城市品牌建設(shè)提案(編輯修改稿)
2025-09-11 21:28 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 職能部門、社會(huì)各界相應(yīng)的措施執(zhí)行；包括普通市民的響應(yīng)和努力。 這些行為大多不是自發(fā)的，而是有組織、有計(jì)劃地推行。在行為設(shè)計(jì)上還要以是否有利于形象塑造為原則進(jìn)行有效取舍。 城市行為設(shè)計(jì)涉及面極廣，包括政治、文教、環(huán)保、城建、衛(wèi)生等方方面面，是城市形象設(shè)計(jì)中工作量最大的部分，同時(shí)，也是城市形象能否期塑成的關(guān)鍵一環(huán)。 四、城市品牌行為設(shè)計(jì) 這一部分是城市形象的外在體現(xiàn)，和企業(yè)視覺視別系統(tǒng)相同之處有：城市標(biāo)徽、標(biāo)準(zhǔn)字、象征圖形、吉祥物、市花、市歌等等，當(dāng)然這些元素不一定樣樣具備。 另外就是城市形象所獨(dú)有的：城市建筑布局、建筑風(fēng)格規(guī)劃，城市綠化、美化、凈化，城市雕塑風(fēng)格等硬件設(shè)施。在這一部分中，每個(gè)元素的設(shè)計(jì)都必須在城市形象涵蓋之下，與之不相關(guān)、相違背的均應(yīng)拆除或不予批建。 五、城市識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì) VI視覺識(shí)別系統(tǒng) BI行為識(shí)別系統(tǒng) MI理念識(shí)別系統(tǒng) HI人文識(shí)別系統(tǒng) AI聽覺識(shí)別系統(tǒng) PI政策識(shí)別系統(tǒng) GI地緣識(shí)別系統(tǒng) QI嗅覺識(shí)別系統(tǒng) EI環(huán)境識(shí)別系統(tǒng) VI視覺識(shí)別系統(tǒng) 是 CIS系統(tǒng)最具傳播力和感染力的部分。是將 CI的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺識(shí)別符號(hào)，以無比豐富的多樣的應(yīng)用形式，在最為廣泛的層面上，進(jìn)行最直接的傳播。設(shè)計(jì)到位、實(shí)施科學(xué)的視覺識(shí)別系統(tǒng)，是傳播城市理念、建立城市品牌知名度、塑造城市品牌形象的快速便捷之途。 ? 市委、市政府及各行政機(jī)關(guān)相應(yīng)的方針、政策和自律行為 ? 政府各職能部門相應(yīng)的措施執(zhí)行（如公益活動(dòng)） ? 社會(huì)各界相應(yīng)的措施執(zhí)行（如服務(wù)行業(yè)行為規(guī)范） ? 普通市民的行為規(guī)范規(guī)范（如大力推廣普通話） BI行為識(shí)別系統(tǒng) MI是 CIS系統(tǒng)的最重要部分，是生活在城市中人們的共識(shí)，是一種城市精神 具體反映在 城市定位、城市使命、城市戰(zhàn)略 以及 城市口號(hào) 方面。 MI理念識(shí)別系統(tǒng) 人文識(shí)別： Humanism Identity。人文識(shí)別系統(tǒng)是根據(jù)一座城市的歷史，文化，風(fēng)俗，民族等人文狀況建立的識(shí)別系統(tǒng)，是一個(gè)城市最持久、最具資源潛力和最有文化人類學(xué)意義的識(shí)別系統(tǒng)。 HI人文識(shí)別系統(tǒng) 通過聽覺效果來強(qiáng)化城市的對(duì)外形象。包括市歌、主題音樂的創(chuàng)作與使用。 聽覺刺激在公眾頭腦中產(chǎn)生的記憶和視覺相比毫不遜色，而且一旦和視覺識(shí)別相結(jié)合，將 會(huì)產(chǎn)生更持久有效的記憶。 AI聽覺識(shí)別系統(tǒng) PI政策識(shí)別系統(tǒng) 通過某種識(shí)別性強(qiáng)的標(biāo)志性城市建筑，如雕塑、市政交通環(huán)境等，所建立其的環(huán)境識(shí)別系統(tǒng)。 EI環(huán)境識(shí)別系統(tǒng) 嗅覺識(shí)別是通過能夠反映城市內(nèi)涵和特質(zhì)的個(gè)性化氣味在各個(gè)傳播渠道與營銷要素中的應(yīng)用及 傳播，是城市識(shí)別的一種手段。 QI嗅覺識(shí)別系統(tǒng) GI地緣識(shí)別系統(tǒng) 在設(shè)計(jì)城市形象之時(shí)，適當(dāng)強(qiáng)調(diào)地緣因素，能夠使城市形象更有個(gè)性。地緣因素是 城市景觀設(shè)計(jì)不可或缺的前提，也是此城與彼城相互識(shí)別的基本起點(diǎn)。 是指本城鎮(zhèn)、本區(qū)域的富于代表性、象征性的產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)。 是本地區(qū)居民深感榮譽(yù)和自豪的產(chǎn)品。 是本地區(qū)的名片、名牌。 VI視覺識(shí)別系統(tǒng) 傳統(tǒng)名牌產(chǎn)品 經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)品 城市形象產(chǎn)品整合包裝 具有悠久歷史和深遠(yuǎn)影響的形象產(chǎn)品 在城市形象建設(shè)過程中，必須制定可行性方案，讓參與者充分了解設(shè)計(jì)原則、意圖和自己應(yīng)做之事，宣傳既要有廣度又要有深度；在城市形象建設(shè)初具成效時(shí)應(yīng)制定對(duì)外推廣方案，科學(xué)地、高效地把新形象推向全國。 值得一提的是，城市形象策劃是一項(xiàng)全民參與活動(dòng)，在此過程中，城市得到了鍛煉，意志得到提升，市民素質(zhì)也會(huì)明顯提高。更重要的是，形象策劃關(guān)系到城市對(duì)外形象，對(duì)提高城市知名度、美譽(yù)度，形成強(qiáng)大形象力起著決定性作用。 六、城市品牌形象發(fā)布推廣 城市品牌形象推廣思路 —— 開放的城市，歡迎您。 城市品牌塑造要借用整合傳播理念，實(shí)施全面系統(tǒng)的整合營銷推廣。形象包裝一定要統(tǒng)一規(guī)范，要多種傳 播途徑并用，將政府公關(guān)、宣傳活動(dòng)、教育引導(dǎo)等多種方式綜合利用，活動(dòng)帶媒體，以活動(dòng)帶人氣，形成熱點(diǎn) 不斷，以求實(shí)現(xiàn)最大的傳播效率。 開放的城市，歡迎您。 城市內(nèi)部推廣 打良好環(huán)境，練好內(nèi)功，提高城市形象的美譽(yù)度市，內(nèi)部推廣造城市 城市外部推廣
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