主動(dòng)推進(jìn)的客戶服務(wù)(2)(編輯修改稿)
2025-02-07 19:09 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 (f)時(shí)間、預(yù)算的可執(zhí)行性 我愛 e書網(wǎng)提供大量管理營(yíng)銷資源免費(fèi)下載 廣告目標(biāo) 品牌概念 / 產(chǎn)品概念 創(chuàng)意概念 表現(xiàn)策略 傳播策略 文案 平面作品 / 影視作品 / 互動(dòng)傳播作品 我愛 e書網(wǎng)提供大量管理營(yíng)銷資源免費(fèi)下載 如何檢查創(chuàng)意工作？ 原創(chuàng)性 單一性 相關(guān)性 延續(xù)性 我愛 e書網(wǎng)提供大量管理營(yíng)銷資源免費(fèi)下載 如何檢查媒介計(jì)劃？（媒體特點(diǎn)） 媒介的類型與廣告特點(diǎn)： 電視：傳達(dá)品牌形象信息 報(bào)紙：理性訴求、品牌形象、促銷信息 電臺(tái)：傳播消息，增加暴露頻次 雜志：針對(duì)鎖定的人群 戶外（候車廳、布幔、橫幅、燈箱、地鐵、車體等） 用標(biāo)題、 LOGO作相對(duì)長(zhǎng)期的提醒。 網(wǎng)上傳播：針對(duì)鎖定的人群 直效營(yíng)銷：一種直接針對(duì)大眾的附送方式 我愛 e書網(wǎng)提供大量管理營(yíng)銷資源免費(fèi)下載 如何檢查媒介計(jì)劃？ ?媒體目標(biāo) (到達(dá) ， 頻次 ， 毛收視點(diǎn)值 ) ?目標(biāo) ?預(yù)算分配 (媒體配分 、 月份配分 、 產(chǎn)品配分等 ) ?出稿計(jì)劃 (媒體選定 ， 項(xiàng)目決定 ， 播 /刊出次數(shù)決定 ) ?播刊出時(shí)間表 ?媒體計(jì)劃評(píng)估 (UAMAPS ADP MODEL) 我愛 e書網(wǎng)提供大量管理營(yíng)銷資源免費(fèi)下載 24 無(wú)疑，產(chǎn)品推廣非常重要 我愛 e書網(wǎng)提供大量管理營(yíng)銷資源免費(fèi)下載 促銷活動(dòng)的作用及操作 ? 與廣告不同，應(yīng)區(qū)分管理 ? 短程強(qiáng)刺激的手榴彈 ? 目標(biāo)是立即的銷售行動(dòng)反應(yīng) ? 實(shí)施工具繁多 ? 促銷只是推廣工具之一種 ? 應(yīng)追求整合傳播效果 ? 在進(jìn)行促銷策劃前，應(yīng)提供機(jī)會(huì)予代理商了解市場(chǎng) 我愛 e書網(wǎng)提供大量管理營(yíng)銷資源免費(fèi)下載 實(shí)現(xiàn)短期銷售的主打武器 主題 帶動(dòng)關(guān)連產(chǎn)品銷售 提高重復(fù)購(gòu)買率 增加單次購(gòu)買量 吸引潛在消費(fèi)者 推動(dòng)提前購(gòu)買 存貨或舊款式清倉(cāng) 我愛 e書網(wǎng)提供大量管理營(yíng)銷資源免費(fèi)下載 局限：可能傷害品牌 ? 降低或難以建立品牌忠誠(chéng)度 ? 有可能損害 BNN高質(zhì)高價(jià)的品牌形象 ? 提高價(jià)格敏感度 ? 犧牲利潤(rùn) ? 短視 ， 過于注重銷量而忽視市場(chǎng)占有率的含金量 我愛 e書網(wǎng)提供大量管理營(yíng)銷資源免費(fèi)下載 28 如何把握我們?cè)趶V告的投資 我愛 e書網(wǎng)提供大量管理營(yíng)銷資源免費(fèi)下載 建議合作形式 整合代理 策略：年度計(jì)劃 、 項(xiàng)目計(jì)劃 市場(chǎng)資訊：包括培訓(xùn)
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