城市品牌建設提案(編輯修改稿)
2025-09-11 21:28 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 職能部門、社會各界相應的措施執(zhí)行；包括普通市民的響應和努力。 這些行為大多不是自發(fā)的，而是有組織、有計劃地推行。在行為設計上還要以是否有利于形象塑造為原則進行有效取舍。 城市行為設計涉及面極廣，包括政治、文教、環(huán)保、城建、衛(wèi)生等方方面面，是城市形象設計中工作量最大的部分，同時，也是城市形象能否期塑成的關鍵一環(huán)。 四、城市品牌行為設計 這一部分是城市形象的外在體現(xiàn)，和企業(yè)視覺視別系統(tǒng)相同之處有：城市標徽、標準字、象征圖形、吉祥物、市花、市歌等等，當然這些元素不一定樣樣具備。 另外就是城市形象所獨有的：城市建筑布局、建筑風格規(guī)劃，城市綠化、美化、凈化，城市雕塑風格等硬件設施。在這一部分中，每個元素的設計都必須在城市形象涵蓋之下，與之不相關、相違背的均應拆除或不予批建。 五、城市識別系統(tǒng)設計 VI視覺識別系統(tǒng) BI行為識別系統(tǒng) MI理念識別系統(tǒng) HI人文識別系統(tǒng) AI聽覺識別系統(tǒng) PI政策識別系統(tǒng) GI地緣識別系統(tǒng) QI嗅覺識別系統(tǒng) EI環(huán)境識別系統(tǒng) VI視覺識別系統(tǒng) 是 CIS系統(tǒng)最具傳播力和感染力的部分。是將 CI的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺識別符號，以無比豐富的多樣的應用形式，在最為廣泛的層面上，進行最直接的傳播。設計到位、實施科學的視覺識別系統(tǒng)，是傳播城市理念、建立城市品牌知名度、塑造城市品牌形象的快速便捷之途。 ? 市委、市政府及各行政機關相應的方針、政策和自律行為 ? 政府各職能部門相應的措施執(zhí)行（如公益活動） ? 社會各界相應的措施執(zhí)行（如服務行業(yè)行為規(guī)范） ? 普通市民的行為規(guī)范規(guī)范（如大力推廣普通話） BI行為識別系統(tǒng) MI是 CIS系統(tǒng)的最重要部分，是生活在城市中人們的共識，是一種城市精神 具體反映在 城市定位、城市使命、城市戰(zhàn)略 以及 城市口號 方面。 MI理念識別系統(tǒng) 人文識別： Humanism Identity。人文識別系統(tǒng)是根據(jù)一座城市的歷史，文化，風俗，民族等人文狀況建立的識別系統(tǒng)，是一個城市最持久、最具資源潛力和最有文化人類學意義的識別系統(tǒng)。 HI人文識別系統(tǒng) 通過聽覺效果來強化城市的對外形象。包括市歌、主題音樂的創(chuàng)作與使用。 聽覺刺激在公眾頭腦中產(chǎn)生的記憶和視覺相比毫不遜色，而且一旦和視覺識別相結合，將 會產(chǎn)生更持久有效的記憶。 AI聽覺識別系統(tǒng) PI政策識別系統(tǒng) 通過某種識別性強的標志性城市建筑，如雕塑、市政交通環(huán)境等，所建立其的環(huán)境識別系統(tǒng)。 EI環(huán)境識別系統(tǒng) 嗅覺識別是通過能夠反映城市內(nèi)涵和特質(zhì)的個性化氣味在各個傳播渠道與營銷要素中的應用及 傳播，是城市識別的一種手段。 QI嗅覺識別系統(tǒng) GI地緣識別系統(tǒng) 在設計城市形象之時，適當強調(diào)地緣因素，能夠使城市形象更有個性。地緣因素是 城市景觀設計不可或缺的前提，也是此城與彼城相互識別的基本起點。 是指本城鎮(zhèn)、本區(qū)域的富于代表性、象征性的產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)。 是本地區(qū)居民深感榮譽和自豪的產(chǎn)品。 是本地區(qū)的名片、名牌。 VI視覺識別系統(tǒng) 傳統(tǒng)名牌產(chǎn)品 經(jīng)濟支柱產(chǎn)品 城市形象產(chǎn)品整合包裝 具有悠久歷史和深遠影響的形象產(chǎn)品 在城市形象建設過程中，必須制定可行性方案，讓參與者充分了解設計原則、意圖和自己應做之事，宣傳既要有廣度又要有深度；在城市形象建設初具成效時應制定對外推廣方案，科學地、高效地把新形象推向全國。 值得一提的是，城市形象策劃是一項全民參與活動，在此過程中，城市得到了鍛煉，意志得到提升，市民素質(zhì)也會明顯提高。更重要的是，形象策劃關系到城市對外形象，對提高城市知名度、美譽度，形成強大形象力起著決定性作用。 六、城市品牌形象發(fā)布推廣 城市品牌形象推廣思路 —— 開放的城市，歡迎您。 城市品牌塑造要借用整合傳播理念，實施全面系統(tǒng)的整合營銷推廣。形象包裝一定要統(tǒng)一規(guī)范，要多種傳 播途徑并用，將政府公關、宣傳活動、教育引導等多種方式綜合利用，活動帶媒體，以活動帶人氣，形成熱點 不斷，以求實現(xiàn)最大的傳播效率。 開放的城市，歡迎您。 城市內(nèi)部推廣 打良好環(huán)境，練好內(nèi)功，提高城市形象的美譽度市，內(nèi)部推廣造城市 城市外部推廣
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