【文章內(nèi)容簡介】 ， 根據(jù)內(nèi)容表達(dá)的需要作靈活的穿插 ， 寫背景 ， 一定要為主題服務(wù) ， 詳略得當(dāng) ， 不能喧賓奪主 ， 如無必要 ， 也可不寫 。 結(jié)尾 可以概括主體內(nèi)容 ， 可以發(fā)表一些個(gè)人看法 ， 也可以以背景材料做結(jié)尾 ， 還可以隨著主體的完結(jié)而完結(jié) ， 不專門寫結(jié)尾 。 （ 1） 注釋性背景材料：解釋專門術(shù)語或介紹某項(xiàng)科研成果 、 新產(chǎn)品的作用 、 性能 、 應(yīng)用范圍等 （ 如最開始出現(xiàn)的 “ 核反應(yīng) ” 解釋 ） 。 （ 2） 說明性背景材料：說明新聞事件產(chǎn)生的原因 、歷史條件 、 現(xiàn)實(shí)環(huán)境 ， 介紹新聞人物的出身 、 經(jīng)歷 、 性格特點(diǎn)等 。 （ 3） 對(duì)比性背景材料：用作對(duì)比 ， 以突出新聞人物 、事物或事件的某種特點(diǎn) 。 通訊的寫法 二、通訊的寫法 （ 一 ） 涵義： 通訊是以敘述 、 描寫為主要表達(dá)方式 ， 將具有新聞價(jià)值的人物或事件及時(shí) 、 具體 、生動(dòng)地予以報(bào)道的新聞體裁 。 新聞通訊 ， 亦是新聞媒介傳播信息的基本文體之一 。 （ 二 ） 特征 人物通訊 。 報(bào)道先進(jìn)人物 、 新聞人物為主的要內(nèi)容 ， 報(bào)道的目的是反映他們的先進(jìn)事跡 ， 展示人物的崇高品質(zhì) ， 為社會(huì)樹立榜樣 ， 《 縣委書記的好榜樣 》 ， 孔繁森 、 李素麗 、 張?jiān)迫热宋锏膱?bào)道都是屬于這一類 。 這里要注意 ， 不僅僅是先進(jìn)人物 ，還有新聞人物 ， 報(bào)紙上經(jīng)常報(bào)道的文藝體育明星 。但主要還是報(bào)道在各行各業(yè)中涌現(xiàn)出來的先進(jìn)人物 ， 以此來營造良好的氛圍 ， 推進(jìn)工作的開展 。 （ 三 ） 分類 事件通訊 。 集中反映現(xiàn)實(shí)生活中有典型意義的事件 ， 通過寫典型事件 ， 來刻畫一代新人的 “ 群像 ” 表揚(yáng)先進(jìn) ，歌頌社會(huì)新風(fēng) 。 工作通訊 。 也是我們?cè)谛侣剤?bào)道中要經(jīng)常面臨的 ， 對(duì)提升一個(gè)地方的工作水平 ， 總結(jié)經(jīng)驗(yàn) ， 指導(dǎo)工作 、 宣傳政策很有幫助 ， 能夠較全面 、 較直觀地反映本地方 、本單位的工作 。 所以說 ， 工作通訊是介紹經(jīng)驗(yàn)類的通訊 。 概貌通訊 。 它主要反映現(xiàn)實(shí)生活中的新風(fēng)貌 、 新氣象 、 新變化 ， 這種通訊由于經(jīng)常用于介紹游覽名山大川 、名勝古跡 ， 因此經(jīng)常被稱為是旅游通訊 。 （ 四 ） 寫法 標(biāo)題： ?單一型，即只有正題。 ?復(fù)合型，即正題 + 副題。 通訊一般是單行標(biāo)題，如果用雙行標(biāo)題，采用附加破折號(hào)的形式。 開頭： 通訊的開頭寫法靈活多樣，但是一般要求以簡明的語言交待時(shí)間、地點(diǎn)、事件和緣由，最起碼要點(diǎn)出報(bào)道的主要對(duì)象。 主體 （ 類似于散文的寫法 ） ： ◆ 縱式（時(shí)間）：即按事物發(fā)展的進(jìn)程安排，以時(shí)間的先后順序展開情節(jié)； ◆ 橫式（類別）：即按事物的性質(zhì)寫，在同一主題的統(tǒng)率下，并列寫出幾個(gè)不同的側(cè)面。 如：某人物通訊 縱式結(jié)構(gòu)：一般可以分幾個(gè)時(shí)間階段，敘述和描寫該人物在不同階段的具體事跡。 橫式結(jié)構(gòu)：不以時(shí)間為界限，而是將他的事跡進(jìn)行分類，比如，思想、工作作風(fēng)、生活、廉政等。 結(jié)尾： 在寫法上比較靈活 ， 沒有特殊的要求 ， 一般可以：總結(jié)全篇 ， 深化主題；蘊(yùn)涵哲理 、 發(fā)人深省；含蓄委婉 、 回味無窮 。 ?新聞通訊的寫作要點(diǎn) ①要認(rèn)真把握素材，反復(fù)提煉主題。 ②要精心構(gòu)思，寫好通訊的開頭和結(jié)尾。 ③善于抓取和選擇典型事件。 ④通過生動(dòng)細(xì)節(jié)的形象描繪來烘托事件和人物。 ⑤注意敘述、描寫、議論和抒情手法有機(jī)結(jié)合 【 課堂討論 】 怎樣才能寫出一篇好的新聞通訊稿 ？ （五）通訊與消息的區(qū)別 ： ?一篇優(yōu)秀的通訊都能縮寫成一篇消息。 ?從 內(nèi)容 上看，消息主要以報(bào)道事件為主，只簡單地報(bào)道發(fā)生了什么事，不多寫情節(jié)，也就是說沒有鋪開來寫。通訊比較詳細(xì)，具體報(bào)道前因后果，展示情節(jié)。篇幅來說消息較短，簡潔明快，通訊具體、細(xì)膩、形象。消息立足于讓受眾“早知道一點(diǎn)”，通訊立足于“多知道一點(diǎn)”，所以消息是短、快，通訊是豐、細(xì)。 ?從表達(dá)方式上來說 ， 消息一般是使用敘述，兼帶議論；而通訊可以用描寫、議論、抒情、敘述等多種手法來寫人記事。 ?從新聞時(shí)效來說 ，消息強(qiáng)調(diào)的是迅速，快。通訊則要求沒有這么嚴(yán)。信息量上消息單薄一點(diǎn)，通訊豐滿一點(diǎn)；信息深度上，消息簡單一點(diǎn)，通訊深一點(diǎn)。 ?從結(jié)構(gòu)來看 ， 消息為了吸引受眾，往往把最主要、最新鮮的東西放在前面，把最精彩的東西放在導(dǎo)語里，呈倒金字塔結(jié)構(gòu)。 ?通訊則不一樣，圍繞主題，把材料串起來，有故事情節(jié)，有細(xì)節(jié)材料，從頭到尾都一樣，全部者一樣重要?？梢园磿r(shí)間來寫，也可以用因果關(guān)系來寫，還可以縱橫交錯(cuò)。 （四）公共關(guān)系廣告 1．公關(guān)廣告的涵義 公關(guān)廣告是公關(guān)實(shí)務(wù)活動(dòng)中塑造事體形象、傳遞新信息的一種宣傳方式。它公開面向廣大公眾，具有傳播性和告知性。 公關(guān)廣告與商業(yè)廣告區(qū)別 （ 1）廣告目標(biāo)不同 （ 2）廣告作用不同 （ 3）傳播周期不同 【 課堂討論 】 公關(guān)廣告與一般商業(yè)廣告有什么不同？ 公共關(guān)系廣告的類型 公關(guān)廣告因具體目標(biāo)不同分為不同類型 （ 1）公司（企業(yè)）廣告 （ 2）響應(yīng)廣告 （ 3）倡議廣告 （ 4）致歉廣告 （ 5）公益廣告 3．公關(guān)廣告寫作時(shí)考慮的因素 ?（ 1）目標(biāo) ?（ 2）事實(shí) ?（ 4）媒體 ?（ 3）公眾 【 課堂討論 】 在寫作公關(guān)廣告時(shí)要考慮哪些因素？ 4．公關(guān) 廣告文案 的寫作藝術(shù) 公關(guān)廣告文案構(gòu)成 標(biāo)題 正文 廣告詞 隨文 （五）公共關(guān)系危機(jī)事件處理書 公關(guān)危機(jī)事件處理書是企業(yè)在面對(duì)公關(guān)危機(jī)時(shí)所采取的應(yīng)對(duì)策略的文字材料。公關(guān)危機(jī)事件處理書通常包括背景介紹、主要問題、公眾分析、傳播渠道分析、應(yīng)對(duì)計(jì)劃與措施等內(nèi)容 三、公共關(guān)系禮儀類文書的寫作 （一）公共關(guān)系柬帖 １ .請(qǐng)柬 又稱“請(qǐng)?zhí)薄Ｊ茄?qǐng)某人某單位參加某項(xiàng)活動(dòng)的專用文書。多用于重要的慶典宴請(qǐng)活動(dòng)，或特別性的集會(huì)、聚會(huì)。 2．邀請(qǐng)函 請(qǐng)柬作為對(duì)客人發(fā)出邀請(qǐng)的一種專用函件，雖然規(guī)格頗高，但因其內(nèi)頁篇幅有限，所以正文部分除寫明邀請(qǐng)的意向、活動(dòng)的內(nèi)容、時(shí)間、地點(diǎn)以及提請(qǐng)被邀請(qǐng)者注意的有關(guān)事項(xiàng)外，不可能對(duì)活動(dòng)的內(nèi)容作進(jìn)一步的介紹。 （一）概念 通常也叫請(qǐng)?zhí)?、簡帖、柬帖，是為邀?qǐng)客人參加各種紀(jì)念活動(dòng)、婚宴、晚會(huì)、誕辰和重要會(huì)議等而發(fā)出的一種書面形式的通知。 在決定比較重大的事項(xiàng)或莊重的