北京中遠北四環(huán)項目整合推廣謀略(編輯修改稿)
2025-02-06 00:58 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 t 叁 看創(chuàng)作 主推案名： 遠洋 〃 萬朝悅 G r a n d P r o s p e c t s 主推案名： 遠洋 〃 萬朝悅 案名闡述： 借勢中遠品牌優(yōu)勢 ， 與中遠諸多優(yōu)質(zhì)項目共享大品牌價值； 千余年城市發(fā)展 ， 至當下日趨完備 ， 北中軸線之邊的黃金軌跡無可復制； 諸多城市地段豪宅區(qū)域之中 ， 本案額外獨享豐滿生活 ， 諸城止仰 ， 和樂而欣悅； G r a n d P r o s p e c t s 備選案名 遠洋 .城紀 遠洋 .晟世 遠洋 .仕家 遠洋 .明珠 SLOGAN： 秉證 城市的光榮與夢想 闡述： “ 只有當城市成功的時候 ， 整個國家才會成功 ” 。 北京成功申辦 08年奧運會 ， 為北京贏來了發(fā)展的國際性契機 ， 同時京北區(qū)域繼亞運會之后再度成為城市發(fā)展的炙熱地塊 ， 在成熟地塊之上錦上添花 。 這里 ， 將作為北京城市名片乃至國家形象名片展示給世界 ， 這里將成為北京城市文明成果的匯集地 。 本案處于高度發(fā)展的京北 “ 諸城 ” 之中 ， 將以 “ 鼎禮宅邑 ”的高端身份 ， 見證北京城市發(fā)展的光榮與夢想 。 LOGO設計語法思路：體現(xiàn)本案處于諸城之尊的優(yōu)越感 ， 詮釋本案在區(qū)域內(nèi)所特有的 “ 萬朝來賀 ” 的尊崇禮儀感 。 圖形：以案名的英文為設計元素 ， 將代表現(xiàn)代 、 國際的字母融合在具有 “ 中國窗 ” 的方格視覺圖形中 ， 同時 ， 每個字母對應本案特性的英文單詞： GREEN綠色 、 Ripe成熟 、 Abound豐富 、Subway地鐵 、 Development發(fā)展等項目富于寓意的涵義藝術(shù)化地作為圖形的構(gòu)成 ， 形成中西合璧的和諧圖騰 ， 簡潔 、 現(xiàn)代而不失項目的恢弘氣勢 。 色彩：以厚重的黑色與表征價值的金色進行演繹 ， 體現(xiàn)項目的脫俗格調(diào)與尊貴分量 ， 穩(wěn)重而不乏活力 ， 與區(qū)域發(fā)展的蓬勃之勢形成呼應 。 Part 肆 看戰(zhàn)術(shù) 傳播思路：“震懾－－迅速制勝”理論 通過施加強大而充分的 震懾 來影響客戶、業(yè)界、媒體和公眾的意志、看法和理解力，從而使其對項目做出積極的反應。 迅速 意味著整個推廣前的準備到傳播過程以及達成銷售的解決， 迅速 的概念應用于全過程。 第一階段：強勢輿論戰(zhàn)（公眾認知） 時間預臵： 6月中旬 — 7月初 傳播目標： 通過中遠品牌進駐地塊，打響地塊價值第一槍，引導業(yè)界關(guān)注并認同，形成市場新熱點； 傳播構(gòu)想： 從中遠競拍此地塊開始已形成業(yè)界關(guān)注，通過形象廣告及新聞炒作，透徹闡述以中遠之實力對于地塊價值的提升，引導業(yè)界對于城市豪宅地塊價值的新熱點關(guān)注。 第一階段：強勢輿論戰(zhàn)（公眾認知） 廣告推廣方式 以“諸城紀”為核心概念，以實力品牌開發(fā)商的角度，通過對北京城市的演進，闡述項目對于稀缺地段的最優(yōu)化占有，凸現(xiàn)本案地塊價值，拉升本案附加值。 新聞 借助業(yè)界對于該地塊的持續(xù)關(guān)注－－北四環(huán)最后一塊公開招拍掛用地，再掀市場熱
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