某咨詢超越集團(tuán)超市業(yè)務(wù)分析報(bào)告final(編輯修改稿)
2025-02-04 08:58 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 08/13/2023PAGE ALLPKUCHAOYUE超市上海華聯(lián)在六個(gè)經(jīng)濟(jì)區(qū)搭建發(fā)展網(wǎng)絡(luò)框架1992在上海成立2023年銷(xiāo)售額56億，全國(guó)連鎖百?gòu)?qiáng)第二2023年底達(dá)到 682家分店2年內(nèi)以六個(gè)經(jīng)濟(jì)區(qū)中心城市搭建網(wǎng)絡(luò)，再用 3年細(xì)化，達(dá)到 80家大賣(mài)場(chǎng)， 3000家便利店 業(yè)態(tài)：167。大型綜合超市167。便利店廣州武漢沈陽(yáng)北京上海成都華東區(qū)東北區(qū)華北區(qū)中南區(qū)華南區(qū)西南區(qū)合作、特許加盟08/13/2023PAGE ALLPKUCHAOYUE超市北京物美以大賣(mài)場(chǎng)快速布點(diǎn)中國(guó)超市業(yè)市場(chǎng)，與外資零售企業(yè)比速度、搶時(shí)間1994在北京成立，有一定的官方背景2023年銷(xiāo)售額 13億，門(mén)店 55家 ,全國(guó)連鎖百?gòu)?qiáng)第 22位，北京第一，至 2023年 6月已快速增加到 107家2023年 9月上海管理中心的蘇州、杭州分店開(kāi)業(yè)， 11月在廣州、武漢、沈陽(yáng)等六個(gè)城市的管理中心計(jì)劃也將啟動(dòng)計(jì)劃兩年內(nèi)買(mǎi)殼上市，業(yè)態(tài)以大賣(mài)場(chǎng)占有一席之地，再開(kāi)設(shè)便利店業(yè)態(tài)：167。標(biāo)準(zhǔn)超市167。便利店167。大型綜合超市 廣州武漢濟(jì)南北京上海近期將建立管理中心的城市已開(kāi)設(shè)分店的城市長(zhǎng)沙沈陽(yáng)杭州蘇州08/13/2023PAGE 28ALLPKUCHAOYUE超市本土競(jìng)爭(zhēng)者戰(zhàn)略特點(diǎn)表現(xiàn)為多業(yè)態(tài)、大區(qū)域、先入為主占據(jù)城市的重要商業(yè)據(jù)點(diǎn)首先進(jìn)入消費(fèi)能力強(qiáng)的東部區(qū)域大型綜合超市、標(biāo)準(zhǔn)超市、便利店并進(jìn)合資、合作、加盟并進(jìn)相互間避開(kāi)正面競(jìng)爭(zhēng)注重發(fā)展規(guī)模，同時(shí)兼顧利潤(rùn)內(nèi)資零售企業(yè)的戰(zhàn)略特點(diǎn)08/13/2023PAGE 29ALLPKUCHAOYUE超市2023年開(kāi)放地級(jí)及以下城市后，外資將很快進(jìn)入綜合來(lái)看，中國(guó)超市業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)主要集中于東部地區(qū)和中西部的中心城市內(nèi) 蒙青海新疆西藏甘肅寧夏成都 重慶西安武漢昆明長(zhǎng)沙貴州汕頭福州上海南京杭州濟(jì)南 青島哈爾濱長(zhǎng)春沈陽(yáng)廣西江西安徽河南山西河北近期將建立管理中心的城市已開(kāi)設(shè)分店的城市167。一級(jí)區(qū)域：已被中外大超市企業(yè)占領(lǐng)，競(jìng)爭(zhēng)激烈167。二級(jí)區(qū)域：中外大超市企業(yè)正積極進(jìn)入，競(jìng)爭(zhēng)較激烈167。三級(jí)區(qū)域：中外大超市企業(yè)進(jìn)入較少，多為本地競(jìng)爭(zhēng)167。四級(jí)區(qū)域：中外大超市企業(yè)暫沒(méi)考慮占領(lǐng)一級(jí)區(qū)域四級(jí)區(qū)域三級(jí)區(qū)域二級(jí)區(qū)域08/13/2023PAGE 30ALLPKUCHAOYUE超市背景介紹業(yè)態(tài)特征 競(jìng)爭(zhēng)格局 市場(chǎng)機(jī)會(huì) 建議外資影響內(nèi)資影響資源能力縣以下縣級(jí)地級(jí)以上導(dǎo) 讀08/13/2023PAGE 31ALLPKUCHAOYUE超市零售市場(chǎng)可以分為縣以下、縣級(jí)、地級(jí)以上三類(lèi)區(qū)域地區(qū)經(jīng)濟(jì)水平和城市的規(guī)模大小是超市發(fā)展的外在條件，所以將零售市場(chǎng)分為三塊進(jìn)行分析數(shù)據(jù)來(lái)源：《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒 2023》 《中國(guó)城市統(tǒng)計(jì)年鑒 1999》1999年中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額比例（ ）（ ） （ ）地級(jí)區(qū)劃： 331其中地級(jí)市： 221副省級(jí)市： 15直轄市： 4縣級(jí)區(qū)劃： 2109其中縣級(jí)市： 42808/13/2023PAGE 32ALLPKUCHAOYUE超市背景介紹業(yè)態(tài)特征 競(jìng)爭(zhēng)格局 市場(chǎng)機(jī)會(huì) 建議外資影響內(nèi)資影響資源能力縣以下縣級(jí)地級(jí)以上導(dǎo) 讀08/13/2023PAGE 33ALLPKUCHAOYUE超市1999年中國(guó)農(nóng)村居民百戶家庭冰箱擁有量從農(nóng)村居民 百戶家庭冰箱擁有量來(lái)看， 縣以下區(qū)域不符合超市發(fā)展的基礎(chǔ)條件資料來(lái)源：《中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)年鑒 1999－ 2023 》根據(jù)經(jīng)驗(yàn)數(shù)字，居民百戶家庭冰箱擁有量達(dá)到 70%才比較適合超市的發(fā)展。在全國(guó)只有北京和上海的農(nóng)村居民百戶家庭冰箱擁有量達(dá)到 70%。低于 70%時(shí)，居民更愿到食品店和百貨店08/13/2023PAGE 34ALLPKUCHAOYUE超市從 居民恩格爾系數(shù)來(lái)看， 縣以下區(qū)域不符合超市發(fā)展的基礎(chǔ)條件資料來(lái)源：《中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)年鑒 1999－ 2023 》根據(jù)經(jīng)驗(yàn)數(shù)字，居民恩格爾系數(shù)低于 50%，低于50%才比較適合超市的發(fā)展。在全國(guó)只有沿海的幾個(gè)省市的農(nóng)村居民恩格爾系數(shù)低于 50% 。高于 50%時(shí)，居民更愿到地?cái)?、農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)和糧油店消費(fèi)農(nóng)村居民暫不是超市的目標(biāo)客戶1999年中國(guó)農(nóng)村居民恩格爾系數(shù)08/13/2023PAGE 35ALLPKUCHAOYUE超市背景介紹業(yè)態(tài)特征 競(jìng)爭(zhēng)格局 市場(chǎng)機(jī)會(huì) 建議外資影響內(nèi)資影響資源能力縣以下縣級(jí)地級(jí)以上導(dǎo) 讀08/13/2023PAGE 36ALLPKUCHAOYUE超市縣級(jí)以上區(qū)域符合超市發(fā)展的條件城鎮(zhèn)居民可以作為超市的目標(biāo)客戶城鎮(zhèn)居民百戶家庭冰箱擁有量城鎮(zhèn)居民恩格爾系數(shù)08/13/2023PAGE 37ALLPKUCHAOYUE超市但多數(shù)縣級(jí)城市規(guī)模不大資料來(lái)源：《中國(guó)城市統(tǒng)計(jì)年鑒 1999》全國(guó)城區(qū)非農(nóng)業(yè)人口 50萬(wàn)人以上城市共有86個(gè)，其中 84個(gè)屬于地級(jí)以上城市， 2個(gè)縣級(jí)市金壇、揚(yáng)中。地級(jí)以上城市共 221個(gè)，所以多數(shù)縣級(jí)城市非農(nóng)業(yè)人口在 50萬(wàn)以下08/13/2023PAGE 38ALLPKUCHAOYUE超市人口 50萬(wàn)以上的城市是建立連鎖超市管理中心的最小單位，所以縣級(jí)城市不能建立連鎖超市管理中心 市場(chǎng)規(guī)模評(píng)價(jià)?800平方米 /每 10000人 ①?以 70萬(wàn)人的城市為例， 800 70 ＝ 56000 m2?周邊城市人口假設(shè)為 20萬(wàn)， 800 20＝ 16000平方米 ,16000 4＝ 64000 m2?按市場(chǎng)占有率 20%， 56000＋ 64000＝ 110000 m2 110000 ＝ 22023 m2?每個(gè)周邊城市建立 2023 m2 ， 22023－ 2023 4＝ 14000?中心城市建立 14000 m2 ?縣級(jí)城市還達(dá)不到這個(gè)標(biāo)準(zhǔn) ,不能作為管理中心，可以開(kāi)設(shè)分店 ? 注： ① 此標(biāo)準(zhǔn)來(lái)自中國(guó)商業(yè)信息中心 中心城市周邊城市周邊城市周邊城市周邊城市 小時(shí)08/13/2023PAGE 39ALLPKUCHAOYUE超市背景介紹業(yè)態(tài)特征 競(jìng)爭(zhēng)格局 市場(chǎng)機(jī)會(huì) 建議外資影響內(nèi)資影響資源能力縣以下縣級(jí)地級(jí)以上導(dǎo) 讀08/13/2023PAGE 40ALLPKUCHAOYUE超市中國(guó)市級(jí)區(qū)劃數(shù)共有 668個(gè)，我們選擇其中的 84個(gè)人口 50萬(wàn)以上的城市作為分析對(duì)象資料來(lái)源：《中國(guó)城市統(tǒng)計(jì)年鑒 1999》全國(guó)城區(qū)非農(nóng)業(yè)人口 50萬(wàn)人以上城市共有 86個(gè)，其中 84個(gè)屬于地級(jí)以上城市， 2個(gè)縣級(jí)市金壇、揚(yáng)中不作為分析對(duì)象08/13/2023PAGE 41ALLPKUCHAOYUE超市中國(guó)大陸 13個(gè)超大城市處在超市大發(fā)展階段人均 GDP超過(guò) 9000元，超級(jí)市場(chǎng)業(yè)態(tài)比較適合消費(fèi)者需求，在這些城市超市會(huì)有一個(gè)大的發(fā)展；人均GDP越過(guò) 26000元，大型綜合超市有一個(gè)發(fā)展高潮13個(gè)城市城區(qū)總?cè)丝谌司鶉?guó)內(nèi)生產(chǎn)總值數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)商業(yè)信息中心、根據(jù)《中國(guó)城市統(tǒng)計(jì)年鑒 1999》整理08/13/2023PAGE 4
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