品牌產(chǎn)品案0718(編輯修改稿)
2025-02-10 21:38 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 執(zhí)行到位，需要專業(yè)的研發(fā)團(tuán)隊(duì)、產(chǎn)品線的多樣化，生產(chǎn)能力等多方力量的的支持，因而，這種擴(kuò)張市場規(guī)模的手段 不符合頂立現(xiàn)階段的發(fā)展條件，在口味細(xì)分上，我們前期向市場投放 5— 6種口味 。二、二、 細(xì)分消費(fèi)人群細(xì)分消費(fèi)人群 把非油炸放在方便面市場上進(jìn)行消費(fèi)人群的細(xì)分 康師傅系列地域口味系列康師傅 方便面方便面 品牌體系品牌體系食面八方辣旋風(fēng)福滿多面霸高端市場中端市場低端市場好滋味白領(lǐng)，事業(yè)成功者等工薪族、學(xué)生等農(nóng)村市場，小孩子等香脆面亞洲精選冠軍榜統(tǒng)一 100統(tǒng)一 方便面方便面 品牌體系品牌體系 巧面館好勁道小浣熊來一桶高端市場中端市場低端市場小當(dāng)家白領(lǐng)，事業(yè)成功者等工薪族、學(xué)生等農(nóng)村市場，小孩子等今麥郎大圓面華龍 方便面方便面 品牌體系品牌體系地方風(fēng)味東三福小康家庭好香脆今野拉面 高端市場中端市場低端市場華龍 10惠白領(lǐng)，事業(yè)成功者等工薪族、學(xué)生等農(nóng)村市場，小孩子等今麥郎系列 華龍日清系列今麥郎爽滑骨湯彈面淮楊美味出前一丁好家庭日本風(fēng)格六丁目舶來風(fēng)格大骨面美食每客白象 方便面方便面 品牌體系品牌體系廚留香贏面同班同學(xué)牛面 高端市場中端市場低端市場手搟面白領(lǐng)，事業(yè)成功者等工薪族、學(xué)生等農(nóng)村市場，學(xué)生，小孩子等好好吃面炫舞街區(qū)圣戰(zhàn)士縱觀方便面市場，常見細(xì)分人群的方法包括按地域細(xì)分、按學(xué)生細(xì)分、按地方風(fēng)味細(xì)分 、按家庭細(xì)分等。按照不同的人群細(xì)分方法，可以更加直接有效地設(shè)定不同的市場定位、目標(biāo)市場、產(chǎn)品命名以及推廣策略等等。細(xì)分消費(fèi)人群 ，這是傳統(tǒng)方便面已經(jīng)證明的成功方式，這種思路可以打破把自己限制在非油炸范圍內(nèi)的框構(gòu)，同樣可以大面積的覆蓋市場，并且可以實(shí)施閃電戰(zhàn)進(jìn)攻策略。因而， 細(xì)分消費(fèi)人群 就是我們 “回歸戰(zhàn)略 ”的實(shí)施路徑 。細(xì)分消費(fèi)人群 按地域細(xì)分對(duì)日本、韓國、中國等不同國家風(fēng)格的細(xì)分一、日韓風(fēng)格： 方便面起源于日本，現(xiàn)在日本、韓國也是方便面產(chǎn)業(yè)最發(fā)達(dá)的代表性國家。 所以，借用日韓 風(fēng)格來進(jìn)行產(chǎn)品命名，既可以傳遞一種先進(jìn)的理念，同時(shí)又能無形之中被賦予 “進(jìn)口貨 ”、 “優(yōu)良品 ”的附加價(jià)值。日本風(fēng)格的命名： 山崎家， 伊藤面工坊 1．日系名企2．專業(yè)面坊韓國風(fēng)格的命名： 巴黎戀人， 金三順1．韓劇韓流2．吉祥順口二、中國風(fēng)格： 由于時(shí)間短，任務(wù)重，而且還面臨著新名字的注冊(cè)難等因素，中國風(fēng)格的 命名直接選用頂立現(xiàn)有的注冊(cè)名稱。 中國風(fēng)格的命名分為兩類：傳統(tǒng)風(fēng)格和借名風(fēng)格。傳統(tǒng)風(fēng)格 將中國傳統(tǒng)文化元素與方便面產(chǎn)品結(jié)合，既需要體現(xiàn)出一定的文化內(nèi)涵，不失大家之風(fēng)；同時(shí)還要具有親和力，簡單易記。所謂雅俗共賞之名。命名選擇： 頂 立頂立：分解即為頂天立地之意，而且與同業(yè)中的巨頭頂新、頂益具有同樣的氣質(zhì)與氣魄。大 氣有余，國風(fēng)兼具。相比之下的 “東道人家 ”，如用來擔(dān)當(dāng)傳統(tǒng)國風(fēng)的統(tǒng)領(lǐng)型品牌名稱，則略顯單薄。借名風(fēng)格： 顧名思義，借名風(fēng)格的實(shí)質(zhì)意義在于借名生風(fēng)。如果自己的品牌能夠與一個(gè)普及度很高的國際名牌產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，那么自然在品牌認(rèn)知上，借助“ 師出名門 ” 的推導(dǎo)性思維就會(huì)容易得多。 “ 佰度 ” ，這個(gè)響當(dāng)當(dāng)?shù)拇笃放?，被用于方便面產(chǎn)品之后，究竟會(huì)產(chǎn)生怎樣的化學(xué)反應(yīng)呢？讓我們拭目以待。日本 中國傳統(tǒng)風(fēng)格 借名風(fēng)格伊藤面工坊 頂立 佰度按地域細(xì)分的 多品牌策略多品牌策略韓國金三順 多品牌
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