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正文內(nèi)容

【培訓(xùn)課件】會展與節(jié)事營銷(編輯修改稿)

2025-02-05 19:54 本頁面
 

【文章內(nèi)容簡介】 站的不連貫性(在每一個網(wǎng)頁上重復(fù)重要的信息) 表達(dá)的信息要具有重要性(網(wǎng)站上所有信息都應(yīng)具有實(shí)質(zhì)性內(nèi)容) 提高網(wǎng)站質(zhì)量的方式 ? 包括一項(xiàng)“將本網(wǎng)頁設(shè)為主頁”的選項(xiàng) ? 建立簡便的推薦鏈接,以方便人們將本網(wǎng)站告訴他們的同事、朋友和家人 ? 制作一個每周一期的“自選”( opt- in)通信 17 該卷資料名 如何進(jìn)行節(jié)事的網(wǎng)絡(luò)營銷?--網(wǎng)站的促銷 考慮與其他網(wǎng)站之間的互相鏈接、贊助或廣告 8種鼓勵參加者訪問你的網(wǎng)站的辦法 想辦法加入到會議或節(jié)事的時間表中 在電子郵件的結(jié)尾處使用簽名來提供個人的聯(lián)絡(luò)信息,以及與節(jié)事有關(guān)的信息,將這短短的幾行內(nèi)容做得引人注目 了解電子郵件討論小組或與行業(yè)有關(guān)的目錄,并成為其中積極的參與者 在網(wǎng)上進(jìn)行新聞發(fā)布 與展覽商相互提供鏈接,使他們的消費(fèi)者更多地了解節(jié)事的信息 在每一個可能的地方加上你的網(wǎng)址(如印刷品、廣告等) 在訪問量較大的搜索引擎和目錄上加入自己的網(wǎng)址 18 該卷資料名 如何進(jìn)行節(jié)事的網(wǎng)絡(luò)營銷?--節(jié)事的網(wǎng)絡(luò)廣告 節(jié)事的橫幅廣告 ? 使其短小簡捷 ? 提供相關(guān)利益 ? 獲取注意力,激發(fā)好奇心 ? 使用促銷或競賽手段 ? 號召人們采取行動,提醒人們進(jìn)行點(diǎn)擊 ? 提供的信息要與目的相符 廣告的購買選擇 ? 網(wǎng)站每個月的訪問量是多少? ? 網(wǎng)站提供哪種廣告點(diǎn)擊跟蹤統(tǒng)計? ? 每月的最低價是多少? 通信和電子雜志 ? 對廣告進(jìn)行跟蹤 ? 指向目標(biāo)受眾 ? 首先進(jìn)行電子雜志的訂閱 ? 每一期有多少廣告出現(xiàn)?是否有競爭廣告? ? 非網(wǎng)絡(luò)廣告必須出現(xiàn) 9次以上才會產(chǎn)生效果 ? 保持廣告的簡短,直接告訴讀者必須參加 搜索引擎 19 該卷資料名 如何進(jìn)行節(jié)事的網(wǎng)絡(luò)營銷?--電子郵件 ? 開始: 整理所有相關(guān)郵件列表名單,制作成統(tǒng)一的群發(fā)郵件列表;發(fā)布訂閱通信和電子雜志;對某些特定主題提供支持和專家?guī)椭?;收集整合現(xiàn)有的各方面郵件資源 ? 介紹: 明確每一個論壇關(guān)于介紹的政策,發(fā)送介紹你和你公司的信息,包括你是誰、在做什么以及你在尋找哪種類型的消費(fèi)者等 ? 簽名文件: 在每一個求助、回答問題、介紹或其他內(nèi)容的電子郵件往來中,都要在適當(dāng)?shù)牡胤郊由虾灻募? ? 自動回復(fù)程序: 到目前為止,這是最為成功的網(wǎng)絡(luò)工具之一。一個自動回復(fù)程序可以依據(jù)收到的簡單電子郵件請求自動發(fā)送信息,可以應(yīng)用方面--促銷材料、產(chǎn)品或服務(wù)信息、雇傭幫助、培訓(xùn)幫助、文章分發(fā) ? 廣告: Email無法被用于事先沒有要求得到信息的人發(fā)送廣告(會成為垃圾郵件),但可以在各種論壇、電子雜志或通信中發(fā)布廣告 ? 產(chǎn)品投放: 咨詢公司、軟件公司、作者和培訓(xùn)者都可以通過電子郵件來傳遞產(chǎn)品和服務(wù),并可以大幅降低成本 ? 回訪: 適時的更新、問候、或者在某些情況下的一半信息都可以通過 Email來傳遞?;卦L主要對已經(jīng)存在的客戶或個人采取的作為。 ? 消費(fèi)者服務(wù): 對節(jié)事參加者的要求、問題和投訴可以迅速高效地做出回答,是一個極其有效的網(wǎng)絡(luò)工具 ? 通信和文章: 把你個人寫就的文章發(fā)表在指向性的通信和電子雜志可以帶來很好的效果 ? 媒體發(fā)布: 無論是網(wǎng)絡(luò)雜志還是傳統(tǒng)形式的印刷物,許多編輯都愿意通過電子郵件來獲得媒體發(fā)布材料 ? 協(xié)調(diào)與維護(hù): 大多數(shù)真正有用的電子郵箱名錄是需要定期整理和維護(hù)的,對于長期無效的 Email應(yīng)該及時更新,并去除重復(fù)的郵箱,使之成為真正意義的郵件列表 ? 競賽: 可以使用 Email來宣布、運(yùn)行和促銷某項(xiàng)競賽。 ? 調(diào)研: 電子郵件是一個有效的調(diào)研工具。通過 Email來發(fā)送,對調(diào)查請求是很容易的 ? 組織: Email可以保持工作的組織性和效率性。通過過濾系統(tǒng)和一整套共用信息(已經(jīng)寫就的信息,用于對頻繁問及問題和普遍要求的信息的回復(fù)),你會發(fā)現(xiàn)每天只用幾個小時就完成成百上千封 Email往來 ? 私人電子郵件: 通過私人信件往來,你可以深入了解人們,人們也可以了解你。 建立成功的節(jié)事電子郵件網(wǎng)絡(luò)的 15個步驟 20 該卷資料名 如何進(jìn)行節(jié)事的網(wǎng)絡(luò)營銷?--其他的形式 關(guān)鍵詞的購買 節(jié)事的電子商務(wù) 贊助 /合作(網(wǎng)上) 注意:依據(jù)點(diǎn)擊率而不是瀏覽率進(jìn)行付費(fèi) 為了使網(wǎng)站變成一個利潤中心,應(yīng)該鼓勵訪問者購買某種形式的產(chǎn)品或者在訪問時有某種貨幣行為。比如:互聯(lián)網(wǎng)廣播和視頻;虛擬交易展示;網(wǎng)上拍賣;網(wǎng)上教育 ? 網(wǎng)頁主題內(nèi)容:廣告方不參與制定和修改主題內(nèi)容; ? 節(jié)事促銷:廣告方和制作方協(xié)作進(jìn)行內(nèi)容的開發(fā); ? 文字廣告:網(wǎng)絡(luò)上的文字廣告更青睞于廣告方喜歡的資料; ? 小窗口網(wǎng)頁:這種形式將傳統(tǒng)的文字廣告概念加以擴(kuò)展; ? 入口:贊助方式中最令人迷惑的一種,一個網(wǎng)站同意和另一個網(wǎng)站在內(nèi)容上進(jìn)行合并,作為提供給網(wǎng)絡(luò)沖浪者的一種服務(wù),由此為內(nèi)容提供商創(chuàng)造了品牌價值。 鏈接 網(wǎng)上調(diào)查 21 該卷資料名 目錄 第一部分 什么叫節(jié)事營銷( EM)? 第二部分 如何進(jìn)行節(jié)事的網(wǎng)絡(luò)營銷? 第三部分 第四部分 如何為節(jié)事營銷募集資金? 思考題 22 該卷資料名 目錄 第三部分 如何為節(jié)事營銷募集資金? ? 制定活動的營銷預(yù)算 ? 找出預(yù)算的資金來源 ? 找出能夠支持預(yù)算的潛在贊助商 摘 要 23 該卷資料名 如何為節(jié)事營銷募集資金?--制定預(yù)
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