企業(yè)廣告組織(編輯修改稿)
2025-02-04 00:10 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 種不同廣告客戶的不同業(yè)務(wù)特性的需要。 1/25/2023 28 Ch02 廣告組織 專業(yè)廣告組織的性質(zhì)與任務(wù) 廣告公司的性質(zhì)與任務(wù) AAA ? 要研究廣告主所要進行商業(yè)廣告的商品或勞務(wù)在市場競爭中的地位，與其他同類商品或可替代商品相比，有什么優(yōu)點和缺點。 ? 要對廣告主的商品和勞務(wù)的顯現(xiàn)市場和潛在市場進行確定。 ? 要研究影響廣告主商品或勞務(wù)銷售的各種主要因素。 ? 要了解各種具體媒體的性能、特點、傳播對象、使用條件等各方面情況。 1/25/2023 29 Ch02 廣告組織 專業(yè)廣告組織的性質(zhì)與任務(wù) 廣告公司的性質(zhì)與任務(wù) AAA ? 要向廣告主提供商業(yè)廣告計劃及建議。 ? 實施商業(yè)廣告計劃，應(yīng)包括以下內(nèi)容：進行商業(yè)廣告設(shè)計和制作。 ? 要協(xié)助廣告主進行銷售活動。 ? 其他的一些項目，如包裝設(shè)計、銷售調(diào)查、推銷員培訓(xùn)、推銷商品所用的宣傳手冊設(shè)計等等。 1/25/2023 30 Ch02 廣告組織 專業(yè)廣告組織的任務(wù)與組織性質(zhì) 廣告公司的性質(zhì)與任務(wù) – 中國 1. 為廣告主進行詳盡的市場調(diào)查和消費者調(diào)查，以便為廣告主的新產(chǎn)品開發(fā)及其后的廣告活動提供必要的資料。 2. 認真研究廣告主產(chǎn)品的特點，找出產(chǎn)品所具有的獨特性，確認產(chǎn)品的目標市場，分析市場容量，尋找消費者對產(chǎn)品的關(guān)心點，從而最終確定產(chǎn)品定位。 3. 研究影響廣告主產(chǎn)品銷售的各種因素，如產(chǎn)品的設(shè)計、品牌、包裝、價格、銷售渠道、促銷策略等，提出改進建議。 4. 了解各種媒體的傳播性能、特點、接受對象狀況、收費情況等，以確定媒體策略。 5. 進行全面的廣告策劃，為廣告主提供完善的廣告計劃。 1/25/2023 31 Ch02 廣告組織 專業(yè)廣告組織的任務(wù)與組織性質(zhì) 廣告公司的性質(zhì)與任務(wù) – 中國 6. 實施廣告計劃，包括設(shè)計制作廣告、確定媒體及發(fā)布方式等。 7. 為廣告主進行廣告跟蹤和廣告效果測定，及時發(fā)現(xiàn)問題并對廣告計劃加以調(diào)整。 8. 協(xié)助廣告主進行其他促銷活動，如開展公共關(guān)系活動、營業(yè)推廣等。 9. 為廣告主提供各種有關(guān)信息，如社會狀況資料、政策變化信息、環(huán)境變化資料，以便廣告主確定經(jīng)營方針。 10. 提供其他服務(wù)，如設(shè)計樣本、擬定宣傳資料、承辦展覽布置及人員培訓(xùn)、業(yè)務(wù)交流和咨詢服務(wù)等。 1/25/2023 32 Ch02 廣告組織 專業(yè)廣告組織的任務(wù)與組織性質(zhì) – 美日公司 總 經(jīng) 理 副總經(jīng)理兼行政經(jīng)理 副總經(jīng)理兼聯(lián)絡(luò)部經(jīng)理副總經(jīng)理兼制作部經(jīng)理副總經(jīng)理兼制作管理部經(jīng)理副總經(jīng)理兼媒體部經(jīng)理副總經(jīng)理兼企劃部經(jīng)理財務(wù) 計核 人事 聯(lián)絡(luò)員 助理聯(lián)絡(luò)員秘書 美術(shù)編導(dǎo)攝 影 師 撰文 助理 制作管理員 企劃 調(diào)查研究市場運營美國楊 —魯比肯 (Young Rubicam)廣告公司組織簡圖 1/25/2023 33 Ch02 廣告組織 專業(yè)廣告組織的任務(wù)與組織性質(zhì) – 美日公司 社長 監(jiān) 察 人 董 事 會 綜合計劃室海外事業(yè)室電子計算室東 京 本 社密 書 室 秘書職員室調(diào)查職員室總 務(wù) 局 人 事 局 經(jīng) 理 局 企劃稽查局聯(lián)絡(luò)總務(wù) 第 聯(lián) 絡(luò) 局 1 第 聯(lián) 絡(luò) 局 2 第 聯(lián) 絡(luò) 局 3 第 聯(lián) 絡(luò) 局 4 第 聯(lián) 絡(luò) 局 5 第 聯(lián) 絡(luò) 局 6 第 聯(lián) 絡(luò) 局 7 第 聯(lián) 絡(luò) 局 8 第 聯(lián) 絡(luò)局 9 第 聯(lián) 絡(luò) 局 10 銀座第 聯(lián)絡(luò)局 1銀座第 聯(lián)絡(luò)局 2銀座第 聯(lián)絡(luò)局 3出 版 聯(lián) 絡(luò) 局 國際聯(lián)絡(luò)局新聞雜志局國際廣告局廣播電視局銷售促進廣告局 行銷局 P R 局創(chuàng)作稽查局創(chuàng)作總務(wù)第 創(chuàng)作局 1第 創(chuàng)作局 2第 創(chuàng)作局 3第 創(chuàng)作局 4國際廣告制作局 開發(fā)事業(yè)局大 阪 支 社調(diào)查職員室電子計算部總務(wù)局經(jīng)理局企 劃 稽 查 局聯(lián) 絡(luò) 總 務(wù)第 聯(lián) 絡(luò) 局 1 第 聯(lián) 絡(luò) 局 2 第 聯(lián) 絡(luò) 局 3 第 聯(lián) 絡(luò) 局 4 第 聯(lián) 絡(luò) 局 5 第 聯(lián) 絡(luò) 局 6 新聞雜志局廣 播 電 視 局銷售促進廣告局 行 銷 局 創(chuàng)作計劃局創(chuàng)作總務(wù) 創(chuàng) 作 局 名 古 屋 支 社電子計算部總務(wù)局聯(lián) 絡(luò) 總 務(wù)
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