【培訓課件】會展與節(jié)事營銷(編輯修改稿)
2025-02-05 19:54 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 站的不連貫性（在每一個網(wǎng)頁上重復重要的信息） 表達的信息要具有重要性（網(wǎng)站上所有信息都應具有實質(zhì)性內(nèi)容） 提高網(wǎng)站質(zhì)量的方式 ? 包括一項“將本網(wǎng)頁設為主頁”的選項 ? 建立簡便的推薦鏈接，以方便人們將本網(wǎng)站告訴他們的同事、朋友和家人 ? 制作一個每周一期的“自選”（ opt－ in）通信 17 該卷資料名 如何進行節(jié)事的網(wǎng)絡營銷？－－網(wǎng)站的促銷 考慮與其他網(wǎng)站之間的互相鏈接、贊助或廣告 8種鼓勵參加者訪問你的網(wǎng)站的辦法 想辦法加入到會議或節(jié)事的時間表中 在電子郵件的結(jié)尾處使用簽名來提供個人的聯(lián)絡信息，以及與節(jié)事有關(guān)的信息，將這短短的幾行內(nèi)容做得引人注目 了解電子郵件討論小組或與行業(yè)有關(guān)的目錄，并成為其中積極的參與者 在網(wǎng)上進行新聞發(fā)布 與展覽商相互提供鏈接，使他們的消費者更多地了解節(jié)事的信息 在每一個可能的地方加上你的網(wǎng)址（如印刷品、廣告等） 在訪問量較大的搜索引擎和目錄上加入自己的網(wǎng)址 18 該卷資料名 如何進行節(jié)事的網(wǎng)絡營銷？－－節(jié)事的網(wǎng)絡廣告 節(jié)事的橫幅廣告 ? 使其短小簡捷 ? 提供相關(guān)利益 ? 獲取注意力，激發(fā)好奇心 ? 使用促銷或競賽手段 ? 號召人們采取行動，提醒人們進行點擊 ? 提供的信息要與目的相符 廣告的購買選擇 ? 網(wǎng)站每個月的訪問量是多少？ ? 網(wǎng)站提供哪種廣告點擊跟蹤統(tǒng)計？ ? 每月的最低價是多少？ 通信和電子雜志 ? 對廣告進行跟蹤 ? 指向目標受眾 ? 首先進行電子雜志的訂閱 ? 每一期有多少廣告出現(xiàn)？是否有競爭廣告？ ? 非網(wǎng)絡廣告必須出現(xiàn) 9次以上才會產(chǎn)生效果 ? 保持廣告的簡短，直接告訴讀者必須參加 搜索引擎 19 該卷資料名 如何進行節(jié)事的網(wǎng)絡營銷？－－電子郵件 ? 開始： 整理所有相關(guān)郵件列表名單，制作成統(tǒng)一的群發(fā)郵件列表；發(fā)布訂閱通信和電子雜志；對某些特定主題提供支持和專家?guī)椭?；收集整合現(xiàn)有的各方面郵件資源 ? 介紹： 明確每一個論壇關(guān)于介紹的政策，發(fā)送介紹你和你公司的信息，包括你是誰、在做什么以及你在尋找哪種類型的消費者等 ? 簽名文件： 在每一個求助、回答問題、介紹或其他內(nèi)容的電子郵件往來中，都要在適當?shù)牡胤郊由虾灻募? ? 自動回復程序： 到目前為止，這是最為成功的網(wǎng)絡工具之一。一個自動回復程序可以依據(jù)收到的簡單電子郵件請求自動發(fā)送信息，可以應用方面－－促銷材料、產(chǎn)品或服務信息、雇傭幫助、培訓幫助、文章分發(fā) ? 廣告： Email無法被用于事先沒有要求得到信息的人發(fā)送廣告（會成為垃圾郵件），但可以在各種論壇、電子雜志或通信中發(fā)布廣告 ? 產(chǎn)品投放： 咨詢公司、軟件公司、作者和培訓者都可以通過電子郵件來傳遞產(chǎn)品和服務，并可以大幅降低成本 ? 回訪： 適時的更新、問候、或者在某些情況下的一半信息都可以通過 Email來傳遞。回訪主要對已經(jīng)存在的客戶或個人采取的作為。 ? 消費者服務： 對節(jié)事參加者的要求、問題和投訴可以迅速高效地做出回答，是一個極其有效的網(wǎng)絡工具 ? 通信和文章： 把你個人寫就的文章發(fā)表在指向性的通信和電子雜志可以帶來很好的效果 ? 媒體發(fā)布： 無論是網(wǎng)絡雜志還是傳統(tǒng)形式的印刷物，許多編輯都愿意通過電子郵件來獲得媒體發(fā)布材料 ? 協(xié)調(diào)與維護： 大多數(shù)真正有用的電子郵箱名錄是需要定期整理和維護的，對于長期無效的 Email應該及時更新，并去除重復的郵箱，使之成為真正意義的郵件列表 ? 競賽： 可以使用 Email來宣布、運行和促銷某項競賽。 ? 調(diào)研： 電子郵件是一個有效的調(diào)研工具。通過 Email來發(fā)送，對調(diào)查請求是很容易的 ? 組織： Email可以保持工作的組織性和效率性。通過過濾系統(tǒng)和一整套共用信息（已經(jīng)寫就的信息，用于對頻繁問及問題和普遍要求的信息的回復），你會發(fā)現(xiàn)每天只用幾個小時就完成成百上千封 Email往來 ? 私人電子郵件： 通過私人信件往來，你可以深入了解人們，人們也可以了解你。 建立成功的節(jié)事電子郵件網(wǎng)絡的 15個步驟 20 該卷資料名 如何進行節(jié)事的網(wǎng)絡營銷？－－其他的形式 關(guān)鍵詞的購買 節(jié)事的電子商務 贊助 /合作（網(wǎng)上） 注意：依據(jù)點擊率而不是瀏覽率進行付費 為了使網(wǎng)站變成一個利潤中心，應該鼓勵訪問者購買某種形式的產(chǎn)品或者在訪問時有某種貨幣行為。比如：互聯(lián)網(wǎng)廣播和視頻；虛擬交易展示；網(wǎng)上拍賣；網(wǎng)上教育 ? 網(wǎng)頁主題內(nèi)容：廣告方不參與制定和修改主題內(nèi)容； ? 節(jié)事促銷：廣告方和制作方協(xié)作進行內(nèi)容的開發(fā)； ? 文字廣告：網(wǎng)絡上的文字廣告更青睞于廣告方喜歡的資料； ? 小窗口網(wǎng)頁：這種形式將傳統(tǒng)的文字廣告概念加以擴展； ? 入口：贊助方式中最令人迷惑的一種，一個網(wǎng)站同意和另一個網(wǎng)站在內(nèi)容上進行合并，作為提供給網(wǎng)絡沖浪者的一種服務，由此為內(nèi)容提供商創(chuàng)造了品牌價值。 鏈接 網(wǎng)上調(diào)查 21 該卷資料名 目錄 第一部分 什么叫節(jié)事營銷（ EM）？ 第二部分 如何進行節(jié)事的網(wǎng)絡營銷？ 第三部分 第四部分 如何為節(jié)事營銷募集資金？ 思考題 22 該卷資料名 目錄 第三部分 如何為節(jié)事營銷募集資金？ ? 制定活動的營銷預算 ? 找出預算的資金來源 ? 找出能夠支持預算的潛在贊助商 摘 要 23 該卷資料名 如何為節(jié)事營銷募集資金？－－制定預
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