某商業(yè)廣場營銷推廣提案(編輯修改稿)
2025-02-05 20:49 本頁面
【文章內容簡介】 營銷 IDEA —— 媒介公關體系 報 紙 電 視 網(wǎng) 站 公 關 營銷 IDEA —— 媒介公關體系 報紙： 報紙廣告將是推廣的重點媒體，并進行分階段，硬軟性結合的方式， 進行項目推廣。 報紙選擇： 深圳特區(qū)報紙 — 輻射深圳 龍崗日報 — 龍崗區(qū) 廣州日報 — 輻射珠江三角洲 營銷 IDEA —— 媒介公關體系 階段性推廣： 形象期： 概念導入 （ 7月底 — 8月上旬） 主題：何為“主動式消費，享受型購物” 形式：軟性廣告 +研討會 +硬性形象展示 開盤期： 概念稀釋（ 8月中旬 — 下旬） 主題：龍興商業(yè)廣場開創(chuàng)“ ENJOY”商業(yè)新模式 —— 龍興商業(yè)廣場改變了一個時代 形式：軟性文章 +硬性廣告 續(xù)銷期： 賣點提升（ 9月 — 10月） 主題：購物是一種享受 形式：硬性廣告 +新聞繕稿 促銷調整期： 深度挖掘（ 11月 — 12月） 主題：價格、利潤、購物方式 形式：硬性廣告 +促銷活動 尾盤期： 點對點攻破 （ 1月份以后） 營銷 IDEA —— 媒介公關體系 電視推廣： 視覺沖擊 輿論營造 形式： 15秒電視廣告 5分鐘電視專題 投放時機： 項目續(xù)銷期同時投放 媒介選擇： 龍崗有線電視臺 香港翡翠臺 營銷 IDEA —— 媒介公關體系 網(wǎng)絡推廣： 延伸營銷空間 網(wǎng)站區(qū)域性 ：覆蓋面廣，受眾群大 網(wǎng)站輻射 ：發(fā)布售賣信息，介紹項目特色、項目經(jīng)營架構， 形成直觀感受 網(wǎng)站選擇： 深圳房產(chǎn)交易網(wǎng)絡 搜房網(wǎng) 營銷 IDEA —— 媒介公關體系 公關推廣： 高筑聲勢營銷墻 活動一：研討會 主題：“主動式消費 享受型購物”即“ ENJOY購物模式”研討會 形式：邀請王志剛、王石，深圳市委書記宋海及專業(yè)人士進行 這種新型商業(yè)模式的探討 時間：形象導入期 營銷 IDEA —— 媒介公關體系 活動二：龍城廣場活動月 主題： 購物在龍崗 享受在龍興 —— 龍興商業(yè)廣場龍城廣場嘉年華 形式： 結合項目與龍城廣場，將休閑購物環(huán)境與外部環(huán)境結合； 制造聲勢浩大的公關場面：進行現(xiàn)場材料展示及主動式購 物方式的演繹 時間：開盤后一個月 公關推廣： 營銷 IDEA —— 媒介公關體系 活動三：歡樂裝飾城全接觸 主題： 風采時尚 歡樂裝扮 形式： 展示美式購物方式 裝飾材料面面觀 購物、休閑一站式 時間： 開盤日或續(xù)銷期 公關推廣： 營銷 IDEA 營銷費用預算：按百分之三計預計 600萬 報紙： 60% 電視： 15% 網(wǎng) 站 10% 活動： 15% 項目 NAME 命名一： 東方之珠 裝飾城 名稱是物業(yè)的代表，好的名稱要切合項目本身，反映項目特性，并利于傳播和記憶，給銷售帶來幫助。 ！名稱響亮二熟悉，容易記憶和傳播； ！延伸項目的特性，開創(chuàng)新型的商業(yè)模式； ！體現(xiàn)物業(yè)的發(fā)展前景，符合投資者心理訴求。 項目 NAME 命名二： 盛世 21 裝飾城 ！結合時代特性，體現(xiàn)與時代接軌； ！語言祝福感強，能打動目標客戶。 ！凸顯物業(yè)自身特色和將打造的品牌。 項目 NAME 命名三： 聚富 裝飾城 ！財富意識濃厚，適合投資者心理要求； ！名稱簡潔明了，聽覺較舒爽； ！凸顯物業(yè)與擁有者共同積累財富理念。
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