轉(zhuǎn)型時期的營銷策略與管理工具介紹(編輯修改稿)
2025-02-03 23:13 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 略 2。差異化策略 3。有效傳播策略 4。知識營銷 5。環(huán)境營銷 6。網(wǎng)絡(luò)營銷沒有品牌的產(chǎn)品是不能傳播的，沒有傳播的企業(yè)是不會成功的。：紙的發(fā)明，活字印刷，激光照排，電話發(fā)明，電視世紀(jì)，互聯(lián)網(wǎng)：尼克松電視辯論的失敗，戈爾與小布什的三次辯論：爭奪客戶注意力：品牌運動的銳利武器， “幸?？燔?”與 “新營銷活動 ”知識營銷有效傳播策略有效傳播策略..三、轉(zhuǎn)型期的市場營銷策略與創(chuàng)新彼得 德魯克： “企業(yè)只有兩種基本功能：營銷與創(chuàng)新 ”（一）競爭策略（成為一流品牌的制勝之道） 1。集中化策略 2。差異化策略 3。有效傳播策略 4。知識營銷 5。環(huán)境營銷 6。網(wǎng)絡(luò)營銷知識經(jīng)濟時代的知識信息爆炸。企業(yè)為顧客提供的產(chǎn)品與服務(wù)中知識含量越來越高，知識教育，培訓(xùn)輔導(dǎo)顧客獲得相關(guān)知識，這是高科技企業(yè)營銷的核心。知識營銷者 = 技術(shù)工程師 + 銷售師環(huán)境營銷 知識營銷知識營銷有效傳播策略有效傳播策略..三、轉(zhuǎn)型期的市場營銷策略與創(chuàng)新彼得 德魯克： “企業(yè)只有兩種基本功能：營銷與創(chuàng)新 ”（一）競爭策略（成為一流品牌的制勝之道） 1。集中化策略 2。差異化策略 3。有效傳播策略 4。知識營銷 5。環(huán)境營銷 6。網(wǎng)絡(luò)營銷21世紀(jì)是綠色世紀(jì)，也是人類環(huán)境保護的重要時期。主要包括1）綠色設(shè)計2）綠色包裝3）綠色形象4）綠色消費5）綠色標(biāo)志6）綠色保護與壁壘電池產(chǎn)品在環(huán)境保護方面應(yīng)有新的突破網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境營銷環(huán)境營銷 知識營銷知識營銷有效傳播策略有效傳播策略..三、轉(zhuǎn)型期的市場營銷策略與創(chuàng)新彼得 德魯克： “企業(yè)只有兩種基本功能：營銷與創(chuàng)新 ”（一）競爭策略（成為一流品牌的制勝之道） 1。集中化策略 2。差異化策略 3。有效傳播策略 4。知識營銷 5。環(huán)境營銷 6。網(wǎng)絡(luò)營銷e時代、 e人類、 e消費、 e營銷特點： （二）創(chuàng)新策略 網(wǎng)絡(luò)營銷網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境營銷環(huán)境營銷知識營銷知識營銷有效傳播策略有效傳播策略..三、轉(zhuǎn)型期的市場營銷策略與創(chuàng)新彼得 德魯克： “企業(yè)只有兩種基本功能：營銷與創(chuàng)新 ”（二）創(chuàng)新策略 1。營銷組織的 創(chuàng)新與再造 2。品牌創(chuàng)新 3。服務(wù)創(chuàng)新 4。渠道創(chuàng)新 5。營銷管理信息化 6。文化創(chuàng)新建立精巧型、學(xué)習(xí)型、健康型、信息化的網(wǎng)絡(luò)組織1）營銷組織的價值升降機 責(zé)任 責(zé)任經(jīng)營者 員工 顧客 服務(wù) 服務(wù)長遠(yuǎn)的泛顧客（泛顧客時代）為主的策略性計劃2）營銷網(wǎng)絡(luò)的核心價值 經(jīng)理和企業(yè)家的搖籃 e. 中國市場需要適合國情的營銷組織 建成可持續(xù)生存和發(fā)展的長遠(yuǎn)組織價值增值營銷組織的創(chuàng)新與再造 （二）創(chuàng)新策略（二）創(chuàng)新策略 網(wǎng)絡(luò)營銷網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境營銷環(huán)境營銷 知識營銷知識營銷有效傳播策略有效傳播策略..三、轉(zhuǎn)型期的市場營銷策略與創(chuàng)新彼得 德魯克： “企業(yè)只有兩種基本功能：營銷與創(chuàng)新 ”（二）創(chuàng)新策略 1。營銷組織的 創(chuàng)新與再造 2。品牌創(chuàng)新 3。服務(wù)創(chuàng)新 4。渠道創(chuàng)新 5。營銷管理信息化 6。文化創(chuàng)新3）營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的關(guān)鍵要素a. 人才本土化與知識化 b. 網(wǎng)絡(luò)的區(qū)域市場化 c.極限營銷 —— 銷售終端的爭奪戰(zhàn) d. 品牌與區(qū)域文化共榮的傳播 e. 科學(xué)管理與信任文化的結(jié)合4）重建優(yōu)秀的營銷組織 性組織到職業(yè)化隊伍建設(shè) ，把綿羊變成獅子 “兩度 ”法則： △溫度： NO2 N2O4 （物色透明）（棕紅色）速度：光譜（七色） 自然光 激光品牌創(chuàng)新（二）創(chuàng)新策略（二）創(chuàng)新策略 網(wǎng)絡(luò)營銷網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境營銷環(huán)境營銷 知識營銷知識營銷有效傳播策略有效傳播策略..三、轉(zhuǎn)型期的市場營銷策略與創(chuàng)新彼得 德魯克： “企業(yè)只有兩種基本功能：營銷與創(chuàng)新 ”（二）創(chuàng)新策略 1。營銷組織的 創(chuàng)新與再造 2。品牌創(chuàng)新 3。服務(wù)創(chuàng)新 4。渠道創(chuàng)新 5。營銷管理信息化 6。文化創(chuàng)新 “真善美 ”的化身如百年飛利浦、可口可樂、 IBM的故事服務(wù)創(chuàng)新品牌創(chuàng)新品牌創(chuàng)新（二）創(chuàng)新策略（二）創(chuàng)新策略 網(wǎng)絡(luò)營銷網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境營銷環(huán)境營銷 知識營銷知識營銷有效傳播策略有效傳播策略..三、轉(zhuǎn)型期的市場營銷策略與創(chuàng)新彼得 德魯克： “企業(yè)只有兩種基本功能：營銷與創(chuàng)新 ”（二）創(chuàng)新策略 1。營銷組織的 創(chuàng)新與再造 2。品牌創(chuàng)新 3。服務(wù)創(chuàng)新 4。渠道創(chuàng)新 5。營銷管理信息化 6。文化創(chuàng)新，才能具有永續(xù)生存的權(quán)利，船和水的關(guān)系：李世民：水能載舟亦能覆舟。略，適應(yīng)轉(zhuǎn)型時代顧客群體得的重大變化和個性化需求。渠道創(chuàng)新服務(wù)創(chuàng)新服務(wù)創(chuàng)新品牌創(chuàng)新品牌創(chuàng)新（二）創(chuàng)新策略（二）創(chuàng)新策略 網(wǎng)絡(luò)營銷網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境營銷環(huán)境營銷 知識營銷知識營銷有效傳播策略有效傳播策略..三、轉(zhuǎn)型期的市場營銷策略與創(chuàng)新彼得 18
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