葡萄酒市場調研報告-在線瀏覽
2024-09-12 22:14本頁面
【正文】 度、8度、12度、13度、18度等，其中主要以8度以下產品為主。在市場分布中，張裕高檔干紅分布于各個調研樣品市場，而甜型酒系列則主要占據大型超市酒柜（如麥德龍、家樂福、好又多，而在武漢廣場超市等小規(guī)模超市則沒有張裕甜型系列。）。而消費者介紹他們選擇這些系列產品的原因是因為價格便宜、度數適中和容量較大。 ②長城（昌黎長城） 長城葡萄酒在武漢大型商場超市的部分品種、容量、度數、價格詳見下表： 長城在武漢也有一定的口碑。如“華夏長城”、“沙城長城”、“安徽長城”等若干品牌。 ?、弁醭? 王朝葡萄酒在武漢大型商場超市的部分品種、容量、度數、價格詳見下表： 在調查的十大超市中，長城、王朝在樣本市場中的甜型葡萄酒品種不多。筆者僅僅只看到長城天然白葡萄酒。 長城、王朝高檔葡萄酒則在樣本市場中與張裕幾乎平分秋色，成為干紅、干白市場銷售的主流品牌。總之，在樣品市場中，這兩大品牌主要定位于高檔葡萄酒，只是兼顧甜型葡萄酒。 。在各大商場超市中，除中南超市、中百倉儲、家樂福、麥德龍等超市出現少量高檔干紅外，大部分賣場是其甜型葡萄酒的天下。而且還有款式新穎的禮品裝系列。 從調研市場促銷小姐和顧客反映的情況來看，選擇威龍?zhí)鹦推咸丫浦饕蛩厥莾r格優(yōu)勢。另外，特色也是威龍?zhí)鹦推咸丫频囊淮筚u點，新品紛呈，其生產的冰爽甜型酒，度數僅只有4度，500毫升售價為8元左右，深受消費者喜愛。 ?、葚S收 豐收葡萄酒在武漢大型商場超市的部分品種、容量、度數、價格詳見下表： 豐收葡萄酒在調研的樣本市場中，只進駐家樂福、麥德龍、亞貿超市、中百倉儲等市場。其甜型葡萄酒只有純汁紅葡萄酒、北京紅葡萄酒和桂花陳酒，這些甜型葡萄酒在樣品市場中只在家樂福、麥德龍超市中出現，銷售情況不甚理想。據了解，其銷售業(yè)績還是2000年以后開始出現回升的。其中，藏秘干紅由于是青稞釀造，口味非常不符合武漢人風格，所以，回頭率很低。加上其產品品種繁多，品名新穎，如云南紅的“柔紅”，很富于創(chuàng)意，受到消費者青睞。后勁很足。 造成甜型葡萄酒在樣品市場中群雄割據，競爭激烈的原因一是干型葡萄酒市場格局還沒有完全形成， 甜型產品具有一定的市場基礎，而且風險較低。在高檔的葡萄酒市場上，以張裕、王朝、長城、威龍為首的四大國產品牌占去了大半壁江山，再加之洋品牌的滲入，一些實力弱小的葡萄酒生產企業(yè)在夾縫中不得不另找出路。在這個領域中，由于地域的關系，使得競爭相對減弱。另外，開發(fā)甜型葡萄酒不僅可以獲利，還可以對高檔葡萄酒進行產品補充和市場補充，提升品牌知名度和維護品牌營銷網絡，可謂一舉數得。只有法國藍紅葡萄酒價格在20元左右。從武廣了解到，洋葡萄酒由于純正的進口原裝
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