第十講廣告管理ppt-powerpointpresen(編輯修改稿)
2025-02-05 22:32 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 傳輸廣播電視節(jié)目時(shí)，應(yīng)當(dāng)保證被轉(zhuǎn)播和傳輸節(jié)目的完整性。不得以任何形式插播自行組織的廣告，不得隨意切換原廣告，不得以游動(dòng)字幕、疊加字幕等形式播放廣告。 21 ? 第二十九條 :違反本辦法第十七、十八、十九、二十、二十一條規(guī)定，情節(jié)輕微的，由縣級(jí)以上廣播電視行政部門(mén)予以警告、責(zé)令限期改正，并可處以 2萬(wàn)元 以下罰款。拒不改正或 60日內(nèi) 3次出現(xiàn)違規(guī)行為的，由省級(jí)以上廣播電視行政部門(mén)做出暫停播放廣告、暫停相關(guān)頻道（頻率）播出的處理決定。情節(jié)嚴(yán)重的，由原批準(zhǔn)機(jī)關(guān)吊銷(xiāo)許可證，同時(shí)對(duì)直接責(zé)任人和主要負(fù)責(zé)人追究相關(guān)責(zé)任。 22 案 例 ? 麥當(dāng)勞鐵板雞腿漢堡的廣告中的“吮指”造型收到指責(zé)，因?yàn)槿菀滓l(fā)小孩模仿 ? 國(guó)家工商總局廣告監(jiān)管司司長(zhǎng)屈建民說(shuō)：今年上半年全國(guó)共查處虛假違法廣告 2萬(wàn)多起，主要集中在醫(yī)療、藥品和房地產(chǎn)，其主要特征是虛假夸大宣傳。 ? 肯德雞在廣州一則咕咾雞肉卷廣告中過(guò)度貶低粵菜，引起市民強(qiáng)烈不滿。 23 ? 最近，蘋(píng)果 G5電腦廣告在英國(guó)被禁，其原因并非色情和暴力，而是它聲稱自己是世界上最快的電腦，但廣告中的測(cè)試是不公平的，它必然導(dǎo)致蘋(píng)果的勝出。 ? 針對(duì)泰國(guó)人嗜酒（世界前 5名）的情況，泰國(guó)衛(wèi)生部宣布從十月一日起動(dòng)用剛剛頒布的廣告限制法令，每日 5時(shí)－ 22時(shí)禁止媒體播放酒精飲料廣告。 ? 聯(lián)想的涉嫌商業(yè)賄賂的廣告 ? 安全套廣告解禁 24 ? 某化妝品的廣告宣傳（爸爸歸來(lái)篇） ? 公交車(chē)報(bào)站廣告引發(fā)的爭(zhēng)議 ? 等著你來(lái)包 ： 一名性感女郎躍然畫(huà)面上，下端一行極具挑逗性的大字：等著你來(lái)包（其中“包”字還涂成黃色），右上角的一行小字卻是“遍布全市的黃金廣告位”。 ? 南寧市柏圖家具公司為表明家具符合環(huán)保要求，在廣告中將小寶寶睡在抽屜里，引起消費(fèi)者的強(qiáng)烈反感。 25 ? 愛(ài)一個(gè)男人不如愛(ài)只狗： 在一幅三米多長(zhǎng)、二米多寬的噴繪廣告上畫(huà)著一位金發(fā)美女，正對(duì)著一只蹲在茶幾上的洋狗喃喃細(xì)語(yǔ)，右上方有十個(gè)醒目的大字，“愛(ài)一個(gè)男人不如愛(ài)只狗”。這是在古城西安某大廈入口處懸掛的一幅某女性用品公司的形象廣告牌。 ? 飽暖思什么？猜猜看： “飽暖思什么？猜猜看 ……” ，“飽暖思淫欲？”，不對(duì)，答案是“美化家居”！ 7月份時(shí)，南京市主干道上的一巨幅廣告牌同市民玩起了如此弱智的“智力游戲”。 26 ? 想知道清嘴的味道嗎？： 最先對(duì)這則“有色”廣告表示抗議的是中學(xué)教師。他們說(shuō)，孩子們不僅口袋里成天裝著這動(dòng)輒幾元錢(qián)一小盒的極為普通的口香糖，而且，還一見(jiàn)面就拿出來(lái)互相嘻嘻哈哈，“想知道親嘴的味道嗎？” ? 1： 1： 1 ： 解放軍總醫(yī)院營(yíng)養(yǎng)科主任薛長(zhǎng)勇說(shuō)，這完全在誤導(dǎo)消費(fèi)。 1∶ 1∶ 1大概是十幾年前的概念，隨著對(duì)脂肪營(yíng)養(yǎng)的深入研究，新的發(fā)現(xiàn)和成果早已將其淘汰。 27 三、國(guó)際消費(fèi)者組織和廣告管理 美國(guó) ? 20世紀(jì)初： 第一次消費(fèi)者運(yùn)動(dòng)，源于生活資料上漲、肉制品造假和藥品丑聞 ? 30年代： 第二次消費(fèi)者運(yùn)定，源于經(jīng)濟(jì)大蕭條個(gè)藥品管制失信 ? 1936： 成立第一個(gè)消費(fèi)者組織，政府先后頒布 《 休曼法案 》 等，取締虛假?gòu)V告 ? 90年代： 美國(guó)聯(lián)邦委員會(huì)向社會(huì)公布網(wǎng)址，并提供相關(guān)服務(wù) 28 英、法、德的消費(fèi)者組織 ? 英國(guó) －英國(guó)規(guī)格協(xié)會(huì)： 同時(shí)面向企業(yè)和消費(fèi)者 －消費(fèi)者協(xié)會(huì)： 1957年開(kāi)始運(yùn)作 ? 法國(guó) －消費(fèi)者聯(lián)盟： 婦女同盟、工會(huì)、消費(fèi)者協(xié)會(huì)組成 －廣告審查局： 以廣告主、媒體組織為主要成員，可直接中止或拒絕虛假?gòu)V告 ? 德國(guó)： 1953年成立消費(fèi)者團(tuán)體聯(lián)盟，以消費(fèi)團(tuán)體、主婦同盟為活動(dòng)中心
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