保利地產(chǎn)品牌活動執(zhí)行細(xì)案(編輯修改稿)
2025-08-28 16:43 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 18日 — 5月 1日 ） 推廣渠道 線下業(yè)主拉動線 + 線上社會推廣 ?在各大社區(qū)張貼 宣傳海報 ?在售項目 售樓部物料 ，鼓勵新進(jìn)成交業(yè)主參與 ?前期業(yè)主 coolcall邀請 ，宣傳動員保利體系各樓盤業(yè)主踴躍報名參賽 ?地產(chǎn)門戶 網(wǎng)站廣告 、業(yè)主論壇 發(fā)帖報名 ?活動專題頁面 “ 網(wǎng)友甜蜜嗮幸福 ”，按回帖或微博轉(zhuǎn)發(fā)率排名 ?事件營銷 — 祝福哥 宣傳海報 現(xiàn)場物料 業(yè)主 coocall 論壇報名 網(wǎng)絡(luò)互動 事件營銷 三大渠道共同拉動 業(yè)主遵循“先到先得”原則，網(wǎng)友需要網(wǎng)絡(luò)海選參加互動活動贏得拍照資格。 微博事件營銷： ?事件：聘請 10位男性 美男身著保利地產(chǎn) logoT恤，手握大把氣球，在鬧市區(qū)派發(fā)給街上的情侶 ； ?時間： 4月 28日 5月 1日； ?地點：天河城、北京路步行街、江南西萬國廣場等； ?物料：印有 “保利 20周年” logo和“ 2022世界末日也要愛”的定制氣球 ； ?炒作： ?鬧市區(qū)驚現(xiàn) “ 祝福哥 ” ，派送氣球表祝福 2022世界末日也要愛 保利 “ 祝福哥 ” 傳遞愛的箴言 4月 18日 — 5月 1日 1 網(wǎng)絡(luò)通道覆蓋 2022，甜蜜曬不完 網(wǎng)絡(luò)海選 “ 誰是天生一對 ” 4月 18日 — 5月 1日 2 活動主形象及推廣語 網(wǎng)友能上傳自己照片并寫參賽宣言并能投票 報名帖長期置頂 頁面互動活動上傳及網(wǎng)友轉(zhuǎn)帖留言系統(tǒng) 婚紗照事例及活動描述 可考慮地產(chǎn)網(wǎng)站的通欄、側(cè)邊欄和彈出框廣告，并連接到活動頁面；在業(yè)主論壇發(fā)報名帖 并 一直置頂。 網(wǎng)站通欄 論壇置頂 婚戀網(wǎng)同步啟動 2022，甜蜜曬不完 網(wǎng)絡(luò)海選 “ 誰是天生一對 ” 4月 18日 — 5月 1日 2 合作方式： 與婚戀網(wǎng)站在廣東五城啟動 “”追求幸福，保利挺你到底“集體婚禮 線上召集 嫁接婚戀網(wǎng)的資源，啟動線上宣傳，廣東五大城市開展集體婚禮召集 婚戀網(wǎng)同步啟動 2022，甜蜜曬不完 網(wǎng)絡(luò)海選 “ 誰是天生一對 ” 4月 18日 — 5月 1日 2 活動規(guī)則： ?每周按照轉(zhuǎn)發(fā)量不投票數(shù)的總和 ，在網(wǎng)絡(luò)中評選出 10名 每周人氣大獎， ?網(wǎng)友獎勵：獎品為價值 4999元 [婚紗攝影 ]一套，累計評選 4周 送出 40個 大獎； ?網(wǎng)友不能采用刷屏濫竽充數(shù)，盡量保證評選的公平性與傳播力。 評選重點：個性搞怪 穿越是時下最流行的詞匯， 80后男女也要走在時尚前沿，男生女生反串，看誰的情侶照更有創(chuàng)意； 男女反串、異國戀情。 評選重點：求婚宣言 結(jié)合世界末日也要愛的主題，鼓勵網(wǎng)友向自己男女朊友求婚，向世界宣布自己的愛情宣言。評比誰的求婚宣言更有創(chuàng)意。 合作單位 ：保利社區(qū)、地產(chǎn)網(wǎng)站、婚戀網(wǎng)站 招募時間： 4月 185月 1日： 4月 1821日為業(yè)主發(fā)動期， 4月 215月 1日為網(wǎng)絡(luò)招募期 活動形式 ：①挑選新人的標(biāo)準(zhǔn)是： 參與活動的新人可在媒體網(wǎng)站上報名，報名時必須提供個人戀愛經(jīng)歷 /心得、幸福靚照以及幸福感言； ②通過網(wǎng)絡(luò)自愿報名參加的形式吸引客戶參加。廣州地區(qū)由 樂嘉 主持，其他地區(qū)用大屏 幕實時播放，當(dāng)?shù)仉娨暸_、當(dāng)?shù)貓蠹?、保利地產(chǎn)分別派人參與評選 ③婚禮分四個步驟：集體西方婚禮、 幸福新人評選活動（電視臺、報紙共同參與） 暖場文藝演出 ④ 幸福新人（ 12對） ： 馬爾代夫 7天蜜月游、 免費婚紗攝影、 保利洲記酒店新婚喜宴 8折（暫定）優(yōu)惠卡、 保利地產(chǎn) “ 我的保利我的愛 “ 房優(yōu)惠券 家俬禮券等； 免費拍婚紗招募名額 ： 廣州地區(qū)：業(yè)主 60組；網(wǎng)絡(luò)海選 10組 東莞地區(qū)：業(yè)主 10組，網(wǎng)絡(luò)海選 5組 珠海地區(qū)：業(yè)主 10組，網(wǎng)絡(luò)海選 5組 活動細(xì)則 3 婚紗攝影預(yù)計費用： 10萬元 第二季 愛情影像 集體婚禮 保利地產(chǎn)，一場獻(xiàn)給80后的世紀(jì)禮遇！ 主打活動： 【 婚紗拍攝 】 征集 100對 免費拍攝婚紗照 配合渠道： 微博 地產(chǎn)門戶網(wǎng)站 業(yè)主論壇 配合物料： 現(xiàn)場宣傳物料 區(qū)域 項目 參與新人 婚紗攝影 廣州區(qū) （西海岸項目場地） 東江首府 5 10 西海岸 8 16 番禺香檳 3 6 公園九里 8 16 中達(dá)廣場 2 4 老業(yè)主發(fā)動 保利花園 1 2 百合花園 1 2 香檳花園 1 2 林海山莊 1 2 網(wǎng)絡(luò)發(fā)動 （含東莞珠海） 0 20（廣州 10，珠海 5，東莞 5） 東莞 東莞紅珊瑚 10 10 珠海 珠海香檳 10 10 小計 50 100 第一階段 評選階段（ 5月 2日 — 5月 19日 ） 結(jié)合項目氣質(zhì)， 四盤同炒浪漫婚紗免費照 時間 炒作主題 內(nèi)容方向 4月 21日 圓夢保利西海岸 —— 英式別墅場景打造夢幻婚紗照 綠藤、鮮花、紅色老虎窗 ,西海岸最英倫的婚紗照 西海岸英倫堡 —— 打造英式田園主題婚紗照 4月 28日 浪漫珠海，保利給你藍(lán)色回憶 —— 海濱公園締造羅曼蒂婚紗照 保利香檳給您最浪漫海濱婚紗照 最美海岸線 —— 浪漫婚紗照起拍 5月 3日 唯美江景 —— 保利東江首府演繹江邊浪漫 最美江景打造夕陽甜蜜 東江首府業(yè)主提前享受江景帶來的無限浪漫 5月 12日 紅遍 2022—— 保利紅珊瑚里的園景婚紗照 園林里的小清新，清新婚照最當(dāng)紅 有什么比花園午后更動人？ 炒作線 啟動免費婚紗攝影 5月 2日 — 5月 19日 1 2022，留下我們的愛情的印記 免費婚紗攝影套餐大派送 活動規(guī)則： ?與專業(yè)影樓合
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