康佳“柔性電視”推廣傳播策略(1)-在線瀏覽
2025-04-11 22:03本頁(yè)面
【正文】 想 柔性電視 有親 切感 接近 自然 像女人 漂亮 親情 不會(huì)有 閃爍 不傷 眼睛 溫柔 舒服 柔和 沒(méi)輻射 眼睛 不疲勞 感覺(jué)奇怪， 象模糊電視 有點(diǎn)類(lèi)似 健康電視 對(duì)“柔性電視”名稱的直接聯(lián)想 柔性電視 有親 切感 接近 自然 像女人 漂亮 親情 不會(huì)有 閃爍 不傷 眼睛 溫柔 舒服 柔和 沒(méi)輻射 眼睛 不疲勞 感覺(jué)奇怪， 象模糊電視 感覺(jué)到柔軟， 可塑造性 有點(diǎn)類(lèi)似 健康電視 對(duì)“柔性電視”產(chǎn)品概念的反應(yīng) ? 能感受到利益點(diǎn)是畫(huà)質(zhì)柔和、光線柔和、圖像穩(wěn)定、高密度技術(shù)，減少眼睛及身體疲勞 ? 如果出自 SONY等名牌，會(huì)很可信、很吸引 ? 如果出自康佳，感覺(jué)有可能，但對(duì)質(zhì)量、性能有懷疑 ? 價(jià)值感與進(jìn)口名牌相差近一倍（國(guó)產(chǎn) 50007000元，進(jìn)口 1000012023元） 對(duì)實(shí)物對(duì)比演示的反應(yīng) ? 感覺(jué)畫(huà)質(zhì)非常清晰、穩(wěn)定，普通電視機(jī)會(huì)差很遠(yuǎn) ? 不耀眼，亮度好柔，看得好舒服 ? 價(jià)值感大幅提升（ 7000元以上） ? 只是在質(zhì)量和耐久性上還有一點(diǎn)擔(dān)心 綜合競(jìng)爭(zhēng)分析和消費(fèi)者分析 康佳要成功推廣“柔性電視” 所面對(duì)的主要挑戰(zhàn) 主要挑戰(zhàn) ? 要打通消費(fèi)者心目中對(duì)“柔性就是柔和 ,柔和就是模糊”的認(rèn)知障礙 ? 要拉近“柔性”與健康的距離 ? 要克服消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌在應(yīng)用先進(jìn)技術(shù)上的能力的懷疑 要在 “柔性電視” 與高清晰的畫(huà)質(zhì)和健康之間建立更加緊密的聯(lián)系 高清晰 畫(huà)質(zhì) 健康 ？ 柔性 新一代 電視 如何建立更緊密的聯(lián)系？ “柔性” 對(duì)消費(fèi)者意味著什么？ 每一個(gè)人的內(nèi)心都有一片柔性的領(lǐng)地，總是牽動(dòng)著絲絲柔情：輕撫一下?lián)u籃中寶寶柔嫩的肌膚，凝望一眼睛空中漸去漸遠(yuǎn)的浮云，還有那小橋流水的意境，良辰美景的漫步 ?? 正是這一絲又一絲的柔情，讓心靈不再粗糙，讓感知格外細(xì)膩，讓人生得到撫慰。唯其柔性的領(lǐng)地越來(lái)越小，現(xiàn)代人倍感珍惜，唯其柔性的領(lǐng)地有新的擴(kuò)展空間，現(xiàn)代人又倍感慶幸！ 柔性是一種人性的需求 人性的需求與電視有什么關(guān)系？ ? 看電視是一種放松和休閑，但傳統(tǒng)彩電的閃爍和不夠清晰，令人視力和身心疲勞 ? 看電視是一種自由自在的娛樂(lè)，但傳統(tǒng)彩電的閃爍、輻射和刺眼讓人束縛于規(guī)矩、姿勢(shì)和距離 ? 看電視也是一種視覺(jué)藝術(shù)的享受，但傳統(tǒng)彩電不夠清晰穩(wěn)定的畫(huà)質(zhì)，使畫(huà)面的細(xì)節(jié)無(wú)法清晰再現(xiàn)，視覺(jué)的享受大打折扣 無(wú)法滿足人性的需求 人性的需求與電視有什么關(guān)系？ ? 高清晰的畫(huà)質(zhì)滿足人性的需求 ? 令細(xì)膩的畫(huà)面也能清晰自然地再現(xiàn)，帶來(lái)真正的視覺(jué)藝術(shù)享受 ? 穩(wěn)定、柔和、無(wú)閃爍的畫(huà)質(zhì)帶來(lái)健康的觀賞過(guò)程 ,滿足人性的需求 ? 減少或避免視力和身心的疲勞 ? 不再有各種束縛和擔(dān)心，更自由、更輕松、更享受 “人性的需求”在電視與柔性之間架設(shè)起聯(lián)系的橋梁 高清晰 畫(huà)質(zhì) 健康的 觀賞過(guò)程 人性的需求 柔性 電視 因此，建議康佳“柔性電視”的傳播策略方向 康佳柔性電視，滿足人性的需求 行銷(xiāo)組合的配合 ? 由于消費(fèi)者在柔性和高清晰畫(huà)質(zhì)之間存有認(rèn)知障礙，除了在傳播上使用“人性的需求”建立兩者之間的關(guān)聯(lián)之外，還需要在營(yíng)銷(xiāo)組合的其他環(huán)節(jié)加以配合 （一）從產(chǎn)品命名上直接冠以高清晰柔性電視，強(qiáng)行打破消費(fèi)者認(rèn)知上的障礙 （二）在上市后的傳播活動(dòng)中，突出訴求“柔性電視”的高清晰畫(huà)質(zhì)所帶來(lái)的視覺(jué)享受，建立“柔性電視”就是最清晰的新一代電視的形象 （三）在價(jià)格上營(yíng)造“柔性電視”的高清晰畫(huà)質(zhì)所帶來(lái)的價(jià)值感 （四）在通路上，尤其是在銷(xiāo)售終端，讓消費(fèi)者親身體驗(yàn)“柔性電視”的高清晰畫(huà)質(zhì)所帶來(lái)的全新視覺(jué)享受 行銷(xiāo)組合建議 — 產(chǎn)品 ? 命 名：康佳高清晰柔性電視 ? 技術(shù)支持： ? DFS1250高清晰顯像技術(shù)（ 60Hz逐行掃描） ? DFS100高畫(huà)質(zhì)顯像技術(shù)（ 100HZ倍頻掃描） ? 功 能：徹底消除大面積閃爍、行間閃爍、行結(jié)構(gòu)線等傳統(tǒng) 彩電的三大固疾 ? 利 益 點(diǎn)：異常清晰、柔和、自然的高畫(huà)質(zhì)和健康的觀賞過(guò)程 康佳電視 柔性電視系列 其他系列 柔性數(shù)字電視 高清晰柔性電視 現(xiàn)有產(chǎn)品 即將推出產(chǎn)品 A2986 A2991 普通產(chǎn)品 真正意義上的 高清晰柔性電視 ? 采用 DFS1250高清晰 顯像技術(shù)和 DFS100 高畫(huà)質(zhì)顯像技術(shù) ? 畫(huà)中畫(huà)等先進(jìn)功能 ? 主推產(chǎn)品 ? DFS1250高清晰顯像 ? DFS100高畫(huà)質(zhì)顯像 ? 采用 DFS100技術(shù) ? 普通顯像管 ? 采用美國(guó)公司掃描技術(shù) ? 全新外觀 行銷(xiāo)組合建議 — 產(chǎn)品 品牌 產(chǎn)品名稱 價(jià)格 SONY DRC1250四倍精密顯像 14180元 SONY DRC100標(biāo)準(zhǔn)精密顯像 6190元 東芝 飛視 100Hz幀掃描 8800元 創(chuàng)維 狀元系列 GMD1250 7980元 海信 膠片電視 6800元 長(zhǎng)虹 變頻電視 行銷(xiāo)組合建議 — 價(jià)格 ? 建議的價(jià)格： 在采用同類(lèi)技術(shù)和同等檔次功能的產(chǎn)品中，
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