雀巢營(yíng)銷推廣方案(編輯修改稿)
2025-02-07 19:31 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 你，還是即將作為媽媽的你，都想把最好的給寶寶 ， 對(duì)于寶寶的奶粉，媽媽們更是關(guān)心，說(shuō)說(shuō)您心目中最靠譜 的奶粉，暢所欲言，隨機(jī)抽取幸運(yùn)者依托紅人及真實(shí) 人的聲音的引導(dǎo)，將雀巢奶粉有利的植入，讓更多人信 賴雀巢。線上傳播“ 雀巢護(hù)航寶寶未來(lái) ” 萌寶評(píng)選在網(wǎng)絡(luò)上征集寶寶們可愛(ài)、搞笑的照片或視頻，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)專頁(yè)廣泛收集并推廣，除給予優(yōu)勝者一定物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)外， 優(yōu)勝寶寶將刊登在 《 七月天使周刊 》 的封面，并應(yīng)用于雀巢系列產(chǎn)品，生產(chǎn)定制珍藏版，既增強(qiáng)營(yíng)銷檔次又契合品牌社會(huì)責(zé)任的高度 。通過(guò)線上活動(dòng)促進(jìn)線下?tīng)I(yíng)銷，全方位品牌產(chǎn)品推廣關(guān)心國(guó)內(nèi)嬰幼兒成長(zhǎng)拉近國(guó)際品牌與消費(fèi)者距離以大型門戶網(wǎng)站為活動(dòng)平臺(tái)線上傳播BBS口碑傳播傳播效果預(yù)期：? 發(fā)起話題，帶出雀巢品牌歷史的解讀，爆料雀巢嬰幼兒產(chǎn)品的噱頭，吸引受眾關(guān)注? 揭秘雀巢新品的品牌價(jià)值，登陸中國(guó)的前因后果大猜想，對(duì)比國(guó)內(nèi)嬰幼兒高端產(chǎn)品作預(yù)期 PK? 產(chǎn)品諜照，引發(fā)目標(biāo)消費(fèi)群甚至更廣大公眾對(duì)產(chǎn)品的期待及話題線上傳播百度貼吧傳播目標(biāo)按照整體傳播節(jié)奏，在與 “ 雀巢 ” 相關(guān)的百度貼吧內(nèi)，擴(kuò)散 “ 惠氏全面護(hù)航 ” 概念并增加惠氏品牌以及產(chǎn)品信息的曝光度，通過(guò)各個(gè)貼吧建立有關(guān) “ 國(guó)際嬰幼兒產(chǎn)品專家 ” 的輿論陣地傳播方式通過(guò)在相關(guān)關(guān)鍵詞（如尿布、惠氏奶粉）的貼吧中通過(guò)回復(fù)帖子與發(fā)布新帖的方式快速傳播 “ 惠氏全線產(chǎn)品進(jìn)中國(guó) ” 的概念傳播優(yōu)化按周對(duì) Baidu關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化，不斷更新關(guān)聯(lián)度高的關(guān)鍵詞優(yōu)化目標(biāo)在關(guān)鍵詞搜索結(jié)果中提高雀巢品牌與嬰幼兒時(shí)尚健康等信息的曝光率，以拉近與終端消費(fèi)者的距離百度關(guān)鍵詞線上傳播傳播目標(biāo)與消費(fèi)群體深入溝通 “ 嬰幼兒產(chǎn)品科學(xué)使用常識(shí) ” ，并進(jìn)行新品預(yù)熱活動(dòng)的擴(kuò)散傳播，扭轉(zhuǎn)傳統(tǒng)認(rèn)知，積累忠實(shí)消費(fèi)用戶傳播方式通過(guò)名人、意見(jiàn)領(lǐng)袖的博客 /微博，傳達(dá) “ 雀巢護(hù)航嬰幼兒健康” 的概念小貼士以及產(chǎn)品認(rèn)知信息，對(duì)新品進(jìn)行擴(kuò)散傳播微博 /博客傳播線上傳播線下活動(dòng)新生兒健康講座活 動(dòng) 目的： 隨著社會(huì)的 發(fā) 展，人 們 生活水平也 進(jìn) 一步提高， 對(duì) 自身健康也越來(lái)越 重 視 。 廣泛宣傳心理健康知識(shí)，提高大學(xué)生心理素質(zhì)水平和個(gè)人身心健康修養(yǎng)?；?動(dòng) 主 題 ： 新生兒奶粉的 選擇參加 對(duì) 象： 通 過(guò) 《 七月天使周刊 》 和早 產(chǎn) 兒 熱線 征集的 讀 者和會(huì) 員參加人數(shù) : 300~400人活動(dòng)預(yù)期效果：借冠名權(quán)及現(xiàn)場(chǎng)的圖文宣傳、活動(dòng)禮品的效果，以及現(xiàn)場(chǎng)專業(yè)人士的講解，讓更多的家長(zhǎng)接受 雀巢系列產(chǎn)品。年齡要求：7個(gè)月 ——15個(gè)月報(bào)名人數(shù)：45人， 7——9個(gè)月為 15人， 10——12個(gè)月為 15人， 13——15個(gè)月為 15人。活動(dòng)目的：?孩子抬頭四處看，使接受的刺激增多，同時(shí)促進(jìn)大腦發(fā)育，使孩子變得更聰明。爬行更有助于寶寶發(fā)展走路的正確姿勢(shì)，增強(qiáng)寶寶的體力，鍛煉寶寶的膝、臂的動(dòng)作協(xié)調(diào)和四肢關(guān)節(jié)的靈活度。爬行促進(jìn)寶寶大腦的平衡能力，協(xié)調(diào)能力的進(jìn)一步發(fā)展，使寶寶的動(dòng)作和運(yùn)動(dòng)能力得到良好的發(fā)展?；顒?dòng)內(nèi)容： 7——9個(gè)月的寶
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