企業(yè)廣告組織(參考版)
2025-01-19 00:10本頁面
【正文】 2023年 2月 3日星期五 11時 10分 3秒 23:10:033 February 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 2023年 2月 3日星期五 下午 11時 10分 3秒 23:10: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強。 :10:0323:10Feb233Feb23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 , February 3, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 2月 3日星期五 11時 10分 3秒 23:10:033 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 。 :10:0323:10:03February 3, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :10:0323:10Feb233Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , February 3, 2023 ? 很多事情努力了未必有結果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 2月 3日星期五 11時 10分 3秒 23:10:033 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 。 :10:0323:10:03February 3, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :10:0323:10Feb233Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 , February 3, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 ? 廣告團體組織的職能和任務是組織廣告業(yè)務經(jīng)驗交流和廣告學術探討活動，加強廣告組織、人員之間的聯(lián)系和溝通，促進廣告事業(yè)的發(fā)展。 ? 專業(yè)廣告組織的職能和任務是承接廣告、廣告調(diào)研與計劃、廣告制作、選擇廣告媒體、廣告管理等；其基本形式可分為職能型組織和群體型組織；廣告公司是專業(yè)廣告組織的最主要組成部門。 1/25/2023 40 Ch02 廣告組織 第四節(jié) 廣告團體組織 ?中國廣告學會 ?中國廣告協(xié)會 ?國際廣告協(xié)會 ?世界廣告營銷公司 1/25/2023 41 Ch02 廣告組織 本章小結 ? 廣告組織是廣告經(jīng)營活動的機構，主要包括工商企業(yè)的廣告組織、新聞媒體的廣告組織、專業(yè)廣告組織和廣告團體組織等。 1/25/2023 39 Ch02 廣告組織 第四節(jié) 廣告團體組織 ?廣告團體：指由從事廣告業(yè)、廣告學術界和廣告業(yè)有密切關系的組織和人員，自愿聯(lián)合組成的社會團體組織。通常在業(yè)務部下設廣告科(組 )，在廣告科內(nèi)設立業(yè)務人員、編導人員、美術人員、財會人員若干人。 10. 提供其他服務，如設計樣本、擬定宣傳資料、承辦展覽布置及人員培訓、業(yè)務交流和咨詢服務等。 8. 協(xié)助廣告主進行其他促銷活動，如開展公共關系活動、營業(yè)推廣等。 1/25/2023 31 Ch02 廣告組織 專業(yè)廣告組織的任務與組織性質(zhì) 廣告公司的性質(zhì)與任務 – 中國 6. 實施廣告計劃，包括設計制作廣告、確定媒體及發(fā)布方式等。 4. 了解各種媒體的傳播性能、特點、接受對象狀況、收費情況等，以確定媒體策略。 2. 認真研究廣告主產(chǎn)品的特點，找出產(chǎn)品所具有的獨特性，確認產(chǎn)品的目標市場，分析市場容量，尋找消費者對產(chǎn)品的關心點，從而最終確定產(chǎn)品定位。 ? 其他的一些項目，如包裝設計、銷售調(diào)查、推銷員培訓、推銷商品所用的宣傳手冊設計等等。 ? 實施商業(yè)廣告計劃，應包括以下內(nèi)容：進行商業(yè)廣告設計和制作。 ? 要了解各種具體媒體的性能、特點、傳播對象、使用條件等各方面情況。 ? 要對廣告主的商品和勞務的顯現(xiàn)市場和潛在市場進行確定。 ? 群體型組織形式通常適用于規(guī)模較大的廣告公司，因為這些公司業(yè)務范圍大，內(nèi)容多，使它不得不再細分出更小的組織體，以適應各種不同廣告客戶的不同業(yè)務特性的需要。共同部門按職能分工設立，為各個廣告客戶進行廣告作業(yè)，主要包括調(diào)研部、媒體部、制作部、財會部等職能部門。要達到預期的廣告效果，一方面是提高廣告質(zhì)量，精心制作和推出廣告作品，另一方面就是加強廣告管理，搞好廣告預算，降低廣告費用，以盡可能低的廣告成本獲得最大的廣告效果。由于廣告媒體形式多樣，且受眾也不相同，因而專業(yè)廣告組織應根據(jù)廣告主的要求和產(chǎn)品的特點以及自身狀況，科學合理地選擇適當?shù)膹V告媒體，力求做到所選擇的廣告媒體宣傳效果好、廣告費用低、傳播面廣。能否設計和制作出質(zhì)量較高的廣告作品，是衡量廣告公司廣告經(jīng)營管理水平高低的一個重要標志。并在廣告調(diào)查研究的基礎上，為企業(yè)制定適應市場需求的廣告活動計劃。如果一個專業(yè)廣告組織不能承接廣告，那么它就失去存在的價值。企業(yè)廣告組織的一項重要任務就是對廣告計劃的實施效果加以測定，以便總結經(jīng)驗教訓，不斷提高
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