電視媒體的傳播策略方案-在線瀏覽
2025-02-16 23:49本頁面
【正文】 2:1522:3022:4523:0023:1523:3023:45平均1 －5 月 0 4 山東衛(wèi)視1 －5 月 0 4 農(nóng)科頻道1 －5 月 0 4 綜藝頻道1 －5 月 0 4 生活頻道1 －5 月 0 4 影視頻道1 －5 月 0 4 公共頻道1 －5 月 0 4 齊魯頻道19： 45 衛(wèi)視、齊魯收視上占據(jù)領(lǐng)先 影視頻道在收視上占據(jù)絕對領(lǐng)先優(yōu)勢 20： 00－ 21：30影視頻道最據(jù)廣告投放價(jià)值的時(shí)段 資料下載大全 25 各媒體投放成本比較分析 黃金時(shí)間 20： 30各頻道收視點(diǎn)成本 （ ） 比較 由黃金時(shí)間收視點(diǎn)成本比較中可以看出 ， 山東生活頻道由于絕對價(jià)格較低 ， 所以點(diǎn)成本最低為 ， 影視頻道每收視點(diǎn)成本為 ， 遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于齊魯頻道的 時(shí)間 15 ’ 刊價(jià) 欄目 凈價(jià) 覆蓋人群 收視率 千人成本 點(diǎn)成本山東衛(wèi)視 12023 黃金劇場 7800 約90 00 萬 齊魯 8400 每日新聞 3780 約50 00 萬 影視 9000 黃金劇場 4050 約45 00 萬 綜藝 5600 男人劇場 1120 約40 00 萬 生活 5600 生活劇場 1120 約40 00 萬 資料下載大全 26 各媒體投放成本比較分析 時(shí)間 時(shí)間 欄目 15 ’ 刊價(jià) 凈價(jià) 收視率 千人成本 點(diǎn)成本山東衛(wèi)視 18:45 山東新聞 7500 4875 齊魯 18:45 白金劇場 7500 3375 影視 20:30 黃金劇場 9000 4050 綜藝 21:00 男人劇場 7000 1400 生活 20:45 生活劇場 5600 1120 各頻道收視率最高時(shí)間收視點(diǎn)成本 （ ） 比較 收視率最高時(shí)間兩媒體的收視成本相差無幾 ， 齊魯頻道每收視點(diǎn)成本為 ， 影視頻道為 。 模式提出與運(yùn)用的背景： 人員促銷 非人員促銷 購買行為的發(fā)生 所以需要： ?在一連串的接觸中，不是第一次，而是離購買時(shí)最近的一次 ? 接觸能成為購買的契機(jī)。 所以我們： 必須注重廣告投放對消費(fèi)者作用的長期過程，有效結(jié)合家中媒體和購買點(diǎn)媒體作用，加大在途媒體的作用 。 因?yàn)槭称肥谴蟊姷?、感性的、較低關(guān)心度的、重復(fù)性較強(qiáng)的消費(fèi)品。 綜合整個(gè)投放過程，在所選擇媒體覆蓋的目標(biāo)受眾人群中，至少看到廣告 1次的受眾達(dá)到 %，至少看到 5次的目標(biāo)受眾達(dá)到%。 1+ 3+9 月份 31392012 月份 361 3017701 月份 426 3802502 月份 155 132660總計(jì) 1128600費(fèi)用 ( 元 )到達(dá)率 ( % )月份 接觸頻次 G R P34 資料下載大全 媒體排期－ 9月 電視月份排期表 pr o po s e d T V s po t pl an刊價(jià)R MB 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31山東影視頻道 約 20 ： 23 A9 新劇沖擊波二集后 15 9000 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 18 162023 45% 72900山東影視頻道 約 20 ： 36 A 1 0 新劇沖擊波三集特約 15 10000 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 30 300000 45% 135000山東影視頻道 約 21 ： 28 A 1 2 新劇沖擊波三集后插 15 10000 1 1 1 1 1 1 1 1 1 9 90000 45% 40500齊魯晚報(bào) 彩色 42023 1 1 42023 78% 32760齊魯晚報(bào) 彩色 42023 1 1 42023 78% 327601 2 2 2 1 1 1 1 2 2 2 1 1 1 1 2 2 2 3 3 3 3 4 3 3 4 1 1 1 59 636000次數(shù)總計(jì)金額9 月1 6 1 1 . 5 A 版1 6 1 1 . 6 A 版313920毛總計(jì)電視臺 播出時(shí)間 時(shí)段 位置 扣率 凈總計(jì)秒數(shù)廣告周期：3 0 天月份：0 4 / 9 客戶：喜旺食品 商品：喜旺 地區(qū)：山東 資料下載大全 媒體排期－ 12月 電視月份排期表 p r o p o s e d T V s p o t p l a n刊價(jià)R MB 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31山東影視頻道 約 20 ： 23 A9 新劇沖擊波二集后 15 9000 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 15 135000 45% 60750山東影視頻道 約 20 ： 36 A 1 0 新劇沖擊波三集特約 15 10000 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 30 300000 45% 135000山東影視頻道 約 21 ： 28 A 1 2 新劇沖擊波三集后插 15 10000 1 1 1 1 1 1 1 1 1 9 90000 45% 40500齊
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