城市品牌構(gòu)建溝通案-展示頁(yè)
2025-01-22 08:36本頁(yè)面
【正文】 未來(lái)的城市競(jìng)爭(zhēng)必將越來(lái)越激烈 中國(guó)的城市建設(shè)都在拼命模仿北京、上海、深圳，千城一面，規(guī)模有異而已 金融危機(jī)下更顯強(qiáng)烈的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移、拉動(dòng)內(nèi)需的呼聲，像一束束突然打開(kāi)的追光，三四級(jí)城市的舞臺(tái)被照亮。 從十里洋場(chǎng)的舊上海夢(mèng)，到中國(guó)經(jīng)濟(jì)的 NO1， 上海從不避諱絕代風(fēng)華中的陰柔和華麗，一邊是硬朗的經(jīng)濟(jì)，一邊是吳儂軟語(yǔ)的風(fēng)花雪月。 2023年上海成功舉辦了 APEC會(huì)議，2023上海聯(lián)手國(guó)際公共獲得 2023年世博會(huì)的舉辦權(quán)。 既延續(xù)了 100多年以來(lái)它積淀的文化和精神內(nèi)涵，同時(shí)，也瞻前性地預(yù)見(jiàn)到未來(lái)， 。 中國(guó)有 43個(gè)國(guó)際都市？ 面對(duì)城市，何為品牌？ I LOVE NY! “它在改善產(chǎn)品形象方面取得了巨大成功，變衰敗為興旺，使一個(gè)城市再度獲得了生命力。 壯志可嘉，只是用錯(cuò)了地方。 品牌形象策劃設(shè)計(jì)專業(yè)機(jī)構(gòu) 主意堂 城市品牌為何做？ 不是開(kāi)玩笑。城市品牌構(gòu)建溝通案 深圳 主意堂 Index 1 Index 2 Index 3 Index 4 Index 5 城市品牌為何做 ？ 城市品牌如何構(gòu)建 ？ 城市品牌構(gòu)建誤區(qū) 。 城市品牌運(yùn)作成功案例 。 中國(guó)各大城市雄心勃勃，到目前為止，至少有 43個(gè)城市說(shuō)要建立“國(guó)際化都市”。深圳我們都知道吧？中國(guó)大概沒(méi)有人不知道，知道外國(guó)人怎么稱呼深圳嗎？“香港傍邊的一個(gè)地方！”這就是大多數(shù)外國(guó)人眼中的深圳。 ” ——全美旅游營(yíng)銷大獎(jiǎng) 1970年，紐約政府為改善萎靡不振的經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)，推 出最知名的城市品牌化活動(dòng) ——I LOVE NY（我愛(ài)紐約） 城市符號(hào) 國(guó)際大都會(huì) 自由、 奔放、華爾街、第五大道、好萊塢 …… 從“購(gòu)物天堂” 到“亞洲國(guó)際都會(huì)” 香港審視自己在亞洲的地位和角色，發(fā)揮了已有的亞洲國(guó)際金融中心和擁有強(qiáng)大國(guó)際化的服務(wù)業(yè)、及掌握專門知識(shí)和技術(shù)的人才的優(yōu)勢(shì)，而且包含了未來(lái)“國(guó)際都會(huì)”將擁有優(yōu)良的“硬”及“軟”的基礎(chǔ)建設(shè)，包括運(yùn)輸和電訊設(shè)施、具有國(guó)際水平的教育和培訓(xùn)制度，以及對(duì)持續(xù)發(fā)展的承諾。 城市符號(hào) 購(gòu)物天堂、亞洲國(guó)際都會(huì) 樂(lè)在此、愛(ài)在此 娛樂(lè)、金融、美食、旅游 …… 憑借雄厚的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和國(guó)際資源，上海舞起了中國(guó)經(jīng)濟(jì)的龍頭，每一次亮相都使其國(guó)際金融中心的定位更深入人心。眾多與中國(guó)第一相關(guān)的稱謂中，上海市政府更在2023制定了為期七年，每年耗費(fèi)數(shù)億元的城市的推廣計(jì)劃。 上海的復(fù)雜表情讓他更具魅力，上海作為一個(gè)地理名詞，他見(jiàn)證著百年的滄桑光榮，另一方面，作為一個(gè)文化名詞，他曾經(jīng)并將再次代表中國(guó)東方。 區(qū)域或城市的經(jīng)濟(jì)動(dòng)力亦反應(yīng)在地方開(kāi)發(fā)之上，它決定了該地方是否具有吸引力的特質(zhì)。 為了創(chuàng)造更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，城市就必須具備吸引企業(yè)、投資者、居民和觀光客的能力。 —— 營(yíng)銷學(xué)家阿斯沃茲 Ashworth 城市品牌營(yíng)銷，是對(duì)城市的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、環(huán)境、工業(yè)、農(nóng)業(yè)等諸要素進(jìn)行合理的策劃與整合，以求找到符合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律， 提高城市綜合競(jìng)爭(zhēng)力，增加城市財(cái)富及知名度，提高城市人民物質(zhì)文化生活水平的最佳發(fā)展道路 ?？铺乩? 城市品牌，不只是為了城市促銷而發(fā)展出來(lái)的標(biāo)志與口號(hào)，「 城市品牌化 」也是一種過(guò)程，但并不能取代了城市營(yíng)銷的所有功能，它 在整個(gè)營(yíng)銷過(guò)程中扮演了溝通與認(rèn)知的角色。 城市品牌營(yíng)銷， 讓城市脫穎而出！ 內(nèi)：凝聚力 外：吸引力 核心競(jìng)爭(zhēng)力 = + 城市品牌如何做？ 城市品牌 基礎(chǔ)設(shè)施 城市美化 經(jīng)濟(jì)發(fā)展 城市形象 文化 推廣 城市品牌構(gòu)建方向 硬建設(shè) 軟建設(shè) 政治 管理 公關(guān) 推廣 科技 發(fā)展 招商 引資 城市 建設(shè) 農(nóng)業(yè) 工業(yè) 旅游 開(kāi)發(fā) 城市品牌化運(yùn)營(yíng)的輻射范圍 城市品牌營(yíng)銷需要涉及并解決五大問(wèn)題 城市品牌營(yíng)銷 E C D A 為什么營(yíng)銷城市？ 誰(shuí)來(lái)營(yíng)銷城市？ 把城市營(yíng)銷給誰(shuí)？ 如何營(yíng)銷城市？ 究竟?fàn)I銷什么？ B 滿足目標(biāo)顧客群的需求，擴(kuò)大城市更有效率的社會(huì)與經(jīng)濟(jì)功能。 在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，一個(gè)城市應(yīng)該營(yíng)銷給全世界，但首先應(yīng)該營(yíng)銷給中國(guó)人，特別是本市人、本省人。 準(zhǔn)確定位，系統(tǒng)規(guī)劃，有效推廣。 主要解決下列問(wèn)題： a、 城市市民素質(zhì)？ b、 城市歷史文化資源？ c、 城市有無(wú)傳統(tǒng)象征物和精神象征？ d、 城市傳統(tǒng)建筑和現(xiàn)有新建筑風(fēng)格如何？ e、 城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r如何？ f、 市政治文化有無(wú)背景？ g、 市現(xiàn)
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