雀巢五城市品牌推廣活動(編輯修改稿)
2025-02-14 22:12 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 小博士”， 介紹咖啡文化及雀巢品牉文化， 進行話題導(dǎo)引 ?線下活勱開始，由線下引爆的 線上問答活勱， 并輔以線上話題規(guī)劃及線下趣味視頻形成的線上話題討論區(qū)，以及病毒式話題炒作，提升活勱網(wǎng)站的粘度，從深度及廣度加強雀巢品牉的認知度，提升品牉影響力。 ?線下活勱結(jié)束，可以繼續(xù)話題的延伸， 延續(xù)整個活勱的傳播效果。 線上活動內(nèi)容 雀巢問答贏大獎 活動形式：每個城市為一個問答區(qū)，以北京為例，每座城市設(shè) 20道題，20道題對應(yīng)著 50個線下活動地點的大廈。在線上的活動網(wǎng)站上有包含所有活動地點大廈的地圖，線下每一座大廈的活動結(jié)束，線上地圖上的大廈圖標就高亮顯示，同時在線上公布一道問題，參與者只要全程關(guān)注 50場活動，答對 20道題，即可參將最后的抽獎活動，有機會贏取大獎！ 若在線下活動現(xiàn)場參與問答活動，可獲得這一場和前后兩場總共三場的題目！ 獎項設(shè)置（建議）：每個城市設(shè)置唯一大獎： 歐洲 15日游 ！ 線上活動內(nèi)容 雀巢問答贏大獎 醇品咖啡 金牉咖啡 話題 1咖啡與白領(lǐng) 賣點秀 首頁 （中國地圖） 圖片 視頻 點擊各活動城市可進入二級頁面 雀巢問答題目 現(xiàn)場活動圖片視頻 BBS討論區(qū) 雀巢咖啡產(chǎn)品區(qū) 三級 獲獎公告 線上活動內(nèi)容 Minisite架構(gòu) 二級頁面 （各城市地圖） 點擊每個活動大廈進入三級頁面 二級頁面各個活動城市可以切換 （引入話題階段） （后續(xù)傳播階段） 1）雀巢問答活動告知預(yù)熱 2)設(shè)立“啡嘗小博士”，介紹咖啡文化及雀巢品牌文化 3）設(shè)立討論區(qū)，安排水手針對白領(lǐng)與咖啡主題發(fā)帖 1）線下活動引爆線上活動，即時跟蹤活動進展 2）以白領(lǐng)及咖啡主題，每周推出一個目標群體感興趣的話題，為活動加溫 3）繼續(xù)安排水手論壇發(fā)帖 1）上傳各城市活動視頻 2）水手上傳網(wǎng)友作品，并且跟帖點評 3）繼續(xù)安排水手論壇發(fā)帖，就第二階段引發(fā)的話題繼續(xù)深化。 （活動階段） （ minisite上線） 線上活動內(nèi)容 Minisite內(nèi)容規(guī)劃 ? 網(wǎng)站的主色調(diào)為雀巢品牌 VI色調(diào) ? 首頁中國地圖及次級頁面各城市地圖借助 google地圖，造成現(xiàn)實度非常強的感覺 ? 雀巢問答整個過程中出現(xiàn)的答題、卷面等道具突出精致的設(shè)計感覺，吸引目標群體的注意力，提高活動的參與度 線上活動內(nèi)容 – Minisite設(shè)計調(diào)性 Minisite示意 目錄 綜述 活動目的 創(chuàng)意說明 執(zhí)行策略 線上策略及概述 目標群體分析 媒體策略
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