確定企業(yè)市場競爭策略講義(編輯修改稿)
2025-02-05 12:35 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 R=MR=2 二、完全競爭市場的產(chǎn)量策略 從以上分析中可以得到， 個別廠商 的平均收益、邊際收益與價格相等 。所以，平均收益曲線、邊際收益曲線與需求曲線都是同一條線。 P Q 0 D（ P=MR=AR） 小 知 識 短期和長期 經(jīng)濟學(xué)根據(jù)在一定時期內(nèi)生產(chǎn)要素是否可隨產(chǎn)量變化而全部調(diào)整，劃分了短期和長期。 勞動、資本、土地、企業(yè)家才能 ? 短期：指在這個時期廠商不能根據(jù)它所要達(dá)到的產(chǎn)量來調(diào)整其全部生產(chǎn)要素 。 具體來說 ， 在短期內(nèi)它只能調(diào)整原材料 、 燃料及工人的數(shù)量 ， 而不能調(diào)整固定設(shè)備 、 廠房和管理人員的數(shù)量 。 也就是說 ， 在短期內(nèi) ， 廠商不能根據(jù)市場狀況調(diào)整生產(chǎn)規(guī)模 ， 而只能改變部分生產(chǎn)要素的投入量 。 在這種情況下 ， 如果市場繁榮 ， 廠商就多投入勞動 、 原材料等 ， 從而使產(chǎn)量增加；如果市場蕭條 ，廠商就減少勞動 、 原材料的投入量 ， 使產(chǎn)量減少 。 在產(chǎn)量的這些變動中 ， 生產(chǎn)規(guī)模并沒有改變 。 所以短期生產(chǎn)理論意味生產(chǎn)規(guī)模既定條件下的產(chǎn)量決策 。 ? 長期：指在這個時期內(nèi)廠商可以根據(jù)它所要達(dá)的產(chǎn)量來調(diào)整其全部生產(chǎn)要素 ， 也就是說 ， 在長期中 ， 廠商的生產(chǎn)規(guī)模是可以調(diào)整的 ， 廠商可以根據(jù)市場狀況調(diào)整所有生產(chǎn)要素的投入量 。 二、完全競爭市場的產(chǎn)量策略 明確完全競爭廠商在短期中的產(chǎn)量策略 （ 1）了解完全競爭廠商短期均衡 (利潤最大化 )的條件 MR=SMC P 0 Q Pe D=MR SMC E Qe 假設(shè)廠商的邊際收益曲線為 MR， 廠商的短期邊際成本曲線為 SMC， 根據(jù)邊際收益等于邊際成本的原則 ， 即 MR=SMC， 可以確定完全競爭廠商的均衡點為 E， 均衡點 E所對應(yīng)的產(chǎn)量 Qe即為均衡產(chǎn)量 。 這意味著 ， 當(dāng)廠商的銷售量為 Qe時 ， 它所得到的利潤達(dá)到最大 。 二、完全競爭市場的產(chǎn)量策略 明確完全競爭廠商在短期中的產(chǎn)量策略 （ 2）完全競爭廠商短期均衡的三種情形 ? 第一種情形：當(dāng)整個行業(yè)的供給小于需求，該行業(yè)產(chǎn)品的市場價格上升，價格高于平均成本 P=AR=MR ﹥ SAC，存在超額利潤。 P不變 既定生產(chǎn) 規(guī)模 廠房、設(shè) 備不變 只能調(diào)整 產(chǎn)量 P Q P D(p=MR=AR) MC AC E Q1 K G 超額利潤 O 二、完全競爭市場的產(chǎn)量策略 明確完全競爭廠商在短期中的產(chǎn)量策略 （ 2）完全競爭廠商短期均衡的三種情形 ? 第二種情形：當(dāng)整個行業(yè)供給大于需求 時，該行業(yè)產(chǎn)品的市場價格下降，價格低于平均成本而高于 平均可變成本 ，存在虧損。 P Q D(p=MR=AR) MC AC AVC K E Q2 P G F M 0 思考：虧本的生意做還是不做？ P Q O D(p=MR=AR) SMC SAC AVC P E Q1 F G H K SAC＞ P ? TR=AR Q=OP OQ1，即四邊形 OPEQ1面積（紫色）； ? TC=AC Q=OF OQ1，即四邊形 OFKQ1面積（黃色）； ? 而紫色面積＜黃色面積，故存在虧損； ? 但 AR＞ AVC，所以，廠商雖然虧損，但仍然會繼續(xù)生產(chǎn)。 因為，廠商可以在用全部收益彌補全部可變成本以后還有剩余，這些剩余可以用于彌補在短期內(nèi)始終存在的固定成本的一部分，所以，此時廠商繼續(xù)生產(chǎn)比停止?fàn)I業(yè)虧損要好，理性的廠商必然會選擇繼續(xù)生產(chǎn)。 SAC AVC K F H G 二、完全競爭市場的產(chǎn)量策略 明確完全競爭廠商在短期中的產(chǎn)量策略 （ 2）完全競爭廠商短期均衡的三種情形 ? 第三種情形：當(dāng)整個行業(yè)供求平衡，產(chǎn)品市場價格等于平均成本 ，此時有正常利潤。 D(p=MR=AR) E MC AC P AVC Q3 O 此時，廠商既沒有虧損也沒有超額利潤，不虧不盈，所以， E點為收支相抵點。 二、完全競爭市場的產(chǎn)量策略 完全競爭廠商長期均衡的結(jié)果 ? 前提：在長期中，全部生產(chǎn)要素都是可變的，各個廠商都可以根據(jù)市場價格來充分調(diào)整產(chǎn)量，還可以自由進入或退出該行業(yè)，來實現(xiàn)長期生產(chǎn)中的利潤最大化。（與短期有何區(qū)別 ?） 思考： 當(dāng)行業(yè)的供給小于需求時 ， 會產(chǎn)生什么影響 ？ 產(chǎn)品市場價格較高 ， 各個企業(yè)會擴大生產(chǎn)規(guī)模 ， 其他企業(yè)也會進入該行業(yè) ， 從而使整個行業(yè)的供給增加 ， 產(chǎn)品的價格水平下降； 當(dāng)行業(yè)的供給大于需求時 ， 會產(chǎn)生什么影響 ？ 最終，產(chǎn)品的價格水平會達(dá)到使各個廠商既無超額利潤可賺，也無虧損的狀態(tài)。這時，整個行業(yè)供求平衡，各個企業(yè)也不再調(diào)整產(chǎn)量，即實現(xiàn)了長期均衡。 P Q O D（ MR=AR） LMC LAC P0 D1 P1 D2 P2 E Qe LMC長期邊際成本曲線 LAC長期平均成本曲線 D1整個行業(yè)供給小于需求，存在超額利潤時的個別廠商需求曲線 D2整個行業(yè)供給大于需求，存在虧損時的個別廠商需求曲線 ? 當(dāng)整個行業(yè)供給小于需求導(dǎo)致價格較高時 ? 當(dāng)整個行業(yè)供給大于需求導(dǎo)致價格較低時 長期邊際成本曲線 LMC與邊際收益曲線 MR相交于點 E， 決定了產(chǎn)量為 Qe， 而 E點同時也是長期平均成本曲線的最低點 。這時 ， 廠商的總收益為矩形OQeEP0的面積 ， 總成本也是該矩形的面積 。 TR=TC,廠商既無超額利潤也不會虧損 ， 因此廠商不再調(diào)整產(chǎn)量 ， 即達(dá)到長期均衡 。 完全競爭廠商長期均衡的條件為： MR=LAC=LMC 練習(xí)題： 假定鳳凰毛衣公司是 1000家類似的小企業(yè)中的一家，毛衣市場的需求與供給決定了價格，即每件毛衣 20元。請見下表。 銷售量（ Q） （件 /天） 價格（ P）
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