宋城市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)攻略(編輯修改稿)
2025-02-03 22:04 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 關(guān)聯(lián)產(chǎn)品，形成一個(gè)“一主多輔”的寬發(fā)展產(chǎn)品鏈。 旅游 觀賞體驗(yàn) 生活 情景體驗(yàn) 通過(guò)現(xiàn)有的主題公園、文化演藝等方面，讓千百萬(wàn)觀眾繼續(xù)享受旅游觀光、試聽(tīng)欣賞體驗(yàn)，感受宋城的魅力 通過(guò)設(shè)置主題體驗(yàn)樂(lè)園或宋城生活區(qū)，讓更多的體驗(yàn)型游客能夠住在宋城、玩在宋城、樂(lè)在宋城，還能自己扮演角色，體驗(yàn)大宋的生活 高空 立體化宣傳 低空 微領(lǐng)域宣傳 通過(guò)現(xiàn)代人最喜歡玩的微博、微信、微視頻等微領(lǐng)域進(jìn)行低空宣傳推廣，深入人們生活的每個(gè)角落進(jìn)行宣傳 通過(guò)報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)、電臺(tái)、戶外等傳統(tǒng)媒體進(jìn)行立體化的宣傳推廣，形成高空宣傳攻勢(shì)，營(yíng)造良好氛圍 創(chuàng)意 小公關(guān) 年度 大公關(guān) 通過(guò)不同時(shí)節(jié)、不同事件，策劃開(kāi)展一些小規(guī)模的創(chuàng)意公關(guān)活動(dòng)，以小搏大、制造階段性熱點(diǎn)，保持營(yíng)銷(xiāo)公關(guān)的高密度性和連續(xù)性 通過(guò)策劃一起年度大公關(guān)活動(dòng)，并把她塑造成宋城營(yíng)銷(xiāo)品牌，一年一度的開(kāi)展，不僅可以最大限度提升宋城影響力和號(hào)召力，還能成為宋城旅游產(chǎn)品銷(xiāo)售推動(dòng)的另一個(gè)重要?jiǎng)恿? 第四章 公關(guān)預(yù)案 “吳越夢(mèng)客”評(píng)選活動(dòng) 千古迷情 夢(mèng)回吳越 你是范蠡，我是西施 ——讓我們一起穿越千年，演繹一場(chǎng)驚世絕戀吧！ 你是夫差，我是勾踐 ——讓我們一起夢(mèng)回吳越，上演一場(chǎng)千古決戰(zhàn)吧！ 【活動(dòng)主題】：穿越千年 夢(mèng)回吳越 【活動(dòng)口號(hào)】：讓夢(mèng)想成真 【活動(dòng)名稱(chēng)】：吳越夢(mèng)客評(píng)選活動(dòng) 【活動(dòng)時(shí)間】： 2023年 5月 —10月 【活動(dòng)地點(diǎn)】：杭州樂(lè)園 【活動(dòng)目的】： ▽推廣 “吳越千古情 ”品牌 ▽聚集游客數(shù)量、提升門(mén)票收入 ▽提升知名度、影響力和關(guān)注度 ▽強(qiáng)化吳越文化穿透力，增強(qiáng)游客忠誠(chéng)度 穿越性表演 ——表演兩千多年前的吳越名人，演繹蕩氣回腸的愛(ài)情故事和 臥薪嘗膽的復(fù)仇戰(zhàn)爭(zhēng)。 誘惑性獎(jiǎng)勵(lì) ——特定角色冠軍演員獎(jiǎng)百萬(wàn)現(xiàn)金，第二名、第三名將獲得幾十萬(wàn)現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)；前十名者將成為宋城特約演員，并獲得 “宋城夢(mèng)客 ”榮譽(yù)獎(jiǎng)和終身體驗(yàn)權(quán)。 追夢(mèng)人情節(jié) ——追逐千年之夢(mèng)，穿越時(shí)空隧道，讓自己變身，真正成為夢(mèng)中的那個(gè)人，讓夢(mèng)想成真、讓人生無(wú)憾。 讓自己變身，讓夢(mèng)想成真！ 線上與線下相結(jié)合： 在宋城官網(wǎng)或新的電子商務(wù)平臺(tái)上開(kāi)設(shè) “宋城夢(mèng)客 ”評(píng)選活動(dòng)主頁(yè)，全面介紹各種賽事情況，全程實(shí)錄各選出評(píng)選情況，為每個(gè)選手開(kāi)設(shè)一個(gè)個(gè)人窗口，展現(xiàn)選手的風(fēng)采圖文、參賽作品和網(wǎng)友評(píng)論等。 多景點(diǎn)同步初選、單景點(diǎn)復(fù)選、宋城總部決選 在杭州樂(lè)園、宋城總部等多個(gè)宋城景點(diǎn)同時(shí)啟動(dòng)報(bào)名和初步海選，增加各景區(qū)的人氣和影響力；在杭州樂(lè)園進(jìn)行活動(dòng)復(fù)選，讓選手、公眾和媒體深度了解吳越古城、感受吳越千古情；在宋城總部進(jìn)行總決選，以總部的高度來(lái)提升本活動(dòng)的層次和影響力，使得 “宋城夢(mèng)客 ”評(píng)選成為宋城集團(tuán)的一個(gè)公關(guān)營(yíng)銷(xiāo)新作品，使本活動(dòng)有個(gè)非常好的終結(jié)。 民眾投票與專(zhuān)業(yè)評(píng)委投票相結(jié)合 在初選期間，全部用民眾投票方式，最大量調(diào)動(dòng)網(wǎng)名的力量，推動(dòng)吳越千古情品牌的知名度和影響力；在復(fù)選和決選階段，要通過(guò)民眾投票和專(zhuān)業(yè)評(píng)委點(diǎn)評(píng)投票的方式進(jìn)行評(píng)選，確保表演選拔的專(zhuān)業(yè)性和話題性，為相關(guān)安排做好準(zhǔn)備、為引導(dǎo)宣傳做出導(dǎo)調(diào)。 不指定人物、片段表演，現(xiàn)場(chǎng)觀眾投票、網(wǎng)名在線投票，以票多者晉級(jí)。 指定人物、情景化表演，現(xiàn)場(chǎng)觀眾投票 +網(wǎng)名在線投票 +專(zhuān)業(yè)評(píng)委投票，以票多者晉級(jí)。 指定人物、全場(chǎng)景表演，現(xiàn)場(chǎng)觀眾投票 +網(wǎng)名在線投
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