某商業(yè)廣場營銷推廣提案(編輯修改稿)
2025-02-05 20:49 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 營銷 IDEA —— 媒介公關(guān)體系 報 紙 電 視 網(wǎng) 站 公 關(guān) 營銷 IDEA —— 媒介公關(guān)體系 報紙： 報紙廣告將是推廣的重點(diǎn)媒體，并進(jìn)行分階段，硬軟性結(jié)合的方式， 進(jìn)行項(xiàng)目推廣。 報紙選擇： 深圳特區(qū)報紙 — 輻射深圳 龍崗日報 — 龍崗區(qū) 廣州日報 — 輻射珠江三角洲 營銷 IDEA —— 媒介公關(guān)體系 階段性推廣： 形象期： 概念導(dǎo)入 （ 7月底 — 8月上旬） 主題：何為“主動式消費(fèi)，享受型購物” 形式：軟性廣告 +研討會 +硬性形象展示 開盤期： 概念稀釋（ 8月中旬 — 下旬） 主題：龍興商業(yè)廣場開創(chuàng)“ ENJOY”商業(yè)新模式 —— 龍興商業(yè)廣場改變了一個時代 形式：軟性文章 +硬性廣告 續(xù)銷期： 賣點(diǎn)提升（ 9月 — 10月） 主題：購物是一種享受 形式：硬性廣告 +新聞繕稿 促銷調(diào)整期： 深度挖掘（ 11月 — 12月） 主題：價格、利潤、購物方式 形式：硬性廣告 +促銷活動 尾盤期： 點(diǎn)對點(diǎn)攻破 （ 1月份以后） 營銷 IDEA —— 媒介公關(guān)體系 電視推廣： 視覺沖擊 輿論營造 形式： 15秒電視廣告 5分鐘電視專題 投放時機(jī)： 項(xiàng)目續(xù)銷期同時投放 媒介選擇： 龍崗有線電視臺 香港翡翠臺 營銷 IDEA —— 媒介公關(guān)體系 網(wǎng)絡(luò)推廣： 延伸營銷空間 網(wǎng)站區(qū)域性 ：覆蓋面廣，受眾群大 網(wǎng)站輻射 ：發(fā)布售賣信息，介紹項(xiàng)目特色、項(xiàng)目經(jīng)營架構(gòu)， 形成直觀感受 網(wǎng)站選擇： 深圳房產(chǎn)交易網(wǎng)絡(luò) 搜房網(wǎng) 營銷 IDEA —— 媒介公關(guān)體系 公關(guān)推廣： 高筑聲勢營銷墻 活動一：研討會 主題：“主動式消費(fèi) 享受型購物”即“ ENJOY購物模式”研討會 形式：邀請王志剛、王石，深圳市委書記宋海及專業(yè)人士進(jìn)行 這種新型商業(yè)模式的探討 時間：形象導(dǎo)入期 營銷 IDEA —— 媒介公關(guān)體系 活動二：龍城廣場活動月 主題： 購物在龍崗 享受在龍興 —— 龍興商業(yè)廣場龍城廣場嘉年華 形式： 結(jié)合項(xiàng)目與龍城廣場，將休閑購物環(huán)境與外部環(huán)境結(jié)合； 制造聲勢浩大的公關(guān)場面：進(jìn)行現(xiàn)場材料展示及主動式購 物方式的演繹 時間：開盤后一個月 公關(guān)推廣： 營銷 IDEA —— 媒介公關(guān)體系 活動三：歡樂裝飾城全接觸 主題： 風(fēng)采時尚 歡樂裝扮 形式： 展示美式購物方式 裝飾材料面面觀 購物、休閑一站式 時間： 開盤日或續(xù)銷期 公關(guān)推廣： 營銷 IDEA 營銷費(fèi)用預(yù)算：按百分之三計預(yù)計 600萬 報紙： 60% 電視： 15% 網(wǎng) 站 10% 活動： 15% 項(xiàng)目 NAME 命名一： 東方之珠 裝飾城 名稱是物業(yè)的代表，好的名稱要切合項(xiàng)目本身，反映項(xiàng)目特性，并利于傳播和記憶，給銷售帶來幫助。 ！名稱響亮二熟悉，容易記憶和傳播； ！延伸項(xiàng)目的特性，開創(chuàng)新型的商業(yè)模式； ！體現(xiàn)物業(yè)的發(fā)展前景，符合投資者心理訴求。 項(xiàng)目 NAME 命名二： 盛世 21 裝飾城 ！結(jié)合時代特性，體現(xiàn)與時代接軌； ！語言祝福感強(qiáng)，能打動目標(biāo)客戶。 ！凸顯物業(yè)自身特色和將打造的品牌。 項(xiàng)目 NAME 命名三： 聚富 裝飾城 ！財富意識濃厚，適合投資者心理要求； ！名稱簡潔明了，聽覺較舒爽； ！凸顯物業(yè)與擁有者共同積累財富理念。
教學(xué)教案相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1