第十講廣告管理ppt-powerpointpresen-免費(fèi)閱讀
【正文】 :44:5606:44:56February 6, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 上午 6時(shí) 44分 :44February 6, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 上午 6時(shí) 44分 56秒 上午 6時(shí) 44分 06:44: ? 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 06:44:5606:44:5606:442/6/2023 6:44:56 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 1∶ 1∶ 1大概是十幾年前的概念，隨著對(duì)脂肪營養(yǎng)的深入研究，新的發(fā)現(xiàn)和成果早已將其淘汰。 ? 針對(duì)泰國人嗜酒（世界前 5名）的情況，泰國衛(wèi)生部宣布從十月一日起動(dòng)用剛剛頒布的廣告限制法令，每日 5時(shí)－ 22時(shí)禁止媒體播放酒精飲料廣告。 20 ? 第二十一條： 發(fā)射臺(tái)、轉(zhuǎn)播臺(tái)（包括差轉(zhuǎn)臺(tái)、收轉(zhuǎn)臺(tái)）、有線廣播電視傳輸網(wǎng)絡(luò)機(jī)構(gòu)在轉(zhuǎn)播和傳輸廣播電視節(jié)目時(shí)，應(yīng)當(dāng)保證被轉(zhuǎn)播和傳輸節(jié)目的完整性。 ? 第十六條： 廣播電臺(tái)、電視臺(tái)每套節(jié)目中每天播放公益廣告的數(shù)量不得少于廣告總播出量的 3％。 2 ? 對(duì)象 ? 廣告經(jīng)營單位 ?必須經(jīng)過上級(jí)主管部門批準(zhǔn)，并向當(dāng)?shù)毓ど绦姓芾砭稚暾?qǐng)登記 ?必須嚴(yán)格按照國家法規(guī)和廣告管理?xiàng)l例 ? 廣告主 ?真實(shí)客觀地發(fā)布廣告 ?持有營業(yè)執(zhí)照和主管或?qū)徟鷻C(jī)構(gòu)證明，并按經(jīng)營范圍發(fā)布廣告 3 ? 廣告產(chǎn)品 ?具有相應(yīng)的證明，如食品要符合 《 食品衛(wèi)生法 》 等 ?比利時(shí)、荷蘭等國不允許稱某食品含維生素特別多 ?瑞士則只有當(dāng)含量始終不變的情況下方可 ?荷蘭在糖果上必須出現(xiàn)牙刷 ? 廣告媒體 ?原則： 真實(shí)、簡明、大方、美觀，符合國情和民族習(xí)慣，有利于精神文明建設(shè) ?報(bào)刊： 版面不宜超過 1/8，專業(yè)不易超過 1/3 ?印刷： 報(bào)當(dāng)?shù)毓ど绦姓芾聿块T審核批準(zhǔn) ?電視： 不宜超過 8％，并不可中斷節(jié)目 ?電臺(tái)： 不宜超過 6％，并不可中斷節(jié)目 4 ? 方法 ? 行政 ?發(fā)布命令、指示、規(guī)定 ?權(quán)威性和強(qiáng)制性 ?最古老和常規(guī) ?但有減少趨勢(shì) ? 法律 ?《 中華人民共和國廣告法 》 ?《 化妝品廣告管理辦法 》 等 ?權(quán)威性、規(guī)范性和概括性 5 ? 經(jīng)濟(jì) ?通過稅收等手段約束和調(diào)節(jié) ?美國佛羅里達(dá)增加 5％稅率導(dǎo)致 2億美元損失和 46000人失業(yè) ?我國也曾出臺(tái) 2％等規(guī)定 ? 社會(huì)監(jiān)督 ?消費(fèi)者組織、新聞媒體、社會(huì)輿論 ? 自律 ?全美廣告公司協(xié)會(huì) 《 創(chuàng)意守則 》 ?中國 《 行業(yè)自律規(guī)則 》 6 ? 作用 ? 維護(hù)廣告的真實(shí)性 ?如能治百病、攻擊他人、迷信、有損道德等 ? 有利于社會(huì)主義兩個(gè)文明建設(shè) ? 有利于促進(jìn)合法競爭、維持正常經(jīng)濟(jì)秩序 ?競爭的加劇 ?比較廣告的增加等 7 二、我國的宏觀廣告管理 ? 概念： 工商行政管理部門和其它部門依據(jù) 《 中華人民共和國廣告法 》 及其它政策法規(guī)對(duì)廣告活動(dòng)進(jìn)行監(jiān)督、檢查、控制、協(xié)調(diào)和指導(dǎo)的過程。 18 ? 第十九條： 播放廣播電視廣告應(yīng)當(dāng)尊重大眾生活習(xí)慣，不得在 6： 30至 7： 11： 30至12： 30以及 18： 30至 20： 00之間人們用餐時(shí)播放容易引起受眾反感的廣告，如治療痔瘡、腳氣等類藥品及衛(wèi)生巾等衛(wèi)生用品的廣告。 22 案 例 ? 麥當(dāng)勞鐵板雞腿漢堡的廣告中的“吮指”造型收到指責(zé)，因?yàn)槿菀滓l(fā)小孩模仿 ? 國家工商總局廣告監(jiān)管司司長屈建民說：今年上半年全國共查處虛假違法廣告 2萬多起，主要集中在醫(yī)療、藥品和房地產(chǎn)，其主要特征是虛假夸大
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