城市品牌構(gòu)建溝通案(編輯修改稿)
2025-02-03 08:36 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ? 普通市民的行為規(guī)范規(guī)范（如大力推廣普通話） BI行為識別系統(tǒng) MI是 CIS系統(tǒng)的最重要部分，是生活在城市中人們的共識，是一種城市精神 具體反映在 城市定位、城市使命、城市戰(zhàn)略 以及 城市口號 方面。 MI理念識別系統(tǒng) 人文識別： Humanism Identity。人文識別系統(tǒng)是根據(jù)一座城市的歷史，文化，風(fēng)俗，民族等人文狀況建立的識別系統(tǒng)，是一個城市最持久、最具資源潛力和最有文化人類學(xué)意義的識別系統(tǒng)。 HI人文識別系統(tǒng) 通過聽覺效果來強化城市的對外形象。包括市歌、主題音樂的創(chuàng)作與使用。 聽覺刺激在公眾頭腦中產(chǎn)生的記憶和視覺相比毫不遜色，而且一旦和視覺識別相結(jié)合，將 會產(chǎn)生更持久有效的記憶。 AI聽覺識別系統(tǒng) PI政策識別系統(tǒng) 通過某種識別性強的標志性城市建筑，如雕塑、市政交通環(huán)境等，所建立其的環(huán)境識別系統(tǒng)。 EI環(huán)境識別系統(tǒng) 嗅覺識別是通過能夠反映城市內(nèi)涵和特質(zhì)的個性化氣味在各個傳播渠道與營銷要素中的應(yīng)用及 傳播，是城市識別的一種手段。 QI嗅覺識別系統(tǒng) GI地緣識別系統(tǒng) 在設(shè)計城市形象之時，適當強調(diào)地緣因素，能夠使城市形象更有個性。地緣因素是 城市景觀設(shè)計不可或缺的前提，也是此城與彼城相互識別的基本起點。 是指本城鎮(zhèn)、本區(qū)域的富于代表性、象征性的產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)。 是本地區(qū)居民深感榮譽和自豪的產(chǎn)品。 是本地區(qū)的名片、名牌。 VI視覺識別系統(tǒng) 傳統(tǒng)名牌產(chǎn)品 經(jīng)濟支柱產(chǎn)品 城市形象產(chǎn)品整合包裝 具有悠久歷史和深遠影響的形象產(chǎn)品 在城市形象建設(shè)過程中，必須制定可行性方案，讓參與者充分了解設(shè)計原則、意圖和自己應(yīng)做之事，宣傳既要有廣度又要有深度；在城市形象建設(shè)初具成效時應(yīng)制定對外推廣方案，科學(xué)地、高效地把新形象推向全國。 值得一提的是，城市形象策劃是一項全民參與活動，在此過程中，城市得到了鍛煉，意志得到提升，市民素質(zhì)也會明顯提高。更重要的是，形象策劃關(guān)系到城市對外形象，對提高城市知名度、美譽度，形成強大形象力起著決定性作用。 六、城市品牌形象發(fā)布推廣 城市品牌形象推廣思路 —— 開放的城市，歡迎您。 城市品牌塑造要借用整合傳播理念，實施全面系統(tǒng)的整合營銷推廣。形象包裝一定要統(tǒng)一規(guī)范，要多種傳 播途徑并用，將政府公關(guān)、宣傳活動、教育引導(dǎo)等多種方式綜合利用，活動帶媒體，以活動帶人氣，形成熱點 不斷，以求實現(xiàn)最大的傳播效率。 開放的城市，歡迎您。 城市內(nèi)部推廣 打良好環(huán)境，練好內(nèi)功，提高城市形象的美譽度市，內(nèi)部推廣造城市 城市外部推廣 宣傳城市，提高城市形象對外知名度。 城市品牌推廣 E C D A 城市品牌形象推廣模式 —— 政府主導(dǎo)，全民響應(yīng)。 政 府推介 主 題活動 展 覽展會 教 育方式 媒體宣傳 B 努力贏得省政府和國家各部委的支持，加強與其它城市之間的交流與互動。 1. 新聞發(fā)布會、推介會、官方舉辦系列活動、官方文件往來、公函邀請等方面進行運作 2. 積極組織參加其它國家、城市和地區(qū)舉辦的各種展示會、博覽會、研討會等 3. 在其他正式與非正式的各種場合進行言論及新聞的引導(dǎo)，從而向國際與國內(nèi)社會各界全面推介本城市。 （一）政府推介 車體廣告 電梯廣告 地鐵公交廣告 等 知名新聞、旅游門戶網(wǎng)站，政府門戶網(wǎng)站 開辟城市專區(qū)專欄等 城市建設(shè)情景劇城市、新聞報道 城市宣傳廣播片 經(jīng)濟頻道、旅游頻道 軟性廣告： 訪談、生活、經(jīng)濟類等節(jié)目，把城市新形象全面展示。 硬性廣告： 城市形象宣傳片、專題片、招商片、政府職能專題片等。 報紙、雜志、戶外平面媒體如燈箱、廣告 牌、站牌等。 新媒體 網(wǎng)絡(luò) 電臺 影視 平面 二、媒體宣傳立體化 立體化 1. 全方位地滲透城市市民的視覺、聽覺各種感官，讓城市的新形象深入人心。 2. 新形象獨有的視覺沖擊 ……感覺，必定在人們心里留下深刻雋永的良好印象。 3. 各媒體呼應(yīng)造勢，使城市宣傳成為熱門話題。 舉目望去，無論是街邊的路牌，廣場，還是報紙、電視 ……都傳遞城市新形象信息。 城市活動 制造“熱點新聞”效應(yīng)事件 策劃、組織、舉辦和利用具有新聞價值的活動 吸引 增加知名度 傳播 歸屬 樹立 延續(xù) （三）主題活動 參加全國知名貿(mào)易洽談會、文博會、農(nóng)產(chǎn)品展覽會等 積極申辦、組織各種展會。 （四）展覽展會 在中小學(xué)教育上可增設(shè)具有本土文化特色的工藝制作、特色文化欣賞、歷史等方面的第二 課堂，從小培養(yǎng)本土下一代熱愛家鄉(xiāng)的思想，傳承傳統(tǒng)文化，讓未來的城市建設(shè)者都成為 景城市的推廣大使。 （五）教育方式 城市品牌構(gòu)建誤區(qū)。 問題一：差異化 城市品牌缺乏差異化、特色，缺乏深度挖掘！ 中國城市建設(shè) “ 一窩風(fēng) ” 現(xiàn)象可謂層出不
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