確定企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略講義(編輯修改稿)
2025-02-05 12:35 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 R=MR=2 二、完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的產(chǎn)量策略 從以上分析中可以得到， 個(gè)別廠商 的平均收益、邊際收益與價(jià)格相等 。所以，平均收益曲線、邊際收益曲線與需求曲線都是同一條線。 P Q 0 D（ P=MR=AR） 小 知 識(shí) 短期和長(zhǎng)期 經(jīng)濟(jì)學(xué)根據(jù)在一定時(shí)期內(nèi)生產(chǎn)要素是否可隨產(chǎn)量變化而全部調(diào)整，劃分了短期和長(zhǎng)期。 勞動(dòng)、資本、土地、企業(yè)家才能 ? 短期：指在這個(gè)時(shí)期廠商不能根據(jù)它所要達(dá)到的產(chǎn)量來(lái)調(diào)整其全部生產(chǎn)要素 。 具體來(lái)說(shuō) ， 在短期內(nèi)它只能調(diào)整原材料 、 燃料及工人的數(shù)量 ， 而不能調(diào)整固定設(shè)備 、 廠房和管理人員的數(shù)量 。 也就是說(shuō) ， 在短期內(nèi) ， 廠商不能根據(jù)市場(chǎng)狀況調(diào)整生產(chǎn)規(guī)模 ， 而只能改變部分生產(chǎn)要素的投入量 。 在這種情況下 ， 如果市場(chǎng)繁榮 ， 廠商就多投入勞動(dòng) 、 原材料等 ， 從而使產(chǎn)量增加；如果市場(chǎng)蕭條 ，廠商就減少勞動(dòng) 、 原材料的投入量 ， 使產(chǎn)量減少 。 在產(chǎn)量的這些變動(dòng)中 ， 生產(chǎn)規(guī)模并沒(méi)有改變 。 所以短期生產(chǎn)理論意味生產(chǎn)規(guī)模既定條件下的產(chǎn)量決策 。 ? 長(zhǎng)期：指在這個(gè)時(shí)期內(nèi)廠商可以根據(jù)它所要達(dá)的產(chǎn)量來(lái)調(diào)整其全部生產(chǎn)要素 ， 也就是說(shuō) ， 在長(zhǎng)期中 ， 廠商的生產(chǎn)規(guī)模是可以調(diào)整的 ， 廠商可以根據(jù)市場(chǎng)狀況調(diào)整所有生產(chǎn)要素的投入量 。 二、完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的產(chǎn)量策略 明確完全競(jìng)爭(zhēng)廠商在短期中的產(chǎn)量策略 （ 1）了解完全競(jìng)爭(zhēng)廠商短期均衡 (利潤(rùn)最大化 )的條件 MR=SMC P 0 Q Pe D=MR SMC E Qe 假設(shè)廠商的邊際收益曲線為 MR， 廠商的短期邊際成本曲線為 SMC， 根據(jù)邊際收益等于邊際成本的原則 ， 即 MR=SMC， 可以確定完全競(jìng)爭(zhēng)廠商的均衡點(diǎn)為 E， 均衡點(diǎn) E所對(duì)應(yīng)的產(chǎn)量 Qe即為均衡產(chǎn)量 。 這意味著 ， 當(dāng)廠商的銷售量為 Qe時(shí) ， 它所得到的利潤(rùn)達(dá)到最大 。 二、完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的產(chǎn)量策略 明確完全競(jìng)爭(zhēng)廠商在短期中的產(chǎn)量策略 （ 2）完全競(jìng)爭(zhēng)廠商短期均衡的三種情形 ? 第一種情形：當(dāng)整個(gè)行業(yè)的供給小于需求，該行業(yè)產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)格上升，價(jià)格高于平均成本 P=AR=MR ﹥ SAC，存在超額利潤(rùn)。 P不變 既定生產(chǎn) 規(guī)模 廠房、設(shè) 備不變 只能調(diào)整 產(chǎn)量 P Q P D(p=MR=AR) MC AC E Q1 K G 超額利潤(rùn) O 二、完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的產(chǎn)量策略 明確完全競(jìng)爭(zhēng)廠商在短期中的產(chǎn)量策略 （ 2）完全競(jìng)爭(zhēng)廠商短期均衡的三種情形 ? 第二種情形：當(dāng)整個(gè)行業(yè)供給大于需求 時(shí)，該行業(yè)產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)格下降，價(jià)格低于平均成本而高于 平均可變成本 ，存在虧損。 P Q D(p=MR=AR) MC AC AVC K E Q2 P G F M 0 思考：虧本的生意做還是不做？ P Q O D(p=MR=AR) SMC SAC AVC P E Q1 F G H K SAC＞ P ? TR=AR Q=OP OQ1，即四邊形 OPEQ1面積（紫色）； ? TC=AC Q=OF OQ1，即四邊形 OFKQ1面積（黃色）； ? 而紫色面積＜黃色面積，故存在虧損； ? 但 AR＞ AVC，所以，廠商雖然虧損，但仍然會(huì)繼續(xù)生產(chǎn)。 因?yàn)椋瑥S商可以在用全部收益彌補(bǔ)全部可變成本以后還有剩余，這些剩余可以用于彌補(bǔ)在短期內(nèi)始終存在的固定成本的一部分，所以，此時(shí)廠商繼續(xù)生產(chǎn)比停止?fàn)I業(yè)虧損要好，理性的廠商必然會(huì)選擇繼續(xù)生產(chǎn)。 SAC AVC K F H G 二、完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的產(chǎn)量策略 明確完全競(jìng)爭(zhēng)廠商在短期中的產(chǎn)量策略 （ 2）完全競(jìng)爭(zhēng)廠商短期均衡的三種情形 ? 第三種情形：當(dāng)整個(gè)行業(yè)供求平衡，產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)格等于平均成本 ，此時(shí)有正常利潤(rùn)。 D(p=MR=AR) E MC AC P AVC Q3 O 此時(shí)，廠商既沒(méi)有虧損也沒(méi)有超額利潤(rùn)，不虧不盈，所以， E點(diǎn)為收支相抵點(diǎn)。 二、完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的產(chǎn)量策略 完全競(jìng)爭(zhēng)廠商長(zhǎng)期均衡的結(jié)果 ? 前提：在長(zhǎng)期中，全部生產(chǎn)要素都是可變的，各個(gè)廠商都可以根據(jù)市場(chǎng)價(jià)格來(lái)充分調(diào)整產(chǎn)量，還可以自由進(jìn)入或退出該行業(yè)，來(lái)實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期生產(chǎn)中的利潤(rùn)最大化。（與短期有何區(qū)別 ?） 思考： 當(dāng)行業(yè)的供給小于需求時(shí) ， 會(huì)產(chǎn)生什么影響 ？ 產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)格較高 ， 各個(gè)企業(yè)會(huì)擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模 ， 其他企業(yè)也會(huì)進(jìn)入該行業(yè) ， 從而使整個(gè)行業(yè)的供給增加 ， 產(chǎn)品的價(jià)格水平下降； 當(dāng)行業(yè)的供給大于需求時(shí) ， 會(huì)產(chǎn)生什么影響 ？ 最終，產(chǎn)品的價(jià)格水平會(huì)達(dá)到使各個(gè)廠商既無(wú)超額利潤(rùn)可賺，也無(wú)虧損的狀態(tài)。這時(shí)，整個(gè)行業(yè)供求平衡，各個(gè)企業(yè)也不再調(diào)整產(chǎn)量，即實(shí)現(xiàn)了長(zhǎng)期均衡。 P Q O D（ MR=AR） LMC LAC P0 D1 P1 D2 P2 E Qe LMC長(zhǎng)期邊際成本曲線 LAC長(zhǎng)期平均成本曲線 D1整個(gè)行業(yè)供給小于需求，存在超額利潤(rùn)時(shí)的個(gè)別廠商需求曲線 D2整個(gè)行業(yè)供給大于需求，存在虧損時(shí)的個(gè)別廠商需求曲線 ? 當(dāng)整個(gè)行業(yè)供給小于需求導(dǎo)致價(jià)格較高時(shí) ? 當(dāng)整個(gè)行業(yè)供給大于需求導(dǎo)致價(jià)格較低時(shí) 長(zhǎng)期邊際成本曲線 LMC與邊際收益曲線 MR相交于點(diǎn) E， 決定了產(chǎn)量為 Qe， 而 E點(diǎn)同時(shí)也是長(zhǎng)期平均成本曲線的最低點(diǎn) 。這時(shí) ， 廠商的總收益為矩形OQeEP0的面積 ， 總成本也是該矩形的面積 。 TR=TC,廠商既無(wú)超額利潤(rùn)也不會(huì)虧損 ， 因此廠商不再調(diào)整產(chǎn)量 ， 即達(dá)到長(zhǎng)期均衡 。 完全競(jìng)爭(zhēng)廠商長(zhǎng)期均衡的條件為： MR=LAC=LMC 練習(xí)題： 假定鳳凰毛衣公司是 1000家類似的小企業(yè)中的一家，毛衣市場(chǎng)的需求與供給決定了價(jià)格，即每件毛衣 20元。請(qǐng)見下表。 銷售量（ Q） （件 /天） 價(jià)格（ P）
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