第十講廣告管理ppt-powerpointpresen-在線瀏覽
2025-02-19 22:32本頁(yè)面
【正文】 期食品、偽劣藥品和獸藥等 13 對(duì)廣告違法行為的法規(guī)管理 ? 常見(jiàn)違法形式 －虛假?gòu)V告： 納米材料、珍奧核酸 －不實(shí)廣告： 節(jié)能冰箱、鞏俐“蓋中蓋” －刊播新聞廣告： 保肝藥品、健康咨詢 －假冒廣告： 老軍醫(yī) －誘惑性廣告： 對(duì)促銷不符合實(shí)際的宣傳（打折） －不公正比較廣告： 百事 －侵權(quán)廣告： 姚明（可口可樂(lè)侵權(quán)案） ? 法律責(zé)任： 民事責(zé)任，行政責(zé)任（處罰、處分），刑事責(zé)任 14 《 廣播電視廣告播放管理暫行辦法 》 15 ? 第十三條： 廣播電視廣告應(yīng)當(dāng)使用規(guī)范的語(yǔ)言文字，不得故意使用錯(cuò)別字或用諧音亂改成語(yǔ)。 ? 第十六條： 廣播電臺(tái)、電視臺(tái)每套節(jié)目中每天播放公益廣告的數(shù)量不得少于廣告總播出量的 3％。其中，廣播電臺(tái)在11： 00至 13： 00之間、電視臺(tái)在 19： 00至21： 00之間，其每套節(jié)目中每小時(shí)的廣告播出總量不得超過(guò)節(jié)目播出總量的 15％，即 9分鐘。除 19： 00至21： 00以外，電視臺(tái)播放一集影視?。ㄒ话銥?45分鐘左右）中，可以插播一次廣告，插播時(shí)間不得超過(guò) 。 19 ? 第二十條： 廣播電臺(tái)、電視臺(tái)應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格按照國(guó)家有關(guān)規(guī)定控制酒類廣告的播出。 20 ? 第二十一條： 發(fā)射臺(tái)、轉(zhuǎn)播臺(tái)（包括差轉(zhuǎn)臺(tái)、收轉(zhuǎn)臺(tái)）、有線廣播電視傳輸網(wǎng)絡(luò)機(jī)構(gòu)在轉(zhuǎn)播和傳輸廣播電視節(jié)目時(shí)，應(yīng)當(dāng)保證被轉(zhuǎn)播和傳輸節(jié)目的完整性。 21 ? 第二十九條 :違反本辦法第十七、十八、十九、二十、二十一條規(guī)定，情節(jié)輕微的，由縣級(jí)以上廣播電視行政部門予以警告、責(zé)令限期改正，并可處以 2萬(wàn)元 以下罰款。情節(jié)嚴(yán)重的，由原批準(zhǔn)機(jī)關(guān)吊銷許可證，同時(shí)對(duì)直接責(zé)任人和主要負(fù)責(zé)人追究相關(guān)責(zé)任。 ? 肯德雞在廣州一則咕咾雞肉卷廣告中過(guò)度貶低粵菜，引起市民強(qiáng)烈不滿。 ? 針對(duì)泰國(guó)人嗜酒（世界前 5名）的情況，泰國(guó)衛(wèi)生部宣布從十月一日起動(dòng)用剛剛頒布的廣告限制法令，每日 5時(shí)－ 22時(shí)禁止媒體播放酒精飲料廣告。 ? 南寧市柏圖家具公司為表明家具符合環(huán)保要求，在廣告中將小寶寶睡在抽屜里，引起消費(fèi)者的強(qiáng)烈反感。這是在古城西安某大廈入口處懸掛的一幅某女性用品公司的形象廣告牌。 26 ? 想知道清嘴的味道嗎？： 最先對(duì)這則“有色”廣告表示抗議的是中學(xué)教師。 1∶ 1∶ 1大概是十幾年前的概念，隨著對(duì)脂肪營(yíng)養(yǎng)的深入研究，新的發(fā)現(xiàn)和成果早已將其淘汰。15： 消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)日 30 四、國(guó)際上對(duì)廣告的宏觀管理 國(guó)外政府對(duì)廣告的管理 1）美國(guó) ? 1911年： 《 普令泰克因廣告法案 》 在紐約制定，后逐步推廣到各州 ? 1914年： 成立聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)（ FTC)：憑據(jù)、明確告知、沉默判決、停止不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)、矯正 2）歐共體 ? 德國(guó)： 1904年通過(guò) 《 禁止不公平競(jìng)爭(zhēng)法 》 ? 英國(guó)： 1965年 《 食品和藥品法 》 ， 1968年 《 醫(yī)藥治療廣告標(biāo)準(zhǔn)法典 》 ，禁止 BBC播放廣告 ? 法國(guó)： 1968年 《 限制誘惑銷售及欺騙性廣告法 》 31 ? 歐共體： 1975年第一個(gè) 《 關(guān)于誤導(dǎo)廣告和不公平廣告的法令 》 ， 84年更名為 《 部長(zhǎng)理事會(huì)關(guān)于誤導(dǎo)性廣告的法令 》 ， 91年 5月 《 規(guī)范比較性廣告的法令 》 3）日本 ? 1934年： 制定 《 非正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)防止法 》 ? 40年代： 制定 《 日本廣告法令 》 、 《 廣告取締法 》 ? 1962年： 《 不正當(dāng)贈(zèng)品及不正當(dāng)標(biāo)示防止法 》 ? 80年代： 《 消費(fèi)者保護(hù)基本法 》 、 《 食品法 》 等 32 國(guó)外廣告業(yè)的自律 ? 1991年：
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