葉茂中策劃_銀得飛1(編輯修改稿)
2025-03-03 17:49 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 機(jī)會(huì)點(diǎn)：PPA事件打破感冒藥市場(chǎng)相對(duì)穩(wěn)定的市場(chǎng)格局，為新產(chǎn)品新品牌進(jìn)入提供可能?？堤┛说耐顺?，第一品牌這把交椅的空缺，感冒藥市場(chǎng)的重新洗牌，為海王銀得菲的市場(chǎng)進(jìn)入提供了絕佳的機(jī)會(huì)。海王銀得菲 2023年度推廣案北 京 葉 茂 中 營(yíng) 銷(xiāo) 策 劃 有 限 公 司問(wèn)題點(diǎn)：諸多的感冒藥擠入市場(chǎng)，混戰(zhàn)中額外消耗 “體力 ”，從某種意義上來(lái)說(shuō)，這會(huì)提高市場(chǎng)進(jìn)入的成本。因?yàn)閺V告及營(yíng)銷(xiāo)噪音的干擾，海王銀得菲相對(duì)地要付出更多的努力，才能脫穎而出。海王銀得菲 2023年度推廣案北 京 葉 茂 中 營(yíng) 銷(xiāo) 策 劃 有 限 公 司亂世出英豪機(jī)會(huì)與威脅同在至少我們擁有了努力的機(jī)會(huì)海王銀得菲 2023年度推廣案市場(chǎng)現(xiàn)狀分析北 京 葉 茂 中 營(yíng) 銷(xiāo) 策 劃 有 限 公 司通過(guò) 1中旬 3月中旬大力推廣，截至到 3月 12日，市場(chǎng)到底怎么樣，為此我們專(zhuān)門(mén)在北京作了一個(gè)小范圍的消費(fèi)者抽樣調(diào)查。海王銀得菲 2023年度推廣案北 京 葉 茂 中 營(yíng) 銷(xiāo) 策 劃 有 限 公 司調(diào)查地點(diǎn)：北京調(diào)查方法：街頭攔截訪(fǎng)問(wèn)樣本說(shuō)明：成年樣本 60人（男 28人 女 32人）執(zhí)行時(shí)間： 2023年 3月 12日特別說(shuō)明：此調(diào)查僅供參考海王銀得菲 2023年度推廣案北 京 葉 茂 中 營(yíng) 銷(xiāo) 策 劃 有 限 公 司聽(tīng)說(shuō)過(guò)海王銀得菲的占 93％ ,沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)的占 7％，說(shuō)明海王銀得菲已經(jīng)初具知名度。海王銀得菲品牌知名度海王銀得菲 2023年度推廣案北 京 葉 茂 中 營(yíng) 銷(xiāo) 策 劃 有 限 公 司其中通過(guò)電視廣告了解的占 97％， 朋友家人介紹的占 3％。主要接觸渠道是電視，這一調(diào)查數(shù)據(jù)與我們的現(xiàn)行推廣策略是一致的。消費(fèi)者了解海王銀得菲的途徑海王銀得菲 2023年度推廣案北 京 葉 茂 中 營(yíng) 銷(xiāo) 策 劃 有 限 公 司最近一周看過(guò)海王銀得菲廣告的次數(shù)： 1－ 2次的占 44％ 3－ 4 次的占 27％ 5－ 6次的占 15％ 7－ 8次的占 10％ 記不清的占 4％消費(fèi)者接觸廣告的頻率海王銀得菲 2023年度推廣案北 京 葉 茂 中 營(yíng) 銷(xiāo) 策 劃 有 限 公 司買(mǎi)過(guò)海王銀得菲的占 5％ ，沒(méi)買(mǎi)過(guò)海王銀得菲的占 95％，購(gòu)買(mǎi)尚未形成氣候，市場(chǎng)尚未真正啟動(dòng)。消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)海王銀得菲情況海王銀得菲 2023年度推廣案北 京 葉 茂 中 營(yíng) 銷(xiāo) 策 劃 有 限 公 司消費(fèi)者曾經(jīng)購(gòu)買(mǎi)最多的品牌：康泰克占 16%，百服寧占 13％ ， 黑加白占 12％，快克占據(jù) 11％，泰諾占 10％。此數(shù)據(jù)從側(cè)面反映出海王銀得菲目前的市場(chǎng)占有率并不理想。消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)經(jīng)歷海王銀得菲 2023年度推廣案北 京 葉 茂 中 營(yíng) 銷(xiāo) 策 劃 有 限 公 司白加黑占 45％ 康必得占 32％ 百服寧占 23％消費(fèi)者的指明購(gòu)買(mǎi)率海王銀得菲 2023年度推廣案北 京 葉 茂 中 營(yíng) 銷(xiāo) 策 劃 有 限 公 司海王銀得菲現(xiàn)狀總結(jié) :高知名度低購(gòu)買(mǎi)率海王銀得菲 2023年度推廣案北 京
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