企業(yè)戰(zhàn)略管理知識小組討論分析(編輯修改稿)
2025-02-05 02:33 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 廣緣汽車為廣西消費者提供專業(yè)汽車服務(wù)已有 18年，在廣西汽車市場是有口皆碑。 2. 公司經(jīng)營熱銷汽車品牌，銷售業(yè)績好。 包括雷克薩斯、一汽豐田、廣汽豐田、東風(fēng)日產(chǎn)、廣州本田， 2023年營業(yè)額達近 8億元。 3. 業(yè)務(wù)范圍覆蓋廣西各地 4. 贏利能力強，毛利率 10%，凈利潤 4% 機會（ O） 1. 豪華汽車市場銷售潛力大。 廣西豪華汽車銷售年增長率 40%左右。 2. 廣西汽車市場發(fā)展前景大。 目前已有 5大商圈（金源、白沙、南站、科園、安吉），仙葫汽車商圈已初具規(guī)模，而各大汽車廠商擴張網(wǎng)點增速，預(yù)計 2年內(nèi)在廣西新增 20多家 4S店。 3. 歐美品牌向廣緣汽車伸出橄欖枝。 包括奧迪、保時捷、雷諾、大眾、寶馬、別克等廠商均希望廣緣汽車成為其網(wǎng)絡(luò)經(jīng)銷商。 4. 財政部的節(jié)能汽車補貼推廣。 對消費者購買節(jié)能汽車給予 3000元補助，節(jié)能車型定為油耗標(biāo)準(zhǔn)值 升 /百公里；因廣緣汽車熱銷車型主要為 ，日系車均具備油耗低特性，該政策，深受消費者歡迎。 ＳＯ戰(zhàn)略 戰(zhàn)略 1：擴大經(jīng)營，建汽車 4S店（ SO O2 、 O3） WO 戰(zhàn)略 弱點（ W） 1. 財務(wù)費用高。 公司資產(chǎn)負(fù)債率較高，流動資金主要依賴于銀行與豐田金融。 2. 經(jīng)營費用高。 公司有 9家汽車 4S專營店，均按廠家特定的經(jīng)營模式進行，是經(jīng)營費用高的主要原因。 3. 抗風(fēng)險性低。 公司經(jīng)營品牌均為日系汽車，外部環(huán)境稍有變化（如日本地震、豐田召回），銷售業(yè)績立刻受影響。 4. 終端銷售，處于劣勢。 公司處于汽車產(chǎn)業(yè)鏈終端，廠家占主導(dǎo)地位。 機會（ O） 1. 豪華汽車市場銷售潛力大。 廣西豪華汽車銷售年增長率 40%左右。 2. 廣西汽車市場發(fā)展前景大。 目前已有 5大商圈（金源、白沙、南站、科園、安吉），仙葫汽車商圈已初具規(guī)模，而各大汽車廠商擴張網(wǎng)點增速，預(yù)計 2年內(nèi)在廣西新增 20多家 4S
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