展覽會營銷培訓會展宣傳與推廣教材(編輯修改稿)
2025-03-09 13:00 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 的忠誠度和信任。 ? 適用：在展會籌備期的任何階段實施。 四、展會宣傳推廣渠道 ? （一）媒介宣傳 ? 專業(yè)媒體 ? 大眾媒體 ? （二）公關(guān)宣傳 ? （三）人員宣傳 ? （四）同類展會 （一）媒介宣傳 ? （ 1）專業(yè)媒體 ? 形式：與展會題材有關(guān)的行業(yè)專業(yè)報紙、雜志、展會目錄、展會會刊等。 ? 特點：針對性強，富有專業(yè)性，直接面向展會的目標參展商和目標觀眾，是展會首選的宣傳推廣媒介 。 ? （ 2）大眾媒體 ? 形式：大眾媒體包括電視、廣播、各種報刊、戶外媒體、網(wǎng)站等，這些傳媒普及性強，社會接觸面廣，即面對目標參展商與專業(yè)觀眾，也面向展會的普通觀眾。 ? 特點：大眾媒體實效性強，覆蓋面廣，具有一定的新聞性和可信度，因此是展會其他宣傳推廣方式的有效補充。 媒介作用比較 2023年中國（重慶）國際汽車工業(yè)展 在“專業(yè)告之”、“深度告之”、“有效告之”的宣傳推廣原則基礎(chǔ)上，本展會堅持以展商目標市場為傳訊受眾的展會宣傳原則，進一步強化宣傳效果。通過有效的活動，提高各方參與度，增加展會宣傳推廣的互動性、針對性、有效性。 宣傳范圍 ——重慶及西南區(qū)域省市為主，輻射全國； 宣傳渠道 ——各類強勢平面媒體、視聽媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、戶外媒體及行業(yè)協(xié)會等渠道； 宣傳方式 ——媒體廣告及新聞投放、展會推廣等 案例 1 合作媒體 知名雜志： 汽車之友、車王、時尚 ?座駕、汽車測試報告、汽車觀察、當代汽車報、汽車周報、時代汽車、汽車商業(yè)評論、世界汽車、汽車駕駛與維修、汽車導報、越野世界、汽車與配件、汽車族、汽車世界、中國 SUV周刊、中國汽車界、汽車商情、商用汽車、汽車與運動、新汽車等 主流報紙： 新華社、中國新聞社、人民日報、經(jīng)濟日報、中國青年報、中國汽車報、 21世紀經(jīng)濟報道、第一財經(jīng)日報、中國經(jīng)營報、財經(jīng)時報、新民晚報、華夏時報、中國經(jīng)濟時報、中國企業(yè)報、新京報、廣州日報、香港商報、大公報、香港文匯報、彭博新聞社、杭州日報、北京晚報、上海青年報、楚天都市報、成都商報、天津日報、遼沈晚報、重慶日報、重慶晨報、重慶商報、重慶晚報、重慶時報、新女報、渝報等 視聽媒體： 中央電視臺二套、 CNN、 BBC、 NHK、鳳凰衛(wèi)視、重慶衛(wèi)視、中國高速頻道、重慶新聞頻道、重慶移動公交電視、重慶交通廣播電臺、重慶新聞廣播電臺、重慶音樂廣播電臺、重慶經(jīng)濟廣播電臺、市內(nèi)各大影院、周邊省市及區(qū)縣電視臺等 網(wǎng)絡(luò)媒體： 重慶車展官方網(wǎng)站、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、雅虎網(wǎng)、網(wǎng)易、酷 6網(wǎng)、土豆網(wǎng)、貓撲、汽車之家、太平洋汽車網(wǎng)、車16騰訊 ?大渝網(wǎng)、中國汽車網(wǎng)、易車網(wǎng)、 youka汽車網(wǎng)、晚報第一眼、網(wǎng)上車市、車馬驛站、愛卡汽車網(wǎng)、慧聰網(wǎng)、八一車網(wǎng)、華龍網(wǎng)、重慶購物狂、巴渝車網(wǎng)、中國二手車網(wǎng)、汽車專業(yè)人才網(wǎng)、汽車英才網(wǎng)、瀛商網(wǎng)等 戶外媒體： 展館周邊戶外媒體、重慶市各主要路段戶外媒體、重慶各區(qū)縣樓宇電視、市內(nèi)主要廣場大型顯示屏、市內(nèi)各樓宇電梯看板廣告、機場到達廳顯示屏等 （二）公關(guān)宣傳 ? 內(nèi)涵：展會組織者通過策劃和實施一些能夠引起公眾注意的 公共關(guān)系事件 達到宣傳和推廣目標的營銷方法。 ? 目的：一是擴大展覽的影響，吸引更多的參展商參加展出；二是建立關(guān)系，與參展商建立發(fā)展關(guān)系。 ? 形式：開幕式、新聞發(fā)布會、公益贊助、拜會等。 ? 新聞報道 ? 展會常用的一種宣傳方式，也是展會與新聞界加強聯(lián)系的有效途徑，如果宣傳得當，新聞發(fā)布會是一種成本低而效率高的展會宣傳推廣手段。 新聞發(fā)布會 組委會擬定于本月 18日左右在沈陽舉行大型新聞發(fā)布會，會上將邀請沈陽地區(qū)眾多媒體、企業(yè)老總、組委會相關(guān)負責人參加。 活動目的： 品牌層面：樹立良好口碑、傳遞企業(yè)文化；加深品牌印象、提升家博會美譽度。 市場層面：宣導預(yù)熱，提高人氣、帶動招商。 主題：啟終端、謀發(fā)展 活動日期： 2023年 6月 20日左右 時間：下午 — 活動地點：沈陽商貿(mào)飯店（五星、暫定）
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