葉茂中策劃黃鶴樓酒品牌傳播策略溝通案73頁(編輯修改稿)
2025-01-17 15:00 本頁面
【文章內容簡介】 認同和心理偏好是我們可以利用的資源。 牌的機會。 3. 湖北悠久而獨樹一幟的歷史文化為黃鶴樓酒創(chuàng)造品牌區(qū)隔提供了思考空間。 問題： 1. 如何消除黃鶴樓品牌的歷史印象在消費者心中造成的負面影響？ 2. 如何在短期內實現品牌知名的同時，建立品牌信賴感和偏好度？ 3. 如何通過與消費者的有效互動，實現廣泛的口碑宣傳？ 4. 如何對抗白云邊、枝江等現有強勢品牌的影響力，使黃鶴樓品牌能脫穎而出？ 黃鶴樓酒品牌的 SWOT分析 從以上分析中可以得出： 1. 湖北白酒市場缺少真正的領袖品牌。 2. 消費者典型的本位主義特征呼喚具有湖北個性的白酒品牌的出現。 3. 黃鶴樓酒在湖北白酒的歷史地位賦于了品牌振興漢酒的責任和機會。 黃鶴樓酒的品牌定位 黃鶴樓酒的品牌定位 結合市場環(huán)境、消費者情感、品牌資源的因素， 黃鶴樓酒的品牌定位于： 楚漢第一酒 黃鶴樓酒的品牌定位 它將成為楚漢酒這個品類的領袖！ 它是湖北精神的品牌載體！ 它是湖北酒文化的象征！ 三、品牌核心價值 集合強勢技術力的產品創(chuàng)新， 可否打造出在白酒市場上獨樹一幟的產品，以代表楚漢酒這一品類？ 產品 USP 期待產品規(guī)劃之后的深度挖掘 品牌的核心價值 楚漢歷史－－ 楚雖三戶，亡秦必楚 黃鶴樓歷史－－ 五次重建，屹立不倒 黃鶴樓酒歷史－－ 不甘沉寂，再戰(zhàn)江湖 歷史 楚漢第一酒必須承載楚漢文化的精神內涵 品牌的核心價值 現代湖北人的氣質 強悍、講義氣、頑強的生命力 人文 品牌的核心價值 不屈不撓的英雄氣概 結合歷史與人文，楚漢酒品牌應代表的是 靈魂永不屈服， 遇強則更強 迎風前行的豪情！ 品牌寫真 他是不服輸的湖北人！ 他詮釋了堅韌的湖北精神！ 他是歷經風
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