市場營銷哲學(xué)的演變與新進(jìn)展(編輯修改稿)
2025-02-05 18:24 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 I系統(tǒng)由三部分組成，即 理念識別系統(tǒng)(Mind Identity System簡稱 MIS)、 視覺識別系統(tǒng) (Visual Identity System簡稱 VIS)及 行為識別系統(tǒng) (Behavior Identity System簡稱 BIS)。郭國慶 主編郭國慶 主編第 2節(jié) 市場營銷組合的擴(kuò)充與演變o 市場營銷組合的擴(kuò)充與演變麥卡錫（ Mccarthy） 4P組合菲利普 科特勒（ Philip Kotler） 6P組合和戰(zhàn)略營銷計劃過程中的 10P組合布姆斯與畢特那（ Booms and Bitner）服務(wù)營銷的7P組合郭國慶 主編第 2節(jié) 市場營銷組合的擴(kuò)充與演變o 市場營銷組合的基本框架： 4P市場營銷組合的構(gòu)成PLACE PROMOTIONPRODUCTPRICE204p市場營銷組合市場營銷組合 郭國慶 主編第 2節(jié) 市場營銷組合的擴(kuò)充與演變o 市場營銷組合的基本框架： 4P市場營銷組合的特點（ 1）市場營銷組合因素對企業(yè)來說都是“ 可控因素 ” 。（ 2）市場營銷組合是一個復(fù)合結(jié)構(gòu)。（ 3）市場營銷組合又是一個動態(tài)組合。（ 4）市場營銷組合要受企業(yè)市場定位戰(zhàn)略的制約 。郭國慶 主編第 2節(jié) 市場營銷組合的擴(kuò)充與演變o 大市場營銷： 6PPOWERPLACEPRICE PRODUCTPUBLICRELATIONSPROMOTION郭國慶 主編24可控因素與不可控因素可控因素與不可控因素企業(yè)不可控制因素企業(yè)可控制因素大市場營銷的含義 企業(yè)能夠影響自己所處的市場營銷環(huán)境，而不應(yīng)單純地順從和適應(yīng)環(huán)境。要運(yùn)用政治力量和公共關(guān)系，打破國際或國內(nèi)市場上的貿(mào)易壁壘，為企業(yè)的市場營銷開辟道路。他把這種新的戰(zhàn)略思想稱為 “大市場營銷 ”（ megamarketing）郭國慶 主編郭國慶 主編o 大市場營銷： 6P大市 場營銷 的特點（ 1）大市 場營銷 的目的是打開市 場 之 門 ， 進(jìn)入市 場（ 2）大市 場營銷 的涉及面比 較 廣泛（ 3）大市 場營銷 的手段 較為 復(fù) 雜 。（ 4）大市 場營銷 既采用 積 極的 誘導(dǎo) 方式，也采用消極的 誘導(dǎo) 方式（ 5）大市 場營銷 投入的 資 本、人力、 時間較多第 2節(jié) 市場營銷組合的擴(kuò)充與演變郭國慶 主編o 市場營銷戰(zhàn)略分析框架： 10P第 2節(jié) 市場營銷組合的擴(kuò)充與演變PLACE PROMOTIONPRODUCTPRICEPOWERPUBLIC RELATIONSPROBINGPARTITIONINGPRIORITIZINGPOSITIONING郭國慶 主編o 服務(wù)市場營銷組合： 7P第 2節(jié) 市場營銷組合的擴(kuò)充與演變PRODUCT
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