確定企業(yè)市場競爭策略講義(文件)
【正文】 的均衡點為 E， 均衡點 E所對應(yīng)的產(chǎn)量 Qe即為均衡產(chǎn)量 。 P Q D(p=MR=AR) MC AC AVC K E Q2 P G F M 0 思考：虧本的生意做還是不做？ P Q O D(p=MR=AR) SMC SAC AVC P E Q1 F G H K SAC＞ P ? TR=AR Q=OP OQ1，即四邊形 OPEQ1面積（紫色）； ? TC=AC Q=OF OQ1，即四邊形 OFKQ1面積（黃色）； ? 而紫色面積＜黃色面積，故存在虧損； ? 但 AR＞ AVC，所以，廠商雖然虧損，但仍然會繼續(xù)生產(chǎn)。 二、完全競爭市場的產(chǎn)量策略 完全競爭廠商長期均衡的結(jié)果 ? 前提：在長期中，全部生產(chǎn)要素都是可變的，各個廠商都可以根據(jù)市場價格來充分調(diào)整產(chǎn)量，還可以自由進入或退出該行業(yè)，來實現(xiàn)長期生產(chǎn)中的利潤最大化。這時 ， 廠商的總收益為矩形OQeEP0的面積 ， 總成本也是該矩形的面積 。 銷售量（ Q） （件 /天） 價格（ P） （元 /件） 總收益（ TR=PQ） （元） 邊際收益（ MR） 8 25 200 9 25 225 10 25 250 具體數(shù)據(jù) 問題： 這是一家完全競爭市場類型的企業(yè)嗎？為什么？ 該產(chǎn)品的邊際收益是多少？ 該企業(yè)的總收益變動量是多少？指出價格、邊際收益、總收益的關(guān)系。 邊際收益、價格、總收益變動量都是 25元人民幣，在短期內(nèi)，完 全競爭市場類型企業(yè)在價格既定下任何需求量上都有 AR=MR=P。 思考：壟斷行業(yè)是否會有競爭者的威脅呢？ 一、完全壟斷市場的條件與特征 形成原因 ? 技術(shù)封鎖 擁有生產(chǎn)某種產(chǎn)品的基本生產(chǎn)技術(shù)的專利權(quán)或?qū)Ｓ袡?quán)。如公共事業(yè)（鐵路、供水、煤氣、公共交通等） 原理與應(yīng)用 壟斷是一家企業(yè)成為一個沒有相近替代品行業(yè)的唯一供給者的市場結(jié)構(gòu) 。 再例如 ， 壟斷也有地區(qū)性 。（ AR=TR/Q,TR=P*Q,則 AR=P*Q/Q=P）則，在壟斷市場中，廠商的平均收益等于產(chǎn)品的價格，所以， 完全壟斷廠商的需求曲線 d同時也是該廠商的平均收益曲線 AR。 了解完全壟斷廠商短期均衡的條件 MR=SMC 在短期壟斷市場中 ， 當市場供不應(yīng)求時 ， 完全壟斷廠商能夠獲得超額利潤 ， 當市場供求平衡時 ， 廠商只能獲得正常利潤 ， 當市場供過于求時 ， 廠商會出現(xiàn)虧損 。 E Q2 F P 二、完全壟斷市場廠商在短期中的定價策略 分析完全壟斷廠商實現(xiàn)短期均衡即利潤最大化的 3種情況 ? 存在虧損的短期均衡（供給 需求） P Q O D(AR) MR AC MC AVC E Q3 H P F G ? 根據(jù) MR=MC的原則確定產(chǎn)量（ Q3）； ? Q3產(chǎn)量在 需求曲線 D上的對應(yīng)點 H可以確定價格 OP； ? 若平均可變成本曲線 AVC與平均收益曲線 AR相切于 H點，那么，廠商的總收益除了可以彌補全部可變成本外，還可以補償一部分固定成本，此時生產(chǎn)比停止生產(chǎn)虧損要小。 原因如下： ? 政府干預 ? “ 看不見的手 ” 所以 ， 壟斷企業(yè)為了實現(xiàn)利潤最大化 ， 必須根據(jù)產(chǎn)品特性 ， 全面考慮市場的供求關(guān)系后再進行決策 。 產(chǎn)品缺乏彈性，壟斷企業(yè)就該采取低產(chǎn)高價策略。如階梯電價。 如 2023年 8月 ， 成都電信曾以 233萬元的天價 ， 將 02888888888的電話號碼拍賣給四川航空公司； 2023年 5月 ， 烏魯木齊電信以 32萬元的價格將6888888的電話號碼拍賣給了新疆一家實業(yè)公司 。 壟斷競爭市場 一、壟斷競爭市場的基本特征 存在產(chǎn)品差別 同類產(chǎn)品之間不可能完全替代。 邊際收益 MR曲線也是一條向右下方傾斜的曲線 ， 而且位于需求曲線的下方 。 三、壟斷競爭市場上的非價格競爭 非價格競爭是指 ， 在壟斷競爭市場上 ， 由于價格競爭最終將導致產(chǎn)品價格下降 ， 廠商的經(jīng)濟利潤消失 ， 因此大部分壟斷競爭廠商都不會輕易改變價格 ， 轉(zhuǎn)而采取改進產(chǎn)品品質(zhì) 、 廣告促銷等手段 ， 實現(xiàn)利潤最大化 。 ? 產(chǎn)品可能有差別，也可能無差別 產(chǎn)品無差別的寡頭壟斷市場稱為純粹寡頭，如鋼鐵、石油等寡頭行業(yè)； 產(chǎn)品有差別的寡頭壟斷市場稱為差別寡頭，如汽車、煙草的寡頭行業(yè)。每家廠商的規(guī)模都很大。因此，這些企業(yè)可以像壟斷企業(yè)那樣采取單一定價和差別定價兩種定價方法。 廠商數(shù)量眾多 廠商進入比較容易 單個廠商對價格有一定的影響力 單個廠商可以利用自身產(chǎn)品差別所形成的壟斷來自助定價。 對于用戶來講 ， 通話時間越長 ， 平均價格就越低 。如工業(yè)用電和居民用電。 ? 一級價格歧視： 壟斷企業(yè)對每一單位商品都按照消費者愿意支付的最高價格出售。如，一些營養(yǎng)補品，在受專利保護期間是壟斷的，但由于替代品較多，市場潛在需求較大，因而需求是富有彈性的。 二、完全壟斷市場廠商在短期中的定價策略 完全壟斷廠商的定價策略 ? 單一定價 指壟斷企業(yè)以同一價格銷售同一種產(chǎn)品。AC=FQ1=OG； ? TR=AR*Q=OP*OQ1(即四邊形 OPHQ1面積 )； ? TC=AC*Q=OG*OQ1(即四邊形 OGFQ1面積 )； ? TRTC,超額利潤為四邊形 GFHP的面積 。 一、完全壟斷市場廠商的需求曲線和收益曲線 ? 市場價格隨著銷售量的增加而下降； ? 平均收益與價格相等 （ P=AR） ，也隨著銷售量的增加而下降； ? 邊際收益下降比平均收益下降的速度更快； ? 所以 ， 邊際收益曲線是一條向右下方傾斜的曲線
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