第十講廣告管理ppt-powerpointpresen(存儲版)
【正文】 宣傳。 ? 飽暖思什么？猜猜看： “飽暖思什么？猜猜看 ……” ，“飽暖思淫欲？”，不對，答案是“美化家居”！ 7月份時，南京市主干道上的一巨幅廣告牌同市民玩起了如此弱智的“智力游戲”。 －程序： 委員會共 50人， 30人來自廣告主企業(yè)， 10人來自代理公司， 10人來自其它行業(yè)，主席由其中 5人隨機(jī)擔(dān)任，如不服可移交聯(lián)邦貿(mào)易委員會。 。 :44:5606:44:56February 6, 2023 ? 1意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :44:5606:44Feb236Feb23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 2月 6日星期一 6時 44分 56秒 06:44:566 February 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 , February 6, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 :44:5606:44Feb236Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 :44:5606:44:56February 6, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 －構(gòu)成： 由全國廣告主協(xié)會等 4位代表組成，下設(shè)全國廣告部和全國廣告審查委員會。 25 ? 愛一個男人不如愛只狗： 在一幅三米多長、二米多寬的噴繪廣告上畫著一位金發(fā)美女，正對著一只蹲在茶幾上的洋狗喃喃細(xì)語，右上方有十個醒目的大字，“愛一個男人不如愛只狗”。拒不改正或 60日內(nèi) 3次出現(xiàn)違規(guī)行為的，由省級以上廣播電視行政部門做出暫停播放廣告、暫停相關(guān)頻道（頻率）播出的處理決定。 17 ? 第十八條： 播放廣播電視廣告應(yīng)當(dāng)保持廣播電視節(jié)目的完整性，除在節(jié)目自然段的間歇外，不得隨意插播廣告。第十講 現(xiàn)代廣告管理 一、廣告宏觀管理概述 二、我國現(xiàn)代廣告的法規(guī)管理 三、國際消費者組織和廣告管理 四、國際上對廣告的宏觀管理 1 一、廣告宏觀管理概述 ? 一個汽車業(yè)的引用 ? 廣告管理 ? 宏觀和微觀 ? 宏觀管理的概念 ? 廣義 ?對從事廣告宣傳活動的組織、人員的行為產(chǎn)生監(jiān)督、檢查、控制和約束作用的法律、法規(guī)、社會組織、社會輿論和道德規(guī)范。其中，廣播電臺在11： 00至 13： 00之間、電視臺在 19： 00至21： 00之間，其每套節(jié)目中每小時的廣告播出總量不得超過節(jié)目播出總量的 15％，即 9分鐘。 21 ? 第二十九條 :違反本辦法第十七、十八、十九、二十、二十一條規(guī)定，情節(jié)輕微的，由縣級以上廣播電視行政部門予以警告、責(zé)令限期改正，并可處以 2萬元 以下罰款。 ? 南寧市柏圖家具公司為表明家具符合環(huán)保要求，在廣告中將小寶寶睡在抽屜里，引起消費者的強(qiáng)烈反感。15： 消費者權(quán)益保護(hù)日 30 四、國際上對廣告的宏觀管理 國外政府對廣告的管理 1）美國 ? 1911年： 《 普令泰克因廣告法案 》 在紐約制定，后逐步推廣到各州 ? 1914年： 成立聯(lián)邦貿(mào)易委員會（ FTC)：憑據(jù)、明確告知、沉默判決、停止不正當(dāng)競爭、矯正 2）歐共體 ? 德國： 1904年通過 《 禁止不公平競爭法 》 ? 英國： 1965年 《 食品和藥品法 》 ， 1968年 《 醫(yī)藥治療廣告標(biāo)準(zhǔn)法典 》 ，禁止 BBC播放廣告 ? 法國： 1968年 《 限制誘惑銷售及欺騙性廣告法 》 31 ? 歐共體： 1975年第一個 《 關(guān)于誤導(dǎo)廣告和不公平廣告的法令 》 ， 84年更名為 《 部長理事會關(guān)于誤導(dǎo)性廣告的法令 》 ， 91年 5月 《 規(guī)范比較性廣告的法令 》 3）日本 ? 1934年： 制定 《 非
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