小天鵝品牌宣傳媒介推廣策略(編輯修改稿)
2025-02-07 22:50 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 作 為傳 播效果最好的媒體，可利用 電視 媒體的 強(qiáng) 勢(shì) 地位幫助品牌 樹(shù) 立 強(qiáng) 勢(shì) 形象 .?配合決 勝終 端的原 則 電視 廣告的投放 為 主要手段，但是 為 了配合各種促 銷(xiāo)活 動(dòng) ，需要 報(bào)紙 媒體（我 們 的建 議 ）廣告投放，包括一定的 軟 性文章 .?媒體整合 傳 播 盡量地 選 用高收 視 率和受眾高端定位地面 載 體，以求接觸更多目 標(biāo) 群體，力求整體的廣告效果 .電視 媒體受眾研究?家中媒體（如 電視 、 報(bào)紙 ）在 樹(shù) 立知名、 認(rèn) 知和促成 購(gòu)買(mǎi) 上都有較 大 貢 獻(xiàn)；?在途媒體（如 戶(hù) 外）和 購(gòu)買(mǎi) 點(diǎn)媒體 (氛 圍 、 POP)的成功運(yùn)用 對(duì)銷(xiāo) 售的最 終 達(dá)成 貢 獻(xiàn)更大。?本次媒體建 議 主要 針對(duì) 如何科學(xué)運(yùn)用家中媒體提出建 議 。高 貢獻(xiàn)度 低（以受眾接觸地點(diǎn)劃分）各 類(lèi) 型媒體 對(duì)銷(xiāo) 售的 貢 獻(xiàn)度 2023年的安徽電視收視市場(chǎng)上，從節(jié)目類(lèi)型看，電視劇、新聞、專(zhuān)題、綜藝、電影、體育等類(lèi)型節(jié)目占有較大的市場(chǎng)份額，這幾類(lèi)節(jié)目的市場(chǎng)份額合計(jì)超過(guò) 70%(圖 14)；收視份額居前三位的電視劇、新聞和專(zhuān)題節(jié)目的收視份額合計(jì)超過(guò)了 50%。 新聞和專(zhuān)題節(jié)目高收視率且高端的節(jié)目 全天收 視 走 勢(shì)一天有兩個(gè)收 視 高峰，中午和晚上。全天收 視 中有兩個(gè)收 視 率高峰，第一個(gè)高峰出 現(xiàn) 在中午 12點(diǎn)到 13點(diǎn)，收 視 率最高可達(dá)到 %，第二個(gè)高峰出 現(xiàn) 在晚 間 18點(diǎn)到 22點(diǎn)，即所謂 的 “晚 間 黃金 時(shí) 段 ”，收 視 率最高可達(dá)到 %。在全天收 視 走 勢(shì) 中，周末和平 時(shí) 也有一些差異。周末的收 視 走 勢(shì) 曲 線在工作日之上， 說(shuō) 明周末的收 視 率普遍要高于工作日，尤其是在白天 時(shí)段 ( 8： 0018： 00)，周末的收 視 率比工作日平均要高出 2個(gè)百分點(diǎn)，在上午的 10： 0012： 00和下午的 15： 0017： 00這 兩個(gè) 時(shí) 段，平 時(shí) 正是緊張 工作、學(xué) 習(xí) 的 時(shí)間 ，所以周末和工作日的收 視 率差 別 達(dá)到最大，分 別 達(dá)到 。周末白天的收 視 率高于平 時(shí) 白天的收 視 率目 標(biāo) 消 費(fèi) 群體媒介接觸 習(xí)慣 研究目 標(biāo) 消 費(fèi) 群定位經(jīng)濟(jì) 收入 較 高商 務(wù)人士人群中 20～ 50女性注重生活品 質(zhì)節(jié) 日送禮人群消 費(fèi) 群體廣泛， 對(duì) 家庭關(guān)心產(chǎn) 品檔次高產(chǎn) 品口味好， 質(zhì) 量有保障小天 鵝買(mǎi) 的是 產(chǎn) 品更是 愛(ài) ， 滿(mǎn) 足面子目 標(biāo) 消 費(fèi) 者媒體接觸 習(xí)慣各 類(lèi) 媒體 綜 合影響力 。電視 媒體由于其 傳 播生 動(dòng) 形象的特點(diǎn)以及 電視 的高普及率，成 為 廣告投放的首 選 ，其次是 報(bào)
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