淮南仁愛天鵝灣整合推廣策略(編輯修改稿)
2025-02-07 15:17 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 項(xiàng)目調(diào)性定義 天鵝灣品牌血統(tǒng) 在日本天鵝被認(rèn)為是天的使者，是“神鳥”。 西方文化中，文人的臨終絕筆被稱為“天鵝絕唱”（ swan song）。在英國，卓越的詩人或歌手可以與天鵝作比，例如莎士比亞的雅號(hào)正是“艾馮的天鵝”。西方的音樂和文學(xué)作品中也有天鵝的形象，圣桑的《 天鵝之死 》 、柴可夫斯基的舞劇《 天鵝湖 》 中都有天鵝高貴、圣潔的形象。 天鵝灣品牌聯(lián)想 天鵝灣品牌 DNA中，最核心的資產(chǎn)，是天鵝。 無論是東方文化還是西方文化，都把白色的天鵝作為純潔、忠誠、高貴的象征。 【 高雅 】 【 項(xiàng)目推廣調(diào)性 】 第二部分：傳播規(guī)劃 接下來，我們要確認(rèn)目標(biāo)人群，解決傳播主題 仁愛天鵝灣， 是淮南核心區(qū)域之高雅文脈精宅， 她的主人是誰？ 他們？她們？ 淮礦集團(tuán)在礦職工乃至淮南人民心中擁有崇高地位 淮礦職工首當(dāng)其沖 三類人群 A 本案戶型精致，總價(jià)尚屬合理，適合剛性需求，尤其年輕人婚房首選 B 周邊多家學(xué)校教職工，以及政府、機(jī)關(guān)人員，他們也是本項(xiàng)目的重要客戶群 C 他們。她們。 年收入在十萬左右的新一代中層礦職工、中 高端收入可觀的政企員工、中小型私企老板 對(duì)于他們， 淮南核心區(qū)域之高雅文脈精宅 意味著什么樣的生活方式？ 新一代中層礦職工多為大專以上文化水 平，對(duì)文化的認(rèn)知度跟認(rèn)可度較高。 中高端收入可觀的政企員工受教育水平自然 不在話下，因此對(duì)文化的認(rèn)知度認(rèn)可度較高。 中小型私企老板以及上述兩種人群對(duì)下一代 的教育問題都有一定程度的重視。 “我渴望居所更有文化氛圍；鄰里之間守望相； 家人不會(huì)和一些層次不高的人為鄰； 而我自己，期望繼續(xù)深造；孩子生活在一個(gè)文化氛圍濃厚社區(qū)里，對(duì)他們今后的發(fā)展，至關(guān)重要； “鄰里往來無白?。缓团笥押群炔?，找人下下圍棋；聽聽柴可夫斯基；可以對(duì)山冥想；不管是我，還是家人，生活在一個(gè)文化氛圍濃厚的社區(qū)中，對(duì)我們的身份，很重要” “我也應(yīng)該充充電了；跟有文化的人交往，感覺自己檔次也 變 高了；辦公室里，喜歡用些有文化底蘊(yùn)的物品做裝飾；自己文化有限，小孩子不能跟我一樣” 在仁愛天鵝灣 他們的生活將會(huì)發(fā)生什么樣的變化？ 在詩書簪纓之地，沐浴著習(xí)習(xí)文風(fēng)； 生活更富品質(zhì)感，居住更有安全感； 因?yàn)橛形拿}渲染，身心更臻于化境。 有六十年文脈積淀，這里草木都有文氣； 以安理工教工為鄰，居家生活更有境界； 因?yàn)樯詈裎娜A浸染，氣質(zhì)心態(tài)臻于化境。 他們可以生活在這樣一個(gè)充滿人文底蘊(yùn)、以高知為鄰、周邊遍布讀書聲的社區(qū)，交通便捷、緊靠舜耕山 、物管設(shè)施人性化高科技化 ，個(gè)人享受身心愉悅的同時(shí)，更能帶來家人、家庭的潛移默化，讓子孫知書達(dá)理、家族文華昌盛 。 簡言之，他們的生活，將因?yàn)榇说氐奈?脈淵源，而發(fā)生變 化 。 文 【 傳播關(guān)鍵字 】 仁愛天鵝灣的最重要價(jià)值 區(qū)隔點(diǎn) ，就是“文脈”； 60年文脈淵源，文 氣 彰彩，居住在此，個(gè)人和家庭不但身心愉悅、如沐春風(fēng)，更能夠感受教化，持續(xù)提升。 而，文脈的最精華部分，叫做“ 文華 ”。 化 【 傳播關(guān)鍵字 】 仁愛天鵝灣帶給消費(fèi)者的重要 利益點(diǎn) ，是他們的生活將會(huì)因?yàn)槲娜A而變化：文脈氤氳的社區(qū)，人們品味高雅、佳鄰相伴，心態(tài)氣質(zhì)自然日臻變化； 而，這種變化，將使人生層次深化；使生活品味進(jìn)化；使居住感受升華；我們把這種變化叫做“ 臻化 ”。 因文華，而臻化 【 核心廣告語 】 對(duì)于豪放的淮南人而言，這是一種通過居住，令人得到文化熏陶、佳鄰為伴、氣質(zhì)教化的居住體驗(yàn)。 居住在這里，生命形態(tài)，都可以發(fā)生潛移默化的轉(zhuǎn)變。因?yàn)樘禊Z灣，生活發(fā)生了無盡的變化，居所變得更富有詩情畫意，環(huán)境更怡人，人的氣質(zhì)、身份從此不同，周圍的鄰居更有涵養(yǎng)，被周圍的一切感召，受到教化，人也隨之改變。小孩子更愛學(xué)習(xí)，年輕人學(xué)會(huì)冷靜，中年人更加從容，老年人更加平和，生活如此美好。 【 其它廣告語 】 文雋 澤天下 享，稀世書香 文華之尚 素質(zhì)人居 【 傳播關(guān)鍵詞 】 大盤氣度 //文脈氤氳 //精工質(zhì)感 //優(yōu)雅格調(diào) 大 盤 氣 度 文脈氤氳 精工質(zhì)感 優(yōu) 雅 格 調(diào) 項(xiàng)目傳播策略小結(jié) 【 項(xiàng)目產(chǎn)品定位 】 城央 〃 文脈 〃 精宅 【 項(xiàng)目調(diào)性定位 】 高雅 【 核心創(chuàng)意概念 】 因文華，而臻化 【 策略關(guān)鍵詞 】 大盤氣度 //文脈氤氳 //精工質(zhì)感 //優(yōu)雅格調(diào) 【 傳播建議 】 為三個(gè)地塊，分別取名，以利于傳播應(yīng)用。 方向一： 思路 —— 方便記憶。 中園（苑）、西園（苑）、北園（苑） 方向二： 思路 —— 挖掘組團(tuán)地塊特色。
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