電視媒體的傳播策略方案(編輯修改稿)
2025-02-02 23:49 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 :4522:0022:1522:3022:4523:0023:1523:3023:45平均1 －5 月 0 4 山東衛(wèi)視1 －5 月 0 4 農(nóng)科頻道1 －5 月 0 4 綜藝頻道1 －5 月 0 4 生活頻道1 －5 月 0 4 影視頻道1 －5 月 0 4 公共頻道1 －5 月 0 4 齊魯頻道19： 45 衛(wèi)視、齊魯收視上占據(jù)領(lǐng)先 影視頻道在收視上占據(jù)絕對(duì)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì) 20： 00－ 21：30影視頻道最據(jù)廣告投放價(jià)值的時(shí)段 資料下載大全 25 各媒體投放成本比較分析 黃金時(shí)間 20： 30各頻道收視點(diǎn)成本 （ ） 比較 由黃金時(shí)間收視點(diǎn)成本比較中可以看出 ， 山東生活頻道由于絕對(duì)價(jià)格較低 ， 所以點(diǎn)成本最低為 ， 影視頻道每收視點(diǎn)成本為 ， 遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于齊魯頻道的 時(shí)間 15 ’ 刊價(jià) 欄目 凈價(jià) 覆蓋人群 收視率 千人成本 點(diǎn)成本山東衛(wèi)視 12023 黃金劇場(chǎng) 7800 約90 00 萬(wàn) 齊魯 8400 每日新聞 3780 約50 00 萬(wàn) 影視 9000 黃金劇場(chǎng) 4050 約45 00 萬(wàn) 綜藝 5600 男人劇場(chǎng) 1120 約40 00 萬(wàn) 生活 5600 生活劇場(chǎng) 1120 約40 00 萬(wàn) 資料下載大全 26 各媒體投放成本比較分析 時(shí)間 時(shí)間 欄目 15 ’ 刊價(jià) 凈價(jià) 收視率 千人成本 點(diǎn)成本山東衛(wèi)視 18:45 山東新聞 7500 4875 齊魯 18:45 白金劇場(chǎng) 7500 3375 影視 20:30 黃金劇場(chǎng) 9000 4050 綜藝 21:00 男人劇場(chǎng) 7000 1400 生活 20:45 生活劇場(chǎng) 5600 1120 各頻道收視率最高時(shí)間收視點(diǎn)成本 （ ） 比較 收視率最高時(shí)間兩媒體的收視成本相差無(wú)幾 ， 齊魯頻道每收視點(diǎn)成本為 ， 影視頻道為 。 資料下載大全 27 5個(gè)考慮點(diǎn)： 策略性 受眾習(xí)慣 產(chǎn)品特點(diǎn) 訊息內(nèi)容 媒體特性 與品牌定位是否相配合？ 媒體是否配合受眾特點(diǎn)？ 媒體是否配合產(chǎn)品特點(diǎn)？ 媒體能否有效傳達(dá)廣告訊息？ 此媒體的特征為何？ 電視媒體選擇考慮的因素 資料下載大全 28 山東影視頻道 節(jié)目選擇：電視劇劇集前后 插播 主導(dǎo)媒體，年齡 18歲以上的收視率不低于 5%； 年齡 18歲以上的收視點(diǎn)成本低； 少投干擾度大的電視媒體 媒體形象好的電視媒體 媒體選擇的過(guò)程著重考慮兩點(diǎn)：成本和頻次，在投入費(fèi)用有限的情況下保證到達(dá)率 電視媒體選擇考慮的因素 資料下載大全 29 影視頻道優(yōu)勢(shì) 可信度高，說(shuō)服力強(qiáng) 入戶率高，覆蓋范圍廣 收視率高，廣告成本節(jié)省 廣告環(huán)境好，廣告時(shí)長(zhǎng)合理 提升品牌，顯示實(shí)力 資料下載大全 媒體投放策略 “” — 臨近效應(yīng) 策略導(dǎo)向 臨近效應(yīng)的運(yùn)用 一個(gè)最新媒介作業(yè)模式的運(yùn)用： ?廣告語(yǔ)對(duì)即將購(gòu)買商品的消費(fèi)者最為直接地產(chǎn)生作用 ?比起廣告投放幾次，何時(shí)投放更為重要。 模式提出與運(yùn)用的背景： 人員促銷 非人員促銷 購(gòu)買行為的發(fā)生 所以需要： ?在一連串的接觸中，不是第一次，而是離購(gòu)買時(shí)最近的一次 ? 接觸能成為購(gòu)買的契機(jī)。 30 ..... 資料下載大全 又因此有了“”層級(jí)反應(yīng)模式的提出 興趣 注意 欲望 行動(dòng) 策略導(dǎo)向 臨近效應(yīng)的運(yùn)用 但是，消費(fèi)者注意、引起興趣進(jìn)而購(gòu)買，是在看到幾次廣告之后？是在何時(shí)看到廣告之后？那么：幾次的廣告才起作用？什么時(shí)候看到廣告才有作用？顯然，銷售食品和銷售汽車、樓房的要求不同！ 30 ..... 資料下載大全 消費(fèi)者對(duì)食品的購(gòu)買是沖動(dòng)多于慎慮。 所以我們： 必須注重廣告投放對(duì)消費(fèi)者作用的長(zhǎng)期過(guò)程，有效結(jié)合家中媒體和購(gòu)買點(diǎn)媒體作用，加大在途媒體的作用 。 必須注重廣告投放的的全年整體性，有足夠的時(shí)間跨度、以更為持續(xù)的廣告，在每周、每月、每季度讓廣告與消費(fèi)者接觸，如在固定的媒體中定期、長(zhǎng)期暴露為一個(gè)較好的方式； 目的是接觸眾多的潛在消費(fèi)者而爭(zhēng)取真正的消費(fèi)者，在他們正需要購(gòu)買的時(shí)候。 因?yàn)槭称肥谴蟊姷?、感性的、較低關(guān)心度的、重復(fù)性較強(qiáng)的消費(fèi)品。 策略導(dǎo)向 臨近效應(yīng)的運(yùn)用 32 ..... 資料下載大全 電視媒體的選擇－時(shí)期及時(shí)間 1 2 3 4 5 6 7 時(shí)間：廣告的出現(xiàn)直接影響消費(fèi)群體的心理 從消費(fèi)者的購(gòu)買行動(dòng)來(lái)看，主要集中在周六、周日兩天，因此在廣告出現(xiàn)中將在周一至周三少量投放，在周五 (周末 )左右大量投放，以求有效攻擊目標(biāo)消費(fèi)群，起到促進(jìn)消費(fèi)的效果 33 ..... 資料下載大全 媒體排期及效果預(yù)估 排期與效果預(yù)估 共購(gòu)買收視點(diǎn) 。 綜合整個(gè)投放過(guò)程，在所選擇媒體覆蓋的目標(biāo)受眾人群中，至少看到廣告 1次的受眾達(dá)到 %，至少看到 5次的目標(biāo)受眾達(dá)到%。目標(biāo)受眾平均可看到廣告 。 1+ 3+9 月份 31392012 月份 361 3017701 月份 426 3802502 月份 155 132660總計(jì) 1128600費(fèi)用 ( 元 )到達(dá)率 ( % )月份 接觸頻次 G R P3
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