【文章內容簡介】 ， 根據(jù)內容表達的需要作靈活的穿插 ， 寫背景 ， 一定要為主題服務 ， 詳略得當 ， 不能喧賓奪主 ， 如無必要 ， 也可不寫 。 結尾 可以概括主體內容 ， 可以發(fā)表一些個人看法 ， 也可以以背景材料做結尾 ， 還可以隨著主體的完結而完結 ， 不專門寫結尾 。 （ 1） 注釋性背景材料：解釋專門術語或介紹某項科研成果 、 新產品的作用 、 性能 、 應用范圍等 （ 如最開始出現(xiàn)的 “ 核反應 ” 解釋 ） 。 （ 2） 說明性背景材料：說明新聞事件產生的原因 、歷史條件 、 現(xiàn)實環(huán)境 ， 介紹新聞人物的出身 、 經(jīng)歷 、 性格特點等 。 （ 3） 對比性背景材料：用作對比 ， 以突出新聞人物 、事物或事件的某種特點 。 通訊的寫法 二、通訊的寫法 （ 一 ） 涵義： 通訊是以敘述 、 描寫為主要表達方式 ， 將具有新聞價值的人物或事件及時 、 具體 、生動地予以報道的新聞體裁 。 新聞通訊 ， 亦是新聞媒介傳播信息的基本文體之一 。 （ 二 ） 特征 人物通訊 。 報道先進人物 、 新聞人物為主的要內容 ， 報道的目的是反映他們的先進事跡 ， 展示人物的崇高品質 ， 為社會樹立榜樣 ， 《 縣委書記的好榜樣 》 ， 孔繁森 、 李素麗 、 張云泉等人物的報道都是屬于這一類 。 這里要注意 ， 不僅僅是先進人物 ，還有新聞人物 ， 報紙上經(jīng)常報道的文藝體育明星 。但主要還是報道在各行各業(yè)中涌現(xiàn)出來的先進人物 ， 以此來營造良好的氛圍 ， 推進工作的開展 。 （ 三 ） 分類 事件通訊 。 集中反映現(xiàn)實生活中有典型意義的事件 ， 通過寫典型事件 ， 來刻畫一代新人的 “ 群像 ” 表揚先進 ，歌頌社會新風 。 工作通訊 。 也是我們在新聞報道中要經(jīng)常面臨的 ， 對提升一個地方的工作水平 ， 總結經(jīng)驗 ， 指導工作 、 宣傳政策很有幫助 ， 能夠較全面 、 較直觀地反映本地方 、本單位的工作 。 所以說 ， 工作通訊是介紹經(jīng)驗類的通訊 。 概貌通訊 。 它主要反映現(xiàn)實生活中的新風貌 、 新氣象 、 新變化 ， 這種通訊由于經(jīng)常用于介紹游覽名山大川 、名勝古跡 ， 因此經(jīng)常被稱為是旅游通訊 。 （ 四 ） 寫法 標題： ?單一型，即只有正題。 ?復合型，即正題 + 副題。 通訊一般是單行標題，如果用雙行標題，采用附加破折號的形式。 開頭： 通訊的開頭寫法靈活多樣，但是一般要求以簡明的語言交待時間、地點、事件和緣由，最起碼要點出報道的主要對象。 主體 （ 類似于散文的寫法 ） ： ◆ 縱式（時間）：即按事物發(fā)展的進程安排，以時間的先后順序展開情節(jié)； ◆ 橫式（類別）：即按事物的性質寫，在同一主題的統(tǒng)率下，并列寫出幾個不同的側面。 如：某人物通訊 縱式結構：一般可以分幾個時間階段，敘述和描寫該人物在不同階段的具體事跡。 橫式結構：不以時間為界限，而是將他的事跡進行分類，比如，思想、工作作風、生活、廉政等。 結尾： 在寫法上比較靈活 ， 沒有特殊的要求 ， 一般可以：總結全篇 ， 深化主題；蘊涵哲理 、 發(fā)人深??；含蓄委婉 、 回味無窮 。 ?新聞通訊的寫作要點 ①要認真把握素材，反復提煉主題。 ②要精心構思，寫好通訊的開頭和結尾。 ③善于抓取和選擇典型事件。 ④通過生動細節(jié)的形象描繪來烘托事件和人物。 ⑤注意敘述、描寫、議論和抒情手法有機結合 【 課堂討論 】 怎樣才能寫出一篇好的新聞通訊稿 ？ （五）通訊與消息的區(qū)別 ： ?一篇優(yōu)秀的通訊都能縮寫成一篇消息。 ?從 內容 上看，消息主要以報道事件為主，只簡單地報道發(fā)生了什么事，不多寫情節(jié)，也就是說沒有鋪開來寫。通訊比較詳細，具體報道前因后果，展示情節(jié)。篇幅來說消息較短，簡潔明快，通訊具體、細膩、形象。消息立足于讓受眾“早知道一點”，通訊立足于“多知道一點”，所以消息是短、快，通訊是豐、細。 ?從表達方式上來說 ， 消息一般是使用敘述，兼帶議論；而通訊可以用描寫、議論、抒情、敘述等多種手法來寫人記事。 ?從新聞時效來說 ，消息強調的是迅速，快。通訊則要求沒有這么嚴。信息量上消息單薄一點，通訊豐滿一點；信息深度上，消息簡單一點，通訊深一點。 ?從結構來看 ， 消息為了吸引受眾，往往把最主要、最新鮮的東西放在前面，把最精彩的東西放在導語里，呈倒金字塔結構。 ?通訊則不一樣，圍繞主題，把材料串起來，有故事情節(jié)，有細節(jié)材料，從頭到尾都一樣，全部者一樣重要。可以按時間來寫，也可以用因果關系來寫，還可以縱橫交錯。 （四）公共關系廣告 1．公關廣告的涵義 公關廣告是公關實務活動中塑造事體形象、傳遞新信息的一種宣傳方式。它公開面向廣大公眾，具有傳播性和告知性。 公關廣告與商業(yè)廣告區(qū)別 （ 1）廣告目標不同 （ 2）廣告作用不同 （ 3）傳播周期不同 【 課堂討論 】 公關廣告與一般商業(yè)廣告有什么不同？ 公共關系廣告的類型 公關廣告因具體目標不同分為不同類型 （ 1）公司（企業(yè)）廣告 （ 2）響應廣告 （ 3）倡議廣告 （ 4）致歉廣告 （ 5）公益廣告 3．公關廣告寫作時考慮的因素 ?（ 1）目標 ?（ 2）事實 ?（ 4）媒體 ?（ 3）公眾 【 課堂討論 】 在寫作公關廣告時要考慮哪些因素？ 4．公關 廣告文案 的寫作藝術 公關廣告文案構成 標題 正文 廣告詞 隨文 （五）公共關系危機事件處理書 公關危機事件處理書是企業(yè)在面對公關危機時所采取的應對策略的文字材料。公關危機事件處理書通常包括背景介紹、主要問題、公眾分析、傳播渠道分析、應對計劃與措施等內容 三、公共關系禮儀類文書的寫作 （一）公共關系柬帖 １ .請柬 又稱“請?zhí)?。是邀請某人某單位參加某項活動的專用文書。多用于重要的慶典宴請活動，或特別性的集會、聚會。 2．邀請函 請柬作為對客人發(fā)出邀請的一種專用函件，雖然規(guī)格頗高，但因其內頁篇幅有限，所以正文部分除寫明邀請的意向、活動的內容、時間、地點以及提請被邀請者注意的有關事項外，不可能對活動的內容作進一步的介紹。 （一）概念 通常也叫請?zhí)?、簡帖、柬帖，是為邀請客人參加各種紀念活動、婚宴、晚會、誕辰和重要會議等而發(fā)出的一種書面形式的通知。 在決定比較重大的事項或莊重的