經(jīng)營(yíng)。然而，在有些合資企業(yè)中，有些合資方取得了多數(shù)股份，因而對(duì)企業(yè)有較強(qiáng)的控制權(quán)。 1/27/2023 42 International Marketing of Master ? 合資企業(yè)的優(yōu)勢(shì) ? 企業(yè)可以得益于當(dāng)?shù)鼗锇閷?duì)東道國(guó)競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)、文化、語(yǔ)言、政治體制和商業(yè)體制的了解； ? 當(dāng)打開(kāi)外國(guó)市場(chǎng)的成本和風(fēng)險(xiǎn)很高時(shí)，企業(yè)可以與當(dāng)?shù)鼗锇榉謹(jǐn)傔@些成本和風(fēng)險(xiǎn)； ? 在很多國(guó)家，政治因素使合資企業(yè)成為唯一可行的進(jìn)入市場(chǎng)的方式。 1/27/2023 43 International Marketing of