認知心理與廣告心理學感知覺原理與注意(編輯修改稿)
2025-02-03 23:25 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 誤之一。人們紛紛指責可口可樂作為美國的一個象征和一個老朋友，突然之間就背叛了他們。 新可樂面市后的三個月，其銷量仍不見起色，而公眾的抗議卻愈演愈烈。最終可口可樂公司決定恢復傳統(tǒng)配方的生產(chǎn)。這一消息立刻使美國上下一片沸騰，當天即有18000個感激電話打入公司免費熱線。 2 品牌延伸策略 IMAC IPHONE IPOD IPAD ITOUCH …… 錯覺在廣告中的運用 ? 錯覺是對客觀事物的不正確的知覺。 哪個圖形更大？ 2023/2/1 45 明暗同時性對比 左圖中兩條線段哪條看起來更長一些 ? 左圖中垂直和水平兩條線段哪條長些 ? 左圖中五條長的線段是平行的嗎 ? 左圖中兩條純色線段一樣長嗎 ? 你在左圖中看到的是螺旋線還圓是多個同心圓 ? 左邊圖中的事物在現(xiàn)實生活中可能發(fā)生嗎 ? 左邊圖中的事物在現(xiàn)實生活中可能發(fā)生嗎 ? 2023/2/1 54 2023/2/1 55 不可能圖形 2023/2/1 56 2023/2/1 57 討論 ? 舉例說明感知覺原理是如何影響廣告受眾的接受心理 ? 簡報要求： 挑選三個廣告案例，分析這三個案例是如何運用感知覺理論的。 下面請大家看一張圖，圖上寫著幾個數(shù)字，請大家看完后回答出是什么數(shù)字？它們的總和是多少？ 9 7 5 3 6 11 答案：數(shù)字分別是 9， 7， 5， 3，６，１１ 總和：４１ 問：圖上寫著什么數(shù)字？它們的總和是多少？ ? 呈現(xiàn)的圖形都有哪些形狀？ ? 每種圖形的顏色分別是什么？ ? 圖形的順序是怎樣的？ 9 7 5 3 6 11 注 意： 導引你的認知歷程 ? 注意的概念 ? 注意的品質(zhì) ? 注意的種類 1. 注意的含義 ? 注意 是心理活動對一定對象的指向與集中。 ? 注意是心理活動的重要特性，但不是獨立的心理過程。 一、注意的概念 2. 注意的特點 (本質(zhì) ) ? 指向性 就是指，人的心理活動在某一時刻指向一部分對象，而離開其他對象，表現(xiàn)出心理活動的選擇性。 ? 集中性 是指，人的心理活動保持在一定的對象上，并深入下去。 2. 注意的穩(wěn)定性 3. 注意的分配 4. 注意的轉(zhuǎn)移 二、 注意的品質(zhì) 如何評價一個人注意力的好壞 ? 注意的廣度 ? 注意的廣度也叫注意的范圍，是指一個人在同一時間里能清楚地把握對象的數(shù)量。 ? 影響注意廣度的因素 : ? 。 ? 。 圖中有多少個小圓點？ 圖中有多少個小圓點？ T C I A H N E G TEACHING 圖 1 圖 2 ? 注意的穩(wěn)定性是個體在較長時間內(nèi)將注意集中在某一活動或?qū)ο笊系奶匦浴? 2. 注意的穩(wěn)定性 請你聚精會神地看這個圖形， 你看到了什么？ ? 當人專注某一對象時，視、聽感
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