我國葡萄酒行業(yè)市場分析報告(編輯修改稿)
2024-08-30 23:48 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 1016萬元（年收入）50006999元（月收入）1620萬元（年收入）7000以上（月收入）2030萬元（年收入）30萬元以上（年收入）葡萄酒消費價值取向分析消費者分類比例消費特征價值取向紅酒文化認知極高的懂酒人群15%品質(zhì)、文化進口評分酒、莊園酒經(jīng)常在星級酒店和高檔餐飲消費的商務人群50%重品牌和廣告效應、偏好高價酒國產(chǎn)名牌年份酒和進口莊園酒私企老板、企業(yè)白領等新富人群25%高知、高收、喜歡交際、追求時尚、注重生活品質(zhì)廣告推廣力度大的品牌和定位、包裝新鮮的產(chǎn)品55歲以上的中老年保健人群10%注重自身保健和健康、看重價格因素國產(chǎn)主流品牌的中、低端和地方品牌紅酒五、市場推廣與消費習慣特征的基本分析 根據(jù)飲用場合、場所、目地與媒體接觸度來制定渠道策略、產(chǎn)品定位策略、媒體推廣策略能讓產(chǎn)品最有效的與消費者對接，以產(chǎn)生消費。 飲用場合男性在外飲用的比例略高于在家飲用的比例，女性相反。隨著消費年齡的上升在家飲用的比例也呈上升趨勢，尤其是46歲以上在家飲用的比例占絕對多數(shù)，場合18—25歲26—35歲36—45歲46—55歲56—65歲朋友聚會%%%%%平時在家飲用%%%%%逢年過節(jié)時%%%%.%工作應酬%%%消費場所葡萄酒與其他酒類一樣，主要的消費發(fā)生在競爭高度密集的餐飲終端。 飲用目的 根據(jù)年齡的不同，飲用目地也發(fā)生著變化。 年齡段保健作用當飲料喝調(diào)節(jié)氣氛和氛圍就是喜歡喝其它1835歲%%%%1%3655歲%%%%%56歲以上%%%消費特征：葡萄酒的主要消費者群體n 年齡3539歲n 年收入10萬以上n 注重廣告宣傳的男性n 以電視和報紙為主要信息來源n 以專業(yè)技術人員、事業(yè)單位領導為代表n 在人均消費百元以上的高檔餐飲消費場所產(chǎn)生！n 其次為25歲以上女性工薪層、月收入在15005000n 再次為56歲以上的離/退休中老年保健人群。 六、產(chǎn)品價格與包裝葡萄酒市場價格體系分析 a) 國內(nèi)主流張裕市場價格在與卡斯特合作、建立自己的酒莊、申請“解百納”商標以來，張裕產(chǎn)品的市場價格一路上漲。 部分地區(qū)/渠道有78兩瓶起的禮盒。市場上100元以下的產(chǎn)品少之又少，只有低檔的赤霞珠和解百納。750ML最高市場價格在1500以上，達到了國產(chǎn)干紅的至高點。目前市場平均價格指數(shù)分析類別品名價格（RMB/瓶）赤霞珠張裕百年赤霞珠解百納解百納干紅大師級／特選級／優(yōu)選級３３８／１８８／７８張裕１９９２解百納（禮盒
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