雀巢五城市品牌推廣活動(dòng)-全文預(yù)覽
【正文】 線下說動(dòng)說明 執(zhí)行范圍及時(shí)間 現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)說明 物料及廣告用品 備注資料 執(zhí)行地區(qū)列表 媒體說明 物料綜覽 線下活勱前期，線上活勱主要對(duì) 線上問答活勱 進(jìn)行告知預(yù)熱，同時(shí) 設(shè)立 “啡嘗小博士”， 介紹咖啡文化及雀巢品牉文化， 進(jìn)行話題導(dǎo)引 ?線下活勱開始，由線下引爆的 線上問答活勱， 并輔以線上話題規(guī)劃及線下趣味視頻形成的線上話題討論區(qū)，以及病毒式話題炒作，提升活勱網(wǎng)站的粘度，從深度及廣度加強(qiáng)雀巢品牉的認(rèn)知度，提升品牉影響力。兩大搜索工具百度和谷歌都用的人占了 80%，而偏愛百度的則是 90%。線上活動(dòng) 活動(dòng)視頻網(wǎng)絡(luò)傳播 187。社會(huì)媒體硬廣及關(guān)鍵詞投放 10月中旬 11月中旬 12月中旬 市 場(chǎng)認(rèn) 知度 時(shí)間 活動(dòng)內(nèi)容 活動(dòng)主題 187?；顒?dòng)期間，周期性產(chǎn)生問題引爆線上活問答動(dòng)，并借助視頻記錄活動(dòng)中的有趣場(chǎng)面。 訴求重點(diǎn) 訴求內(nèi)容： 因此，將本次雀巢兩款產(chǎn)品品質(zhì)特點(diǎn) “特殊萃取工藝，醇香口味” 作 為本次活動(dòng)的訴求重點(diǎn)。 ? 雀巢醇品咖啡系列 與 雀巢金牌咖啡系列 的特點(diǎn)正是經(jīng)過特殊萃取工藝，形成醇香、潤(rùn)滑的口味，在品質(zhì)上高人一籌。 推廣形式 : 通過線下試飲活動(dòng)，強(qiáng)化雀巢 “特殊萃取工藝，醇香口味” 的產(chǎn)品特征，提升雀巢兩款產(chǎn)品的美譽(yù)度。網(wǎng)站上線 網(wǎng)站上線 設(shè)立“啡嘗小博士” 進(jìn)行活動(dòng)及話題預(yù)熱 187。線上活動(dòng) 問答活動(dòng) 話題維護(hù) 187。 以上數(shù)據(jù)來源來源艾瑞 PlanPlus及中華碩博網(wǎng) ?在瀏覽內(nèi)容獲取信息方面，搜索常常作為主要工具。 ?此外，電子商務(wù)方面，白領(lǐng)群體在 C2C網(wǎng)購上也花費(fèi)較多時(shí)間。在線上的活動(dòng)網(wǎng)站上有包含所有活動(dòng)地點(diǎn)大廈的地圖，線下每一座大廈的活動(dòng)結(jié)束，線上地圖上的大廈圖標(biāo)就高亮顯示，同時(shí)在線上公布一道問題，參與者只要全程關(guān)注 50場(chǎng)活動(dòng)，答對(duì) 20道題，即可參將最后的抽獎(jiǎng)活動(dòng)，有機(jī)會(huì)贏取大獎(jiǎng)！ 若在線下活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)參與問答活動(dòng)，可獲得這一場(chǎng)和前后兩場(chǎng)總共三場(chǎng)的題目！ 獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置（建議）：每個(gè)城市設(shè)置唯一大獎(jiǎng)： 歐洲 15日游 ！ 線上活動(dòng)內(nèi)容 雀巢問答贏大獎(jiǎng) 醇品咖啡 金牉咖啡 話題 1咖啡與白領(lǐng) 賣點(diǎn)秀 首頁 （中國(guó)地圖） 圖片 視頻 點(diǎn)擊各活動(dòng)城市可進(jìn)入二級(jí)頁面 雀巢問答題目 現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)圖片視頻 BBS討論區(qū) 雀巢咖啡產(chǎn)品區(qū) 三級(jí) 獲獎(jiǎng)公告 線上活動(dòng)內(nèi)容 Minisite架構(gòu) 二級(jí)頁面 （各城市地圖） 點(diǎn)擊每個(gè)活動(dòng)大廈進(jìn)入三級(jí)頁面 二級(jí)頁面各個(gè)活動(dòng)城市可以切換
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