市場(chǎng)營(yíng)銷哲學(xué)的演變與新進(jìn)展(編輯修改稿)
2025-02-05 18:24 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 I系統(tǒng)由三部分組成，即 理念識(shí)別系統(tǒng)(Mind Identity System簡(jiǎn)稱 MIS)、 視覺識(shí)別系統(tǒng) (Visual Identity System簡(jiǎn)稱 VIS)及 行為識(shí)別系統(tǒng) (Behavior Identity System簡(jiǎn)稱 BIS)。郭國(guó)慶 主編郭國(guó)慶 主編第 2節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷組合的擴(kuò)充與演變o 市場(chǎng)營(yíng)銷組合的擴(kuò)充與演變麥卡錫（ Mccarthy） 4P組合菲利普 科特勒（ Philip Kotler） 6P組合和戰(zhàn)略營(yíng)銷計(jì)劃過程中的 10P組合布姆斯與畢特那（ Booms and Bitner）服務(wù)營(yíng)銷的7P組合郭國(guó)慶 主編第 2節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷組合的擴(kuò)充與演變o 市場(chǎng)營(yíng)銷組合的基本框架： 4P市場(chǎng)營(yíng)銷組合的構(gòu)成PLACE PROMOTIONPRODUCTPRICE204p市場(chǎng)營(yíng)銷組合市場(chǎng)營(yíng)銷組合 郭國(guó)慶 主編第 2節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷組合的擴(kuò)充與演變o 市場(chǎng)營(yíng)銷組合的基本框架： 4P市場(chǎng)營(yíng)銷組合的特點(diǎn)（ 1）市場(chǎng)營(yíng)銷組合因素對(duì)企業(yè)來說都是“ 可控因素 ” 。（ 2）市場(chǎng)營(yíng)銷組合是一個(gè)復(fù)合結(jié)構(gòu)。（ 3）市場(chǎng)營(yíng)銷組合又是一個(gè)動(dòng)態(tài)組合。（ 4）市場(chǎng)營(yíng)銷組合要受企業(yè)市場(chǎng)定位戰(zhàn)略的制約 。郭國(guó)慶 主編第 2節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷組合的擴(kuò)充與演變o 大市場(chǎng)營(yíng)銷： 6PPOWERPLACEPRICE PRODUCTPUBLICRELATIONSPROMOTION郭國(guó)慶 主編24可控因素與不可控因素可控因素與不可控因素企業(yè)不可控制因素企業(yè)可控制因素大市場(chǎng)營(yíng)銷的含義 企業(yè)能夠影響自己所處的市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境，而不應(yīng)單純地順從和適應(yīng)環(huán)境。要運(yùn)用政治力量和公共關(guān)系，打破國(guó)際或國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的貿(mào)易壁壘，為企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷開辟道路。他把這種新的戰(zhàn)略思想稱為 “大市場(chǎng)營(yíng)銷 ”（ megamarketing）郭國(guó)慶 主編郭國(guó)慶 主編o 大市場(chǎng)營(yíng)銷： 6P大市 場(chǎng)營(yíng)銷 的特點(diǎn)（ 1）大市 場(chǎng)營(yíng)銷 的目的是打開市 場(chǎng) 之 門 ， 進(jìn)入市 場(chǎng)（ 2）大市 場(chǎng)營(yíng)銷 的涉及面比 較 廣泛（ 3）大市 場(chǎng)營(yíng)銷 的手段 較為 復(fù) 雜 。（ 4）大市 場(chǎng)營(yíng)銷 既采用 積 極的 誘導(dǎo) 方式，也采用消極的 誘導(dǎo) 方式（ 5）大市 場(chǎng)營(yíng)銷 投入的 資 本、人力、 時(shí)間較多第 2節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷組合的擴(kuò)充與演變郭國(guó)慶 主編o 市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略分析框架： 10P第 2節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷組合的擴(kuò)充與演變PLACE PROMOTIONPRODUCTPRICEPOWERPUBLIC RELATIONSPROBINGPARTITIONINGPRIORITIZINGPOSITIONING郭國(guó)慶 主編o 服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷組合： 7P第 2節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷組合的擴(kuò)充與演變PRODUCT
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