第十講廣告管理ppt-powerpointpresen-文庫吧
2025-01-08 22:32 本頁面
【正文】 特殊法規(guī) －藥品、醫(yī)療器械： 如麻醉品、處方藥等禁止廣告，但可向?qū)I(yè)人員宣傳；不得以兒童為宣傳對象；不得說明治愈率；不得和其它藥品比較等 －農(nóng)藥： 如無毒無害等絕對性論斷等 10 －煙草： 國際（美國等 20多國家全面禁止，93年歐共體做出四項規(guī)定：說明危害、限于包裝、青少年、報刊和招貼）；我國（禁止在媒體和公共場所發(fā)布、必須表明香煙有害健康） －食品、酒類： 國際（西班牙禁止 20度以上酒，不可宣傳功效，香港禁止青少年節(jié)目前后播出）；我國（不得和藥品混淆） －化妝品： 符合衛(wèi)生許可，不使用醫(yī)療術(shù)語 ? 其它： 當(dāng)前流行的比稿 11 對廣告活動的法規(guī)管理 ? 取得合法經(jīng)營資格： 在專業(yè)技術(shù)、設(shè)備、資金實力上的規(guī)定 －綜合性公司： 大專學(xué)歷不少于 1/2，不少于 200平米的辦公面積等 －廣告設(shè)計制作公司： 大專學(xué)歷不少于 1/3，不少于60平米的辦公面積等 －中外合資： 投資額不少于 30萬美元等 ? 戶外廣告規(guī)定： 不得利用交通安全設(shè)施標(biāo)志，影響市政建設(shè)和市容，文物名勝和國家機(jī)關(guān)等 ? 廣告合同： 遵守合同法 12 ? 經(jīng)營活動的規(guī)定 －查驗證明文件、核實內(nèi)容，如營業(yè)執(zhí)照、質(zhì)量檢驗、行政審批 －按國家規(guī)定建立健全廣告業(yè)務(wù)承接登記、審核、檔案管理制度 －收費合理、公開，物價和工商部門備案 －提供真實的收視率、發(fā)行量等數(shù)據(jù) －禁止產(chǎn)品不得發(fā)布廣告，如過期食品、偽劣藥品和獸藥等 13 對廣告違法行為的法規(guī)管理 ? 常見違法形式 －虛假廣告： 納米材料、珍奧核酸 －不實廣告： 節(jié)能冰箱、鞏俐“蓋中蓋” －刊播新聞廣告： 保肝藥品、健康咨詢 －假冒廣告： 老軍醫(yī) －誘惑性廣告： 對促銷不符合實際的宣傳（打折） －不公正比較廣告： 百事 －侵權(quán)廣告： 姚明（可口可樂侵權(quán)案） ? 法律責(zé)任： 民事責(zé)任，行政責(zé)任（處罰、處分），刑事責(zé)任 14 《 廣播電視廣告播放管理暫行辦法 》 15 ? 第十三條： 廣播電視廣告應(yīng)當(dāng)使用規(guī)范的語言文字，不得故意使用錯別字或用諧音亂改成語。除注冊商標(biāo)及企業(yè)名稱外，不得使用繁體字。 ? 第十六條： 廣播電臺、電視臺每套節(jié)目中每天播放公益廣告的數(shù)量不得少于廣告總播出量的 3％。 16 ? 第十七條： 廣播電臺、電視臺每套節(jié)目每天播放廣播電視廣告的比例，不得超過該套節(jié)目每天播出總量的 20%。其中，廣播電臺在11： 00至 13： 00之間、電視臺在 19： 00至21： 00之間，其每套節(jié)目中每小時的廣告播出總量不得超過節(jié)目播出總量的 15％，即 9分鐘。 17 ? 第十八條： 播放廣播電視廣告應(yīng)當(dāng)保持廣播電視節(jié)目的完整性，除在節(jié)目自然段的間歇外，不得隨意插播廣告。除 19： 00至21： 00以外，電視臺播放一集影視?。ㄒ话銥?45分鐘左右）中，可以插播一次廣告，插播時間不得超過 。 18 ? 第十九條： 播放廣播電視廣告應(yīng)當(dāng)尊重大眾生活習(xí)慣，不得在 6： 30至 7： 11： 30至12： 30以及 18： 30至 20： 00之間人們用餐時播放容易引起受眾反感的廣告，如治療痔瘡、腳氣等類藥品及衛(wèi)生巾等衛(wèi)生用品的廣告。 19 ? 第二十條： 廣播電臺、電視臺應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格按照國家有關(guān)規(guī)定控制酒類廣告的播出。每套電視節(jié)目每日播放的酒類廣告不超過 12條，其中 19： 00至 21： 00間不超過 2條；每套廣播節(jié)目每小時播放的酒類廣告，不得超過 2條。 20 ? 第二十一條： 發(fā)射臺、轉(zhuǎn)播臺（包括差轉(zhuǎn)臺、收轉(zhuǎn)臺）、有線廣播電視傳輸網(wǎng)絡(luò)機(jī)構(gòu)在轉(zhuǎn)播和
研究報告相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1