【正文】 二、完全壟斷市場廠商在短期中的定價(jià)策略 確定壟斷競爭廠商的定價(jià)與產(chǎn)品特色策略 （ 1）明確壟斷競爭廠商的定價(jià)策略 在短期中，壟斷競爭企業(yè)依靠有差別產(chǎn)品或產(chǎn)品特色形成壟斷地位，就可以控制產(chǎn)量和價(jià)格，在高價(jià)少銷與低價(jià)多銷之間做出選擇，實(shí)現(xiàn)利潤最大化。 二、完全壟斷市場廠商在短期中的定價(jià)策略 完全壟斷廠商的定價(jià)策略 ? 歧視定價(jià) 壟斷企業(yè)以不同的價(jià)格銷售同一種產(chǎn)品，也成價(jià)格歧視。 一、完全壟斷市場廠商的需求曲線和收益曲線 某完全壟斷廠商的收益表 價(jià)格 P/元 銷售量 Q/件 總收益 TR/元 平均收益 AR/元 邊際收益 MR/元 1 100 100 1 2 90 180 2 8 3 80 240 3 6 4 70 280 4 4 5 60 300 5 2 6 50 300 6 0 7 40 280 7 2 觀察：價(jià)格、平均收益與邊際收益的關(guān)系。 完全壟斷市場 ? 當(dāng)你需要用電時(shí)，去哪里買電 ? ? 當(dāng)你想看有線電視時(shí)，去哪里購買？ 一、完全壟斷市場的條件與特征 基本含義 壟斷是指單一的出售者完全控制著某一行業(yè)，這個(gè)單一的出售者又稱為“獨(dú)占”、“完全壟斷”、“純粹壟斷”、“壟斷者”。 因?yàn)椋瑥S商可以在用全部收益彌補(bǔ)全部可變成本以后還有剩余，這些剩余可以用于彌補(bǔ)在短期內(nèi)始終存在的固定成本的一部分，所以，此時(shí)廠商繼續(xù)生產(chǎn)比停止?fàn)I業(yè)虧損要好，理性的廠商必然會(huì)選擇繼續(xù)生產(chǎn)。 ? 當(dāng)該廠商的產(chǎn)量為 Q時(shí)： TR=2 Q=2Q， AR=2Q/Q=2。 思考：哪些市場屬于完全競爭市場？ 一、完全競爭市場的基本特征 ? 市場上有大量的買者和賣者 任何個(gè)體的經(jīng)濟(jì)行為不能影響市場價(jià)格。 這樣 ， 整個(gè)社會(huì)的產(chǎn)出效率就會(huì)有明顯地增加 。 中間商市場： 中間商要從生產(chǎn)者那里購買商品和服務(wù)，以求轉(zhuǎn)賣后獲利，形成了中間商市場。供應(yīng)商數(shù)目見下表?，F(xiàn)代金融市場大多屬于無形市場。 第四套人民幣： 1987年 4月 27日 1998年9月 22日陸續(xù)發(fā)行。 近 20年來 ， 大學(xué)教育使接受大學(xué)教育的個(gè)人的收入和生活水平有明顯地提高 。 ? 政策和法規(guī)障礙 。向左上方傾斜。 所以短期生產(chǎn)理論意味生產(chǎn)規(guī)模既定條件下的產(chǎn)量決策 。 完全競爭廠商長期均衡的條件為： MR=LAC=LMC 練習(xí)題： 假定鳳凰毛衣公司是 1000家類似的小企業(yè)中的一家，毛衣市場的需求與供給決定了價(jià)格，即每件毛衣 20元。 例如 ， 鐵路在完全由國家經(jīng)營時(shí)是壟斷 ， 但不能說鐵路完全沒有替代品 ， 航空 、 汽車 、 水運(yùn)都是鐵路的替代品 。 二、完全壟斷市場廠商在短期中的定價(jià)策略 完全壟斷廠商的定價(jià)策略 ? 單一定價(jià) 指壟斷企業(yè)以同一價(jià)格銷售同一種產(chǎn)品。 對于用戶來講 ， 通話時(shí)間越長 ， 平均價(jià)格就越低 。 ? 產(chǎn)品可能有差別，也可能無差別 產(chǎn)品無差別的寡頭壟斷市場稱為純粹寡頭，如鋼鐵、石油等寡頭行業(yè)； 產(chǎn)品有差別的寡頭壟斷市場稱為差別寡頭，如汽車、煙草的寡頭行業(yè)。 如 2023年 8月 ， 成都電信曾以 233萬元的天價(jià) ， 將 02888888888的電話號碼拍賣給四川航空公司； 2023年 5月 ， 烏魯木齊電信以 32萬元的價(jià)格將6888888的電話號碼拍賣給了新疆一家實(shí)業(yè)公司 。 E Q2 F P 二、完全壟斷市場廠商在短期中的定價(jià)策略 分析完全壟斷廠商實(shí)現(xiàn)短期均衡即利潤最大化的 3種情況 ? 存在虧損的短期均衡（供給 需求） P Q O D(AR) MR AC MC AVC E Q3 H P F G ? 根據(jù) MR=MC的原則確定產(chǎn)量（ Q3）； ? Q3產(chǎn)量在 需求曲線 D上的對應(yīng)點(diǎn) H可以確定價(jià)格 OP； ? 若平均可變成本曲線 AVC與平均收益曲線 AR相切于 H點(diǎn)，那么，廠商的總收益除了可以彌補(bǔ)全部可變成本外，還可以補(bǔ)償一部分固定成本，此時(shí)生產(chǎn)比停止生產(chǎn)虧損要小。如公共事業(yè)（鐵路、供水、煤氣、公共交通等） 原理與應(yīng)用 壟斷是一家企業(yè)成為一個(gè)沒有相近替代品行業(yè)的唯一供給者的市場結(jié)構(gòu) 。這時(shí) ， 廠商的總收益為矩形OQeEP0的面積 ， 總成本也是該矩形的面積 。 在這種情況下 ， 如果市場繁榮 ， 廠商就多投入勞動(dòng) 、 原材料等 ， 從而使產(chǎn)量增加；如果市場蕭條 ，廠商就減少勞動(dòng) 、 原材料的投入量 ， 使產(chǎn)量減少 。向右下方傾斜。 原有廠商一般都占有一些稀缺的資源和生產(chǎn)要素 。 凌渡（ Lamando）是上海大眾在 2023年 8月在成都車展推出的一款緊湊型新車。 第三套人民幣： 1962年 4月20日 1974年 1月 5日陸續(xù)發(fā)行。 任務(wù)情景 企業(yè)的生產(chǎn)銷售等經(jīng)營活動(dòng)必須通過市場來進(jìn)行 ， 由于每個(gè)企業(yè)面臨的競爭情況和所生產(chǎn)產(chǎn)品的不同而具有不同的市場結(jié)構(gòu) ， 作為企業(yè)決策者如何確定你的企業(yè)所處的市場結(jié)構(gòu)類型呢 ？ 了解 4種市場類型的特點(diǎn) 一、市場類型 市場： 指從事某一種商品買賣的交易場所或交易活動(dòng)。 ” 在過去幾年中，摩托羅拉已與 10000家供應(yīng)商中的 70%終止了關(guān)系，這一趨勢還在繼續(xù)。 二、市場類型 按照市場的國域界線： 國內(nèi)市場、國際市場 按照市場的地理位置： 城市市場、農(nóng)村市場 按照構(gòu)成市場的要素： 商品市場、資金市場、勞動(dòng)力市場、技術(shù)市場、信息市場 按照商品用途或商品滿足消費(fèi)者需求的性質(zhì)： 生活資料市場、生產(chǎn)資料市場 按照市場的競爭形態(tài)不同： 完全競爭市場、完全壟斷市場、壟斷競爭市場、寡頭壟斷市場 二、市場結(jié)構(gòu)概述 （一）基本含義 市場結(jié)構(gòu)是指某一行業(yè)內(nèi)，廠商之間以及消費(fèi)者之間競爭與壟斷的關(guān)系。