常見(jiàn)定價(jià)方法概述(編輯修改稿)
2025-02-05 20:22 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 節(jié) 捆綁式定價(jià) ? 第九節(jié)成本倒推式定價(jià) ? 第十節(jié)心理式定價(jià) 16 ?《 產(chǎn)品與價(jià)格管理 》課件 第七節(jié) 基礎(chǔ)產(chǎn)品與增值產(chǎn)品定價(jià) ?核心利益是基礎(chǔ)產(chǎn)品 ， 延伸服務(wù)是增值產(chǎn)品 ?從利潤(rùn)來(lái)看 ， 出現(xiàn)倒掛現(xiàn)象 ?例子：汽車 (美國(guó)汽車 )、 IT（ HP） 、 大型成套設(shè)備 (GE) 17 ?《 產(chǎn)品與價(jià)格管理 》課件 第十三章 常見(jiàn)定價(jià)方法 ? 第一節(jié) 淡旺季定價(jià)法 ? 第二節(jié) 會(huì)員制定價(jià)法 ? 第三節(jié) 電信制定價(jià)法 ? 第四節(jié) 壟斷定價(jià)法 ? 第五節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)定價(jià)法 ? 第六節(jié) 賓館式定價(jià)法 ? 第七節(jié) 基礎(chǔ)產(chǎn)品與增值產(chǎn)品定價(jià) ? 第八節(jié) 捆綁式定價(jià) ? 第九節(jié)成本倒推式定價(jià) ? 第十節(jié)心理式定價(jià) 18 ?《 產(chǎn)品與價(jià)格管理 》課件 第八節(jié) 捆綁式定價(jià) ?有兩種形式：將自己的產(chǎn)品和別的公司的產(chǎn)品聯(lián)系起來(lái) ， 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)別的公司的產(chǎn)品 ，即買(mǎi)到自己公司的產(chǎn)品；將自己的一個(gè)產(chǎn)品和另一暢銷產(chǎn)品聯(lián)系起來(lái) ， 消費(fèi)者只要多付出一點(diǎn)錢(qián) ， 就可以得到兩個(gè)產(chǎn)品 ?發(fā)揮到極致的例子：微軟和 Intel 19 ?《 產(chǎn)品與價(jià)格管理 》課件 第十三章 常見(jiàn)定價(jià)方法 ? 第一節(jié) 淡旺季定價(jià)法 ? 第二節(jié) 會(huì)員制定價(jià)法 ? 第三節(jié) 電信制定價(jià)法 ? 第四節(jié) 壟斷定價(jià)法 ? 第五節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)定價(jià)法 ? 第六節(jié) 賓館式定價(jià)法 ? 第七節(jié) 基礎(chǔ)產(chǎn)品與增值產(chǎn)品定價(jià) ? 第八節(jié) 捆綁式定價(jià) ? 第九節(jié)成本倒推式定價(jià) ? 第十節(jié)心理式定價(jià) 20 ?《 產(chǎn)品與價(jià)格管理 》課件 第九節(jié)成本倒推式定價(jià) ?以市場(chǎng)銷售價(jià)格作為起點(diǎn) ， 層層倒推 ， 看各環(huán)節(jié)的成本能否控制在行業(yè)平均水平內(nèi) ， 否則不生產(chǎn) ?典型例子：邯鋼 ?需要找到標(biāo)桿 ?與成本加成法相對(duì)應(yīng) ?如果產(chǎn)品沒(méi)有定價(jià)權(quán) ， 在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中 ， 應(yīng)采用此定價(jià)法 21 ?《 產(chǎn)品與價(jià)格管理 》課件 第十三章 常見(jiàn)定價(jià)方法 ? 第一節(jié) 淡旺季定價(jià)法 ? 第二節(jié) 會(huì)員制定價(jià)法 ? 第三節(jié) 電信制定價(jià)法 ? 第四節(jié) 壟斷定價(jià)法 ? 第五節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)定價(jià)法 ? 第六節(jié) 賓館式定價(jià)法 ? 第七節(jié) 基礎(chǔ)產(chǎn)品與增值產(chǎn)品定價(jià) ? 第八節(jié) 捆綁式定價(jià) ? 第九節(jié)成本倒推式定價(jià) ? 第十節(jié)心理式定價(jià) 22 ?《 產(chǎn)品與價(jià)格管理 》課件 第十節(jié) 心理式定價(jià) ?有些產(chǎn)品 ， 價(jià)格越低 ， 越不好賣(mài)；價(jià)格越高 ，銷售越好 ?例子：嬰幼兒產(chǎn)品 、 高檔餐廳 、 奢侈品 ?關(guān)鍵支撐：品牌 23 ?《 產(chǎn)品與價(jià)格管理 》課件 第十三章 （續(xù)）常見(jiàn)定價(jià)方法 ? 第十一節(jié) 概念式定價(jià)法 ? 第十二節(jié) “戴爾”式定價(jià)法 ? 第十三節(jié)“沃爾瑪”式定價(jià)法 ? 第十四節(jié) “家樂(lè)?！笔蕉▋r(jià)法 24 ?《 產(chǎn)品與價(jià)格管理 》課件 第十一節(jié) 概念式定價(jià)法 ?宣傳某些概念
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