城市品牌構(gòu)建溝通案(文件)
【正文】 色的工藝制作、特色文化欣賞、歷史等方面的第二 課堂，從小培養(yǎng)本土下一代熱愛家鄉(xiāng)的思想，傳承傳統(tǒng)文化，讓未來(lái)的城市建設(shè)者都成為 景城市的推廣大使。 城市就應(yīng)該有自己的特色，北京有北京的味道，蘇杭有蘇杭的味道，無(wú)論是城市的建筑、色彩、語(yǔ)言、風(fēng)情 …… 去一個(gè)地方能讓人回味無(wú)窮。 名城就是城市品牌。 有品牌就有特色， 有特色不一定有品牌。 形象工程是自身的形象塑造，是城市品牌建設(shè)的一部分， 在城市品牌戰(zhàn)略的指導(dǎo)進(jìn)行，稱之為“城市 品牌體驗(yàn)建設(shè)工程”。不是我們的城市沒有深度，而是這方面的嘗試、挖掘和探索太少。不僅發(fā)揮了香港已有的亞洲國(guó)際金融中心和擁有強(qiáng)大國(guó)際化的服務(wù)業(yè)、及掌握專門知識(shí)和技術(shù)的人才的優(yōu)勢(shì)，而且包含了未來(lái)“國(guó)際都會(huì)”將擁有優(yōu)良的“硬”及“軟”的基礎(chǔ)建設(shè)，包括運(yùn)輸和電訊設(shè)施、具有國(guó)際水平的教育和培訓(xùn)制度，以及對(duì)持續(xù)發(fā)展的承諾。 核心價(jià)值 ： 文明進(jìn)步 、自由開放 、安定平穩(wěn) 、機(jī)遇處處 、追求卓越。 執(zhí)行 1. 2023年 5月 10日，以“飛龍”為標(biāo)志的香港品牌推廣在全球 《 財(cái)富 》 論壇于香港揭幕。香港政府利用各種公關(guān)場(chǎng)合，將香港品牌分別介紹到澳大利亞、美國(guó)、加拿大、英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、日本、意大利和新加坡等 12個(gè)國(guó)家，30多個(gè)城市。 2. 回歸十年的時(shí)刻， 香港經(jīng)濟(jì)強(qiáng)勁增長(zhǎng)， 2023年新股上市的集資額更超越紐約，僅次于倫敦。 , February 3, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 :58:2106:58:21February 3, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見青山。 2023年 2月 3日星期五 6時(shí) 58分 21秒 06:58:213 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 :58:2106:58Feb233Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 。 , February 3, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過(guò)去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 2月 3日星期五 6時(shí) 58分 21秒 06:58:213 February 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 2月 3日星期五 上午 6時(shí) 58分 21秒 06:58: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 :58:2106:58Feb233Feb23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 2月 3日星期五 6時(shí) 58分 21秒 06:58:213 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 :58:2106:58:21February 3, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , February 3, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 。 :58:2106:58Feb233Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 4. 香港政府成熟、規(guī)范的運(yùn)作水平和廉潔形象，在 國(guó)際上取得了良好的口碑。設(shè)計(jì)一款標(biāo)志容易，難得是持之以恒地將一項(xiàng)可能要經(jīng)過(guò)一兩代人努力的目標(biāo)堅(jiān)持下去，并且通過(guò)市場(chǎng)反饋，合理地調(diào)整原有的品牌規(guī)劃戰(zhàn)略。 3. 在香港的機(jī)場(chǎng)、地鐵、大巴、主要街道、公共場(chǎng)所都張貼了“飛龍”城市標(biāo)志 ，赴大陸“西部考察團(tuán)”乘坐的港龍飛機(jī)也印上“飛龍”標(biāo)志?！彼鼜?qiáng)調(diào)香港有著豐富的文化、良好社會(huì)環(huán) 境，蘊(yùn)藏著無(wú)限潛力和無(wú)窮機(jī)遇，鼓勵(lì)創(chuàng)新思維和不斷追求卓越。 香港品牌的定位既延續(xù)了 100多年以來(lái)它積淀的文化和精神內(nèi)涵，同時(shí)，也瞻前性地預(yù)見到未來(lái)，特別是大陸加入 WTO之后它所處的地位和優(yōu)勢(shì)的變化。 關(guān)鍵詞：壓力和危機(jī)感 香港開始著手城市品牌規(guī)劃時(shí)，聘請(qǐng)全球著名的市場(chǎng)調(diào)查公司 Wirthlin Worldwide協(xié)同其他世界級(jí)專業(yè)機(jī)構(gòu)組成品牌顧問(wèn)團(tuán)在全球范圍內(nèi)進(jìn)行了長(zhǎng)時(shí)間的廣泛性專業(yè)調(diào)查和研究，為后來(lái)香港城市品牌的定位和視覺形象的表現(xiàn)提供了充分的依據(jù)。 城市與文化如影隨形，它反映著城市的精神風(fēng)貌，一個(gè)杰出城市的誕生，必然反映了 一種杰出的文化。 城市有沒有品牌， 不是城市規(guī)模的大小決定的， 每一個(gè)地理區(qū)域，都可以成為地理品牌。但僅僅是有名， 不存在任何獨(dú)特的品牌體驗(yàn)，不進(jìn)行維護(hù)與強(qiáng)化，也可 能會(huì)被人淡忘。 城市的宣傳工作只是品牌建設(shè)的手段之一。 問(wèn)題一：差異化 城市品牌缺乏差異化、特色，缺乏深度挖掘！ 中國(guó)城市建設(shè) “ 一窩風(fēng) ” 現(xiàn)象可謂層出不窮：廣場(chǎng)熱、政府辦公樓熱、開發(fā)區(qū)熱、別墅熱、寬?cǎi)R路熱、大立交熱、大草坪熱、高爾夫球場(chǎng)熱、移植大樹熱、大學(xué)城熱等，這種群體競(jìng)相 “ 發(fā)熱 ” 的后遺癥之一，便是 “ 千城一面 ” 。 舉目望去，無(wú)論是街邊的路牌，廣場(chǎng)，還是報(bào)紙、電視 ……都傳遞城市新形象信息。 報(bào)紙、雜志、戶外平面媒體如燈箱、廣告 牌、站牌等。 政 府推介 主 題活動(dòng) 展 覽展會(huì) 教 育方式 媒體宣傳 B 努力贏得省政府和國(guó)家各部委的支持，加強(qiáng)與其它城市之間的交流與互動(dòng)。形象包裝一定要統(tǒng)一規(guī)范，要多種傳 播途徑并用，將政府公關(guān)、宣傳活動(dòng)、教育引導(dǎo)等多種方式綜合利用，
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