現(xiàn)代策劃培訓(xùn)教材(編輯修改稿)
2025-02-03 06:53 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ，為制定公關(guān)策略收集寶貴信息 組織參觀訪問(wèn)的活動(dòng)安排 ? 明確目的 ? 確定邀請(qǐng)對(duì)象及規(guī)模 ? 安排接送 ? 制定詳細(xì)計(jì)劃 ? 做好各方面服務(wù) 記者招待會(huì) 會(huì)前準(zhǔn)備工作： ? 確定主題 ? 確定應(yīng)邀記者的范圍 ? 選擇恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī) ? 確定具體時(shí)間和地點(diǎn) ? 做好請(qǐng)柬的發(fā)放工作 ? 確定會(huì)議主持人和發(fā)言人 ? 準(zhǔn)備充分的發(fā)言和報(bào)道提綱 ? 準(zhǔn)備宣傳輔助資料 ? 精選會(huì)議工作人員 ? 布置會(huì)場(chǎng)，準(zhǔn)備好通訊設(shè)備 ? 籌劃好會(huì)議的程序 ? 費(fèi)用預(yù)算 記者招待會(huì) 會(huì)中的注意事項(xiàng)： ? 主持人要充分發(fā)揮主持和組織作用，以莊重的言談和感染力活躍會(huì)議氣氛，引導(dǎo)記者踴躍提問(wèn) ? 對(duì)于不愿發(fā)表和透露的內(nèi)容，應(yīng)婉轉(zhuǎn)地向記者解釋 ? 不要隨便打斷記者提問(wèn)，也不要以各種動(dòng)作、表情和語(yǔ)言對(duì)記者表示不滿(mǎn) ? 遇到回答不了的問(wèn)題時(shí)，不能簡(jiǎn)單、生硬，應(yīng)靈活而通情達(dá)理，取得諒解，避免不滿(mǎn)與反感 ? 所發(fā)布的消息必須準(zhǔn)確無(wú)誤，若發(fā)現(xiàn)錯(cuò)誤應(yīng)及時(shí)予以更正 ? 講話時(shí)注意要投公眾所好，講他們?cè)嘎?tīng)的問(wèn)題 記者招待會(huì) 會(huì)后的工作： ? 盡快整理出記者招待會(huì)的材料，將總結(jié)材料歸檔備查 ? 搜集到會(huì)各記者在報(bào)刊、電臺(tái)上的報(bào)道，進(jìn)行歸類(lèi)分析，檢查是否達(dá)到預(yù)定目標(biāo)，出現(xiàn)問(wèn)題要設(shè)法彌補(bǔ) ? 對(duì)照會(huì)議簽到簿，看與會(huì)記者是否都發(fā)了稿件 ? 注意提問(wèn)、發(fā)稿和聊天時(shí)的傾向性，作為以后邀請(qǐng)的根據(jù) ? 若出現(xiàn)不利本企業(yè)的報(bào)道，應(yīng)做出良好的應(yīng)對(duì)策略 創(chuàng)造性媒體策劃 特點(diǎn)： ?不是自發(fā)的、偶爾產(chǎn)生的，而是經(jīng)過(guò)公關(guān)人員精心策劃安排的 ?比一般策劃更具有戲劇性，更能迎合新聞界及公眾的興趣 ?能明顯提高組織的社會(huì)知名度 創(chuàng)造性媒體策劃 應(yīng)注意的問(wèn)題： ? 應(yīng)該就公眾在這段時(shí)期內(nèi)最關(guān)注的話題制造新聞 ? 應(yīng)該抓住“新、奇、特”這三點(diǎn)去制造新聞 ? 要事先制造些熱烈氣氛，使公眾有心理準(zhǔn)備，以強(qiáng)化制造新聞的效果 ? 制作新聞時(shí)，要有意識(shí)地把企業(yè)和某些權(quán)威人士或社會(huì)名流聯(lián)系在一起 ? 與傳統(tǒng)的重大節(jié)日或紀(jì)念日聯(lián)系在一起 ? 注意與報(bào)社、電臺(tái)和電視臺(tái)等新聞機(jī)構(gòu)聯(lián)合舉辦各種活動(dòng)，增加企業(yè)在新聞媒體中出現(xiàn)的機(jī)會(huì) ? 注意中國(guó)人的心理承受能力 與媒體打交道的原則 ?可以小視，不可無(wú)視、忽視 ?平等交朋友 ?平時(shí)積累 ?建立共享數(shù)據(jù)庫(kù) ?把握好本地媒體與全國(guó)性媒體的關(guān)系 危機(jī)策劃 概念： 組織或個(gè)人作為社會(huì)系統(tǒng)中的一個(gè)子系統(tǒng)，與其他子系統(tǒng)發(fā)生錯(cuò)綜復(fù)雜的聯(lián)系，組成一張互動(dòng)關(guān)系的網(wǎng)絡(luò)。在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)中，由于子系統(tǒng)之間明顯的利益差別，難免帶來(lái)一些突發(fā)起來(lái)的沖突和糾紛，對(duì)組織
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