葉茂中策劃_銀得飛1(編輯修改稿)
2025-03-03 17:49 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 機會點：PPA事件打破感冒藥市場相對穩(wěn)定的市場格局，為新產(chǎn)品新品牌進入提供可能。康泰克的退出，第一品牌這把交椅的空缺，感冒藥市場的重新洗牌，為海王銀得菲的市場進入提供了絕佳的機會。海王銀得菲 2023年度推廣案北 京 葉 茂 中 營 銷 策 劃 有 限 公 司問題點：諸多的感冒藥擠入市場，混戰(zhàn)中額外消耗 “體力 ”，從某種意義上來說，這會提高市場進入的成本。因為廣告及營銷噪音的干擾，海王銀得菲相對地要付出更多的努力，才能脫穎而出。海王銀得菲 2023年度推廣案北 京 葉 茂 中 營 銷 策 劃 有 限 公 司亂世出英豪機會與威脅同在至少我們擁有了努力的機會海王銀得菲 2023年度推廣案市場現(xiàn)狀分析北 京 葉 茂 中 營 銷 策 劃 有 限 公 司通過 1中旬 3月中旬大力推廣，截至到 3月 12日，市場到底怎么樣，為此我們專門在北京作了一個小范圍的消費者抽樣調查。海王銀得菲 2023年度推廣案北 京 葉 茂 中 營 銷 策 劃 有 限 公 司調查地點：北京調查方法：街頭攔截訪問樣本說明：成年樣本 60人（男 28人 女 32人）執(zhí)行時間： 2023年 3月 12日特別說明：此調查僅供參考海王銀得菲 2023年度推廣案北 京 葉 茂 中 營 銷 策 劃 有 限 公 司聽說過海王銀得菲的占 93％ ,沒聽說過的占 7％，說明海王銀得菲已經(jīng)初具知名度。海王銀得菲品牌知名度海王銀得菲 2023年度推廣案北 京 葉 茂 中 營 銷 策 劃 有 限 公 司其中通過電視廣告了解的占 97％， 朋友家人介紹的占 3％。主要接觸渠道是電視，這一調查數(shù)據(jù)與我們的現(xiàn)行推廣策略是一致的。消費者了解海王銀得菲的途徑海王銀得菲 2023年度推廣案北 京 葉 茂 中 營 銷 策 劃 有 限 公 司最近一周看過海王銀得菲廣告的次數(shù)： 1－ 2次的占 44％ 3－ 4 次的占 27％ 5－ 6次的占 15％ 7－ 8次的占 10％ 記不清的占 4％消費者接觸廣告的頻率海王銀得菲 2023年度推廣案北 京 葉 茂 中 營 銷 策 劃 有 限 公 司買過海王銀得菲的占 5％ ，沒買過海王銀得菲的占 95％，購買尚未形成氣候，市場尚未真正啟動。消費者購買海王銀得菲情況海王銀得菲 2023年度推廣案北 京 葉 茂 中 營 銷 策 劃 有 限 公 司消費者曾經(jīng)購買最多的品牌：康泰克占 16%，百服寧占 13％ ， 黑加白占 12％，快克占據(jù) 11％，泰諾占 10％。此數(shù)據(jù)從側面反映出海王銀得菲目前的市場占有率并不理想。消費者的購買經(jīng)歷海王銀得菲 2023年度推廣案北 京 葉 茂 中 營 銷 策 劃 有 限 公 司白加黑占 45％ 康必得占 32％ 百服寧占 23％消費者的指明購買率海王銀得菲 2023年度推廣案北 京 葉 茂 中 營 銷 策 劃 有 限 公 司海王銀得菲現(xiàn)狀總結 :高知名度低購買率海王銀得菲 2023年度推廣案北 京
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