我國葡萄酒市場調(diào)查分析實(shí)施報(bào)告(編輯修改稿)
2024-08-30 23:53 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 最為新鮮的促銷方式，因此在促銷上存在著可很大發(fā)揮空間。A、主要品牌的傳播方式B、主要渠道促銷方式C、目前市場接受度與需求度分析v 由于前些年國產(chǎn)紅酒出現(xiàn)的質(zhì)量問題，導(dǎo)致很多消費(fèi)者對國產(chǎn)產(chǎn)品失去信心。在相同價(jià)格的情況下60%的消費(fèi)者會(huì)選擇進(jìn)口紅酒。在崇洋心理的愛國情結(jié)的左右下，營銷成為了占領(lǐng)市場的突破口。v 主流消費(fèi)的新富人群追求時(shí)尚、喜歡交際，其飲酒率較大眾消費(fèi)者要高出許多。這不僅標(biāo)志著其消費(fèi)習(xí)慣的逐步形成；隨著上一代人群步入中年，新一代再出生，葡萄酒消費(fèi)群體的比例亦將不斷擴(kuò)大。D．葡萄酒市場的區(qū)域分布v 中國葡萄酒市場主要集中在在北京、長江三角洲、福州－廈門、珠江三角洲等四大地區(qū)。v 另外，潮汕地區(qū)和成都地區(qū)的消費(fèi)量也較大。v 盡管近年來葡萄酒消費(fèi)已經(jīng)開始向小城鎮(zhèn)和農(nóng)村滲透，但是由于消費(fèi)認(rèn)知的低，在未來相當(dāng)長的一段時(shí)間內(nèi)，小城鎮(zhèn)和農(nóng)村市場在葡萄酒消費(fèi)中所占的比重不會(huì)有太大的提高。（3）進(jìn)口葡萄酒目前競爭市場環(huán)境分析A、目前市場競爭狀況格局a、由于中國深厚的白酒文化底韻，白酒做為葡萄酒的外部市場的主要競爭對手。b、同樣由葡萄發(fā)酵的XO、VSOP干邑等類別的葡萄酒做為邊緣市場的競爭者運(yùn)用強(qiáng)大的媒體推廣也占據(jù)者商務(wù)酒的一定份額。c、內(nèi)部市場的國內(nèi)紅酒占據(jù)葡萄酒80%以上的市場，因此國產(chǎn)主流品牌是主要競爭對手。B、外部市場潛在競爭對手a、茅臺干紅、青島干紅……中國知名的白酒和啤酒廠通過合資、進(jìn)口、合作手段商試圖向葡萄酒領(lǐng)域延伸；b、 但是由于還是以原產(chǎn)業(yè)為主，不會(huì)投入過多去發(fā)展完全是借助原品牌的影響力的葡萄酒，因此茅臺干紅、青島干紅對于葡萄酒市場的沖擊還不如茅臺白酒、青島啤酒在銷費(fèi)者飲用習(xí)慣上對于葡萄酒的影響大。C、內(nèi)部市場主要競爭對手a、張?jiān)：烷L城以不同的價(jià)格和營銷策略割據(jù)南北市場。b、其他主要份額仍然被國產(chǎn)品牌占據(jù)，而進(jìn)口品牌缺乏主導(dǎo)而沒有突出的品牌；c、卡斯特錯(cuò)張?jiān)Ｖφ谝?guī)范網(wǎng)絡(luò)意在占領(lǐng)進(jìn)口酒中高端市場；d、圣丹尼詩標(biāo)榜法國進(jìn)口占據(jù)了零售渠道的進(jìn)口貨架中低端位置。D、國產(chǎn)與進(jìn)口干紅對比a、我國葡萄酒進(jìn)口分為2升以上的進(jìn)口原酒和2升以下的瓶裝進(jìn)口酒。進(jìn)口原酒主要用于瓶裝和生產(chǎn)，基本已統(tǒng)計(jì)在我國葡萄酒的產(chǎn)量中。b、 瓶裝進(jìn)口葡萄酒則是我國消費(fèi)的組成部分。%的消費(fèi)比例，%，%的份額遞增。年份瓶裝進(jìn)口（噸）國產(chǎn)總量（噸）國產(chǎn)增產(chǎn)率%瓶裝進(jìn)口增長率%2009843608093718937315220085550071256776806772007488156657687145832006204424956965161382005103384343254446634620047080367622374702 ?。?）企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)入市場的現(xiàn)狀分析從宏觀的政治、經(jīng)濟(jì)、技術(shù)、社會(huì)角度分析一切影響行業(yè)、企業(yè)和品牌發(fā)展的因素，以保證項(xiàng)目所處行業(yè)市場是健康發(fā)展的。A、企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)入市場之政治環(huán)境分析B、企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)入市場之經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析C、企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)入市場之文化環(huán)境分析D、企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)入市場之技術(shù)環(huán)境分析E、企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)入市場之市場環(huán)境分析a、進(jìn)口葡萄酒消費(fèi)是一個(gè)潛力巨大且快速增長的市場。國內(nèi)葡萄酒市場經(jīng)過數(shù)次波動(dòng)式發(fā)展，目前已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)全新的發(fā)展階段。b、 一方面國內(nèi)人民人均收入水平有了明顯的提高和改善,另一方面國內(nèi)消費(fèi)者的消費(fèi)觀念也隨國內(nèi)市場的逐步國際化而發(fā)生了巨大的改變:216。 他們開始從物質(zhì)型消費(fèi)向精神型消費(fèi)轉(zhuǎn)變；216。 從溫飽需求向營養(yǎng)保健需求過渡；216。 從傳統(tǒng)消費(fèi)走向現(xiàn)代消費(fèi)；216。 從盲目購買到理智選擇。c、 這些都使進(jìn)口葡萄酒的營養(yǎng)保健價(jià)值、高貴典雅內(nèi)涵和喜慶浪漫韻味逐步被認(rèn)知和認(rèn)可，
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