我國葡萄酒市場調(diào)查分析實(shí)施報(bào)告-在線瀏覽
2024-09-13 23:53本頁面
【正文】 入）1016萬元（年收入）50006999元（月收入）1620萬元（年收入）7000以上（月收入）2030萬元（年收入） 30萬元以上（年收入）a、大眾消費(fèi)群體收入便低，是低檔消費(fèi)層次，消費(fèi)行為基本在家里；b、新富消費(fèi)群體收入較高，消費(fèi)行為在外與家里比例均衡，屬于中檔消費(fèi)群體；c、商務(wù)群體仍然以白酒和法國名莊酒為主。C、新富群體消費(fèi)比例增減表分析：男性、3539歲、專業(yè)技術(shù)人員、事業(yè)單位領(lǐng)導(dǎo)干部、個(gè)人年收入在1030萬元之間的中高收入群體飲用葡萄酒的比例增長明顯。消費(fèi)者分類比例消費(fèi)特征價(jià)值取向紅酒文化認(rèn)知極高的懂酒人群15%品質(zhì)、文化進(jìn)口評分酒、莊園酒經(jīng)常在星級酒店和高檔餐飲消費(fèi)的商務(wù)人群50%重品牌和廣告效應(yīng)、偏好高價(jià)酒國產(chǎn)名牌年份酒和進(jìn)口莊園酒私企老板、企業(yè)白領(lǐng)等新富人群25%高知、高收、喜歡交際、追求時(shí)尚、注重生活品質(zhì)廣告推廣力度大的品牌和定位、包裝新鮮的產(chǎn)品55歲以上的中老年保健人群10%注重自身保健和健康、看重價(jià)格因素國產(chǎn)主流品牌的中、低端和地方品牌紅酒(2)、商業(yè)推廣與消費(fèi)習(xí)慣特征的基本分析根據(jù)飲用場合、場所、目地與媒體接觸度來制定渠道策略、產(chǎn)品定位策略、媒體推廣策略能讓產(chǎn)品最有效的與消費(fèi)者對接，以產(chǎn)生消費(fèi)。隨著消費(fèi)年齡的上升在家飲用的比例也呈上升趨勢，尤其是46歲以上在家飲用的比例占絕對多數(shù)B、消費(fèi)場所葡萄酒與其他酒類一樣，主要的消費(fèi)發(fā)生在競爭高度密集的餐飲終端。年齡段保健作用 當(dāng)飲料喝 調(diào)節(jié)氣氛和氛圍 就是喜歡喝 其它1835歲 % % % % 1% 3655歲 % % % % % 56歲以上 % D、消費(fèi)特征E、干紅的主要消費(fèi)者群體a、年齡3539歲b、年收入10萬以上c、注重廣告宣傳的男性d、以電視和報(bào)紙為主要信息來源e、以專業(yè)技術(shù)人員、事業(yè)單位領(lǐng)導(dǎo)為代表f、在人均消費(fèi)百元以上的高檔餐飲消費(fèi)場所產(chǎn)生！g、其次為25歲以上女性工薪層、月收入在15005000f、再次為56歲以上的離/退休中老年保健人群。v 在夜店的套餐、酒莊/酒廊/酒屋的杯裝是葡萄酒行業(yè)最為新鮮的促銷方式，因此在促銷上存在著可很大發(fā)揮空間。在相同價(jià)格的情況下60%的消費(fèi)者會(huì)選擇進(jìn)口紅酒。v 主流消費(fèi)的新富人群追求時(shí)尚、喜歡交際，其飲酒率較大眾消費(fèi)者要高出許多。D．葡萄酒市場的區(qū)域分布v 中國葡萄酒市場主要集中在在北京、長江三角洲、福州－廈門、珠江三角洲等四大地區(qū)。v 盡管近年來葡萄酒消費(fèi)已經(jīng)開始向小城鎮(zhèn)和農(nóng)村滲透，但是由于消費(fèi)認(rèn)知的低，在未來相當(dāng)長的一段時(shí)間內(nèi)，小城鎮(zhèn)和農(nóng)村市場在葡萄酒消費(fèi)中所占的比重不會(huì)有太大的提高。b、同樣由葡萄發(fā)酵的XO、VSOP干邑等類別的葡萄酒做為邊緣市場的競爭者運(yùn)用強(qiáng)大的媒體推廣也占據(jù)者商務(wù)酒的一定份額。B、外部市場潛在競爭對手a、茅臺(tái)干紅、青島干紅……中國知名的白酒和啤酒廠通過合資、進(jìn)口、合作手段商試圖向葡萄酒領(lǐng)域延伸；b、 但是由于還是以原產(chǎn)業(yè)為主，不會(huì)投入過多去發(fā)展完全是借助原品牌的影響力的葡萄酒，因此茅臺(tái)干紅、青島干紅對于葡萄酒市場的沖擊還不如茅臺(tái)白酒、青島啤酒在銷費(fèi)者飲用習(xí)慣上對于葡萄酒的影響大。b、其他主要份額仍然被國產(chǎn)品牌占據(jù)，而進(jìn)口品牌缺乏主導(dǎo)而沒有突出的品牌；c、卡斯特錯(cuò)張?jiān)Ｖφ谝?guī)范網(wǎng)絡(luò)意在占領(lǐng)進(jìn)口酒中高端市場；d、圣丹尼詩標(biāo)榜法國進(jìn)口占據(jù)了零售渠道的進(jìn)口貨架中低端位置。進(jìn)口原酒主要用于瓶裝和生產(chǎn)，基本已統(tǒng)計(jì)在我國葡萄酒的產(chǎn)量中。%的消費(fèi)比例，%，%的份額遞增。A、企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)入市場之政治環(huán)境分析B、企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)入市場之經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析C、企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)入市
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