【文章內(nèi)容簡介】 ，維農(nóng)又引入“國際寡占行為”來進一步發(fā)展其產(chǎn)品生命周期理論，把產(chǎn)品生命周期重新劃分為三個新階段： ?創(chuàng)新寡占階段。他不再強調(diào)美國是新產(chǎn)品的創(chuàng)新國，而把創(chuàng)新國范圍擴大到以節(jié)約原材料為主的日本和以節(jié)約土地和原材料為主的歐洲國家。 ?成熟寡占階段。這里強調(diào)了跨國企業(yè)間的競爭行為，如先發(fā)制人效應和示范效應等。 ?老化寡占階段。維農(nóng)強調(diào)了進入障礙的削弱對創(chuàng)新企業(yè)投資區(qū)位選擇的影響。 1/27/2023 30 International Marketing of Master 4. 邊際產(chǎn)業(yè)擴張理論 ? 理論的來源 1977年，日本一橋大學教授小島清（ Kiyoshi Kojima）發(fā)表了專著《 FDI論》。他運用比較優(yōu)勢原理，并根據(jù)對日本和美國企業(yè)跨國投資經(jīng)營的實證分析，提出了如何實現(xiàn)與貿(mào)易互補的 FDI的問題。他將自己的理論稱為“邊際產(chǎn)業(yè)擴張論”，又稱為“切合比較優(yōu)勢原理”。 1/27/2023 31 International Marketing of Master ? 邊際產(chǎn)業(yè)擴張理論的內(nèi)涵 ? 該理論的基本思想： FDI應該從本國（投資國）已經(jīng)處于或即將陷入比較劣勢的產(chǎn)業(yè) —— 邊際產(chǎn)業(yè)（這也是對方國家具有顯在或潛在比較優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)）依次進行。 ? “邊際產(chǎn)業(yè)”是指已經(jīng)或即將處于比較劣勢的產(chǎn)業(yè)，也就是已經(jīng)或即將喪失比較優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)。投資國利用已有的資金、技術和管理經(jīng)驗，“依次”對這些產(chǎn)業(yè)進行 FDI，就可以充分利用東道國的比較優(yōu)勢，將使雙方實現(xiàn)利益更大、數(shù)量更多的貿(mào)易。 ? 小島清將其稱為“日本式的、順貿(mào)易的 FDI”（ Protrade Oriented FDI）。 1/27/2023 32 International Marketing of Master ? 邊際產(chǎn)業(yè)擴張理論的內(nèi)涵 ? 小島清認為，日本的傳統(tǒng)工業(yè)部門之所以能夠比較容易地在海外找到有利的投資場所進行國際生產(chǎn)，是它向具有比較優(yōu)勢的國家和地區(qū)進行直接投資的結果。 ? 像美國那樣，從本國最具比較優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)開始，即逆貿(mào)易導向的 FDI（ Contrade Oriented FDI），將導致投資對貿(mào)易的替代。因為那些本國具有比較優(yōu)勢的企業(yè)到國外投資大量生產(chǎn)，本質(zhì)是以國外生產(chǎn)替代本國出口，結果使本國喪失了應該通過出口而得到的貿(mào)易順差，不利于貿(mào)易收支的平衡。 1/27/2023 33 International Marketing of Master ? 邊際產(chǎn)業(yè)擴張理論 ? 根據(jù)小島清的理論，一國應對本國具有比較優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)實行專業(yè)化，出口該產(chǎn)品；對具有比較劣勢的產(chǎn)業(yè)（企業(yè)或部門）則應適當收縮，并通過 FDI將其轉(zhuǎn)移到國外，再從東道國進口產(chǎn)品以滿足本國需求。這樣做可以為本國和東道國雙方產(chǎn)生比較優(yōu)勢，可以創(chuàng)造更高的利潤。 1/27/2023 34 International Marketing of Master 5. 國際生產(chǎn)折衷理論 Eclectic Theory of International Production ? 理論來源 ? 1977年，英國經(jīng)濟學家鄧寧（ John H． Dunning）在一篇題為《貿(mào)易、經(jīng)濟活動的區(qū)位和跨國企業(yè)：折衷方法的探索》的論文中，提出了一個廣泛適用的理論模式，包容了多派學說，具有高度綜合性，這就是國際生產(chǎn)折衷理論。 ? 國際生產(chǎn)折衷理論的核心是“三優(yōu)勢模式”（ O． I． L Paradigm），即通常所說的三項優(yōu)勢：所有權特定優(yōu)勢、內(nèi)部化特定優(yōu)勢和區(qū)位特定優(yōu)勢。 1/27/2023 35 International Marketing of Master ? 國際生產(chǎn)折衷理論的內(nèi)容 ? 所有權優(yōu)勢，又稱“壟斷優(yōu)勢”或“競爭優(yōu)勢”，是企業(yè)擁有的國外企業(yè)所無法獲得的資產(chǎn)及其所有權?？煞譃閮蓚€方面，一是由于獨占無形資產(chǎn)所產(chǎn)生的優(yōu)勢，二是來自規(guī)模經(jīng)濟的優(yōu)勢。 ? 內(nèi)部化優(yōu)勢，是指企業(yè)有能力在企業(yè)內(nèi)部運用自己的所有權優(yōu)勢，以降低或消除交易成本。與內(nèi)部化理論強調(diào)中間產(chǎn)品的特殊性不同，鄧寧認為外部市場對最終產(chǎn)品和中間品都存在交易障礙。 ? 區(qū)位優(yōu)勢，是企業(yè)無法自由支配而必須加以適應和利用的。主要包括：東道國的自然資源、勞動力、市場條件以及東道國的政治經(jīng)濟制度和相關政策等。企業(yè)在選擇 FDI的地點時應充分考慮東道國的相關環(huán)境條件。 1/27/2023 36 International Marketing of Master ? 企業(yè)優(yōu)勢與國際經(jīng)營方式 1/27/2023 37 International Marketing of Master 6. 投資發(fā)展周期理論 ? 鄧寧于 1981年在題為《投資發(fā)展周期論》的論文中，說明了在不同發(fā)展階段的國家，其所有權優(yōu)勢、內(nèi)部化優(yōu)勢和區(qū)位優(yōu)勢不盡相同，對 FDI有著直接的影響。因此，該理論被稱為投資發(fā)展周期理論，或稱投資發(fā)展階段論。 ? 投資發(fā)展周期理論是鄧寧的國際生產(chǎn)折衷理論在發(fā)展中國家的運用和延伸。 1/27/2023 38 International Marketing of Master ? 理論的主要內(nèi)容 ? 鄧寧研究了 67個國家 1967－ 1978年直接投資量與人均國民生產(chǎn)總值的關系，并根據(jù)人均國民生產(chǎn)總值，將不同國家分為四組，處于不同組的國家其對外投資和利用外資的地位不同，鄧寧相應地把 FDI發(fā)展過程分為四個階段。 ? 鄧寧的結論是：一國的所有權優(yōu)勢和區(qū)位優(yōu)勢與引進 FDI正相關，與 FDI負相關；內(nèi)部化優(yōu)勢則既可能對 FDI起到促進作用，也可能對引進 FDI起促進作用，這要決定于投資國與東道國市場不完全的程度。 1/27/2023 39 International Marketing of Master ? 理論內(nèi)容 ? 第一階段，人均國民生產(chǎn)總值低于 400美元。處于這一階段中的國家其企業(yè)缺乏所有權優(yōu)勢和內(nèi)部化優(yōu)勢，沒有直接投資流出；同時區(qū)位優(yōu)勢也很小，因而直接投資流入也很少。 ? 第二階段，人均國民生產(chǎn)總值在 400－ 2500美元之間。由于基礎設施有所改善，并實施進口替代政策，區(qū)位優(yōu)勢有所增加，造成直接投資流入增加。但是企業(yè)的所有權優(yōu)勢增長仍很緩慢，雖然開始有直接投資流出，但流出量很小，并且主要集中在鄰近國家。 1/27/2023 40 International Marketing of Master ? 理論內(nèi)容 ? 第三階段，人均國民生產(chǎn)總值在 2500－ 4000美元之間。處于這一階段的國家凈投資流量仍為負數(shù)，但數(shù)值在變小，投資流出速度上升快于外資流入速度的增長。由于這一階段本國企業(yè)的內(nèi)部化優(yōu)勢和所有權優(yōu)勢大大增強， FDI流出迅速增長，該國開始真正成為對外投資者。 ? 第四階段，人均國民生產(chǎn)總值大于 4000美元。處于這一階段的國家是國際資本的主要輸出國。本國企業(yè)的所有權優(yōu)勢和內(nèi)部化能力都很強，能夠很好地利用其他國家的區(qū)位優(yōu)勢，因而 FDI的增長速度高于引進外國直接投資的增長速度，凈 FDI額為正數(shù)。 1/27/2023 41 International Marketing of Master ? 合資企業(yè) ? 合資企業(yè)是由兩個或兩個以上的、本來相互獨立的企業(yè)共同擁有的企業(yè)。 ? 最典型的合資企業(yè)是合資雙方各擁有 50％的所有權，并且各自向合資企業(yè)派出管理隊伍，實現(xiàn)共同經(jīng)營。然而，在有些合資企業(yè)中，有些合資方取得了多數(shù)股份，因而對企業(yè)有較強的控制權。 1/27/2023 42 International Marketing of Master ? 合資企業(yè)的優(yōu)勢 ? 企業(yè)可以得益于當?shù)鼗锇閷|道國競爭狀態(tài)、文化、語言、政治體制和商業(yè)體制的了解； ? 當打開外國市場的成本和風險很高時，企業(yè)可以與當?shù)鼗锇榉謹傔@些成本和風險； ? 在很多國家，政治因素使合資企業(yè)成為唯一可行的進入市場的方式。 1/27/2023 43 International Marketing of