廣告調查培訓課件(編輯修改稿)
2025-02-04 03:30 本頁面
【文章內容簡介】 控制組。? 在試驗商店中播放廣播廣告，而在控制商店中則不播放。在實驗進行之前，收集了有關銷售量的單位數和金額數方面的 7天的數據；然后進行了四周的實驗，在實驗結束之后收集了銷售量 7天的數據。實驗的商品種類、價格等項目各不相同。結果表明，在實驗商店中做了店內廣播廣告的商品其銷售量至少是成倍增長的。根據這一結果，愛可公司認為店內廣播廣告在誘導購買時是十分有效的，并決定繼續(xù)采用這種廣告形式。 ，調查研究可以評估新產品的銷量以及達到最大利潤所需的廣告開支 數額。 概念的時候獲得消費者的反應。 ，調查能說明消費者通過比較他們正在消費的產品，會給產品打幾分。最喜歡什么樣的配方、 口味、香味和顏色。規(guī)格。 是男性或女性，青年或老年、富人或窮人，以及教育程度、生活方式和媒體習慣。重要的因素，以及消費者談論產品時使用的詞匯。 “產品延伸 ”可以達到最好的銷售效果。興趣已經不如以前時，調查能進行預警。，調查可以為你節(jié)約時間和金錢，甚至還可以調查對手的產品成本和利潤空間。被傳播的信息。 電視廣告促銷作用最好。和記住廣告的人數。? 調查：? 速溶咖啡在美國? 省時省力 ? 美味、芳香和質地醇厚? ? “咖啡絕不是簡簡單單的飲品，它是龐大西方文化一個柔軟的碎片。今天，當我們品嘗一杯芳香的咖啡時，我們也許無意去感受外部文明的氣息，但是咖啡館中營造出來的氛圍，會讓你不自覺地放松和沉淀下來。? 你會發(fā)現，在飄著咖啡香的小屋里，無論是穿著一身西裝的人，還是隨意打扮的休閑族，都會忽然地優(yōu)雅起來，女性也會變得謙和。在咖啡屋里，人們沒有 高聲話語，而是和風細雨地聊著天，拉著家常，談著生意，他們尊重每一個人，包括端盤子的服務生，這或許就是咖啡漂洋過海為所有咖啡到過的地方籠罩上的特有的帷幔吧。 ”垃圾調研法（ ） 帕林柯的斯出版公司 湯料公司 星期六郵刊 （二）廣告調查的原則１ .真實性原則２ .代表性原則３ .多元化原則４ .準確化原則５ .可操作性原則６ .效益原則三、國外廣告調查的產生與發(fā)展 ? 初期的調查研究 ? 現代的廣告調查研究? 廣告調查研究大發(fā)展階段 四、廣告調查的內容和范圍? （一）廣告市場調查 ? （二）企業(yè)形象調查 ? （三）廣告媒體調查 ? （四）廣告效果調查 ? ? 政治和法律環(huán)境的調查 ? 經濟環(huán)境的調查 ? 廣告市場的經濟環(huán)境調查? 文化環(huán)境的調查 （一）廣告市場調查 ? “龍是中國的圖騰，在一定意義上是中華民族的象征。每個國家對傳統(tǒng)文化的理解不同，在我國的文化中，龍的內涵非常豐富。? 廣告一旦忽略了與文化的聯(lián)系， 就會使受眾感到不舒服 ， 甚至產生厭惡。 ”? —— 張翔 ? ? ? 英國衛(wèi)報? 影響我國廣告業(yè)市場調查的因素1．不合理的市場競爭體系 2．落后的經營意識 3．落后的廣告意識 影響我國廣告業(yè)市場調查的因素 制約 消費者調查生理因素心理因素個性因素 ? 人人都愛 80后? 回憶? 80后消費調查消費者調研的問題之一：誤導性? 消費者調研沒有說謊，但他騙了你消費者調研的問題之二：滯后性? “市場調研，我個人認為就像是汽車的后視鏡一樣，可以用它來幫我們在某些方面做些調整，但是前進的方向，不是由他決定的。 ”消費者調研的問題之三：現實性? 你真的比你的對手更了解市場？消費者調查，如何才能了解到真正有價值的東西？? 從現實中學習的原則 ? 逛商店 l? 看電視 l? 與朋友聊天 l消費者調查，如何才能了解到真正有價值的東西？? 消費者調查，如何才能了解到真正有價值的東西？? 曲線靈感法 ? 其他行業(yè)的信息和營銷策略 消費者調查，如何才能了解到真正有價值的東西？? 消費者利益分析開采法 ? ? 產品附屬性? 產品競爭結構（二）企業(yè)形象調查 ? 品牌形象? 技術形象? 企業(yè)視別系統(tǒng) （三）廣告媒體調查? 收視 (聽 )率 () ? 開機率 ( ，簡稱 ) ? 節(jié)目視聽眾占有率 () ? 毛評點 ( ，簡稱 ) ? 視聽眾暴露度 () ? 到達率 () ? 暴露頻次 () ? 有效到達率 ( )? 每千人成本 (—— ，簡稱 ) ? 視聽率每點成本? (—— )? 每毛評點成本? (／ ) ? ——? 電話訪問法? ——? 郵件調查法? ——? 剪報法? —? 座談法? ——?
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