目標(biāo)市場競爭策略課程講座(編輯修改稿)
2025-01-25 13:55 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ，就是致力于樹立高質(zhì)量的企業(yè)形象，并希望在競爭中以高質(zhì)量超越競爭對手。 第三節(jié) 市場競爭戰(zhàn)略 (一 、 高質(zhì)量競爭戰(zhàn)略 ) 14 二、低成本競爭戰(zhàn)略 低成本競爭戰(zhàn)略是指企業(yè)以低成本作為主要競爭手段，企圖使自己在成本方面比同行的其他企業(yè)占有優(yōu)勢地位。 第三節(jié) 市場競爭戰(zhàn)略 (二 、 低成本競爭戰(zhàn)略 ) 15 三、差異優(yōu)勢競爭戰(zhàn)略 企業(yè)以表現(xiàn)某些方面的獨(dú)到之處為競爭主要手段，希望在與競爭對手的差異比較中占有優(yōu)勢地位，便形成差民優(yōu)勢戰(zhàn)略。 這里的差異包括：產(chǎn)品的性能、質(zhì)量、款式、商標(biāo)、型號、檔次、產(chǎn)地、生產(chǎn)產(chǎn)品所采用的技術(shù)、工藝、原材料以及售前售后服務(wù)、銷售網(wǎng)點(diǎn)等方面的差異。 第三節(jié) 市場競爭戰(zhàn)略 (三 、 差異優(yōu)勢競爭戰(zhàn)略 ) 16 四、集中優(yōu)勢競爭戰(zhàn)略 集中優(yōu)勢競爭戰(zhàn)略要求企業(yè)致力于某一個(gè)或少數(shù)幾個(gè)消費(fèi)者群體提供服務(wù)，力爭在局部市場中取得競爭優(yōu)勢。 所謂集中，就是企業(yè)并不面向整體市場的所有消費(fèi)者推出產(chǎn)品和服務(wù)，而是專門為一部分消費(fèi)者群體（局部市場）提供服務(wù)。 第三節(jié) 市場競爭戰(zhàn)略 (四 、 集中優(yōu)勢競爭戰(zhàn)略 ) 17 第四節(jié) 市場競爭策略 所謂競爭策略，是指企業(yè)依據(jù)自己在行業(yè)中所處的地位，為實(shí)現(xiàn)競爭戰(zhàn)略和適應(yīng)競爭形勢而采用的各種具體行動(dòng)方式。 企業(yè)在行業(yè)中所處的地位可具體分為四種類型： 市場領(lǐng)導(dǎo)者 40% 市場挑戰(zhàn)者 30% 市場追隨者 20% 市場補(bǔ)缺者 10% 市場領(lǐng)導(dǎo)者：在行業(yè)中總是企圖維護(hù)其霸主地位； 市場挑戰(zhàn)者：它們會(huì)為擴(kuò)大市場占有率而發(fā)起進(jìn)攻； 市場追隨者：它們會(huì)為維持現(xiàn)狀而抗?fàn)帲? 市場補(bǔ)缺者：它們的目標(biāo)是服務(wù)于不需付出競爭代價(jià)的小的細(xì)分市場。 第四節(jié) 市場競爭策略 () 18 一、市場領(lǐng)導(dǎo)者的競爭策略 市場領(lǐng)導(dǎo)者是指某一行業(yè)中擁有最大市場占有率，在價(jià)格變動(dòng)、新產(chǎn)品開發(fā)、分銷覆蓋面和促銷強(qiáng)度等方面都 起主導(dǎo)作用的某一大企業(yè)。 第四節(jié) 市場競爭策略 (一 、 市場領(lǐng)導(dǎo)者的競爭策略 ) 19
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1