雪花啤酒市場調(diào)查案例分析(編輯修改稿)
2025-02-04 07:03 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 0。得分高得分高相對滿意度指標(biāo)錦上添花區(qū)次要改進區(qū)競爭優(yōu)勢區(qū)亟待改進區(qū)表注：紅色：雪花塑箱 黑色：龍津塑箱 ■：啤酒口味 ▲：啤酒口感 ●：啤酒色澤 一一：開瓶后的泡沫 一：啤酒香味 ＋：塑箱、酒瓶干凈、精美 ：購買便利 □：促銷中獎機率高 ◇ ：價格 ○ ：店主推薦 雪花啤酒產(chǎn)品滿意度和品牌忠誠度調(diào)研人行道人行道通過矩陣分析： “競爭優(yōu)勢區(qū)競爭優(yōu)勢區(qū) ”－－就產(chǎn)品而言，雪花、龍津均有自己穩(wěn)固的消費群體，相比較，龍津在產(chǎn)品指標(biāo)的滿意度較為領(lǐng)先。 “亟待改進區(qū)亟待改進區(qū) ”－－兩個品牌的促銷中獎機率、包裝干凈整潔和產(chǎn)品價格的指標(biāo)均集中在該區(qū)域。特別注意，雪花塑箱的購買便利性明顯高于龍津塑箱，購買便利性是雪花塑箱的競爭優(yōu)勢之一，廠商應(yīng)通過扎實的市場工作繼續(xù)保持這一優(yōu)勢。 雪花啤酒產(chǎn)品滿意度和品牌忠誠度調(diào)研人行道人行道塑箱產(chǎn)品滿意度對消費行為的影響 （ 1）消費者忠誠購買一種品牌啤酒的主要原因 雪花啤酒產(chǎn)品滿意度和品牌忠誠度調(diào)研人行道人行道（ 2）消費者推薦一種品牌啤酒的原因 消費者在購買和推薦時，對產(chǎn)品自身品質(zhì)的關(guān)注，遠遠高于產(chǎn)品的附加利益，故啤酒產(chǎn)品謀求市場占有最大化的根本保障是尋求最廣泛消費者接受的產(chǎn)品品質(zhì)。 雪花啤酒產(chǎn)品滿意度和品牌忠誠度調(diào)研人行道人行道【紙箱裝產(chǎn)品】 紙箱產(chǎn)品主要指標(biāo)的重要性分值 雪花啤酒產(chǎn)品滿意度和品牌忠誠度調(diào)研人行道人行道紙箱產(chǎn)品各項指標(biāo)的滿意分值 對調(diào)查結(jié)果的統(tǒng)計分析顯示，主要指標(biāo)的 絕對滿意分值 （最高分： 60分） 如下： 雪花啤酒產(chǎn)品滿意度和品牌忠誠度調(diào)研人行道人行道對調(diào)查結(jié)果的統(tǒng)計分析顯示，主要指標(biāo)的相對滿意分值如下： 雪花啤酒產(chǎn)品滿意度和品牌忠誠度調(diào)研人行道人行道紙箱產(chǎn)品滿意度 雪花超純 CSM = 各指標(biāo)相對滿意分值之和 /指標(biāo)個數(shù)＝ 特制雪花 CSM = 各指標(biāo)相對滿意分值之和 /指標(biāo)個數(shù)＝ 零點小麥 CSM = 各指標(biāo)相對滿意分值之和 /指標(biāo)個數(shù)＝ 龍津純 CSM = 各指標(biāo)相對滿意分值之和 /指標(biāo)個數(shù)＝ 龍津純生 CSM = 各指標(biāo)相對滿意分值之和 /指標(biāo)個數(shù)＝ 雪花啤酒產(chǎn)品滿意度和品牌忠誠度調(diào)研人行道人行道根據(jù)評價滿意狀況的七個級度：（區(qū)間分隔） 各品牌紙箱產(chǎn)品的滿意度分值在（ 0－ 20）之間， 消費者對 “特制雪花 ”和 “龍津純 ”的滿意狀況較高。 雪花啤酒產(chǎn)品滿意度和品牌忠誠度調(diào)研人行道人行道紙箱產(chǎn)品指標(biāo)滿意狀況比較 （ 1）口味滿意度 啤酒口味的細分指標(biāo)，主要以啤酒的苦味、辣味作為測評選項，請消費進行滿意度評判。 雪花啤酒產(chǎn)品滿意度和品牌忠誠度調(diào)研人行道人行道A、啤酒的苦味 雪花啤酒產(chǎn)品滿意度和品牌忠誠度調(diào)研人行道人行道B、啤酒的辣味 雪花啤酒產(chǎn)品滿意度和品牌忠誠度調(diào)研人行道人行道（ 2）口感滿意度 雪花啤酒產(chǎn)品滿意度和品牌忠誠度調(diào)研人行道人行道（ 3）色澤滿意度 雪花啤酒產(chǎn)品滿意度和品牌忠誠度調(diào)研人行道人行道（ 4）開瓶后泡沫滿意度 雪花啤酒產(chǎn)品滿意度和品牌忠誠度調(diào)研人行道人行道塑箱產(chǎn)品滿意度矩陣分析 得分低 重要性指標(biāo) 得分高得分高相對滿意度指標(biāo)亟待改進區(qū)競爭優(yōu)勢區(qū)次要改進區(qū)錦上添花區(qū)得分低 重要性指標(biāo) 得分高 得分高相對滿意度指標(biāo)表注：紅色：特制雪花 黑色：龍津純生■ ：啤酒口味 ▲ ：啤酒口感 ● ：啤酒色澤 一一：開瓶后的泡沫 一：啤酒香味＋：酒瓶包裝干凈、精美 ：購買便利 □ ：促銷中獎機率高 ◇ ：價格○ ：促銷人員有禮貌雪花啤酒產(chǎn)品滿意度和品牌忠誠度調(diào)研
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